與會展文化有關(guān)的幾個概念辨析

[摘要] 本文從發(fā)展會展文化角度對與會展文化有關(guān)的幾個概念進(jìn)行了辨析，希望有志于會展文化學(xué)的研究者能從中受到一些啟發(fā)。

[關(guān)鍵詞] 會展文化 文化會展業(yè) 會展企業(yè)文化 會展文化營銷 會展旅游文化

現(xiàn)代會展業(yè)自1851年誕生于歐洲至今，已經(jīng)歷了近一個半世紀(jì)的發(fā)展歷程，形成了以歐美為龍頭，以亞太地區(qū)為強(qiáng)大新生力量的全球化產(chǎn)業(yè)，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。會展活動也己成為一種主要的人類集體性物質(zhì)文化交流方式，并正在成為重要的社會活動方式，在人類的物質(zhì)和精神生活中發(fā)揮著越來越重要的影響。而其中會展文化概念的提出無疑為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個更為廣闊的研究空間。但由于我國對會展文化的研究才剛剛起步，對會展文化本身的內(nèi)涵尚待進(jìn)一步明確，本文擬就會展文化的概念，以及與發(fā)展會展文化有關(guān)的幾個概念做一簡明剖析，以期為會展文化研究做一些基礎(chǔ)性工作。

一、會展文化

我國會展文化概念的廣泛應(yīng)用是從2005年在鄭州舉辦的首屆中國國際會展文化節(jié)開始的。陳澤炎在該年《中國會展》第14期上對會展文化概念做了如下界定：一是“會展文化”是以會展活動為載體所直接展示、代表和反映出來的關(guān)于文化的內(nèi)容；二是“會展文化”是指當(dāng)把舉辦會展活動作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動時，其總體上所表達(dá)、展現(xiàn)和凸顯出來的會展產(chǎn)業(yè)在精神、理念、價值等方面的文化內(nèi)涵。第三，“會展文化”是指在某一個具體會展活動項(xiàng)目的層面上，由于其作為一種經(jīng)濟(jì)的和社會的活動方式，其組織者就必然會在籌備和操辦的全過程中對所依據(jù)、遵循的思想意識等方面的東西有所體現(xiàn)，從而表示其文化的內(nèi)質(zhì)。按照這一界定，會展文化的概念是相當(dāng)廣泛的，它既可以是指直接或間接的對某種特定文化的展覽，也可以是具有強(qiáng)烈消費(fèi)文化特征的文化節(jié)形式的展覽，甚至可以是對企業(yè)文化的展示。

筆者認(rèn)為，上述概念盡管完整地表述了會展文化各個層面的含義，但在分析會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展時也容易出現(xiàn)“文化泛化”現(xiàn)象，即：把所有的會展活動都和文化掛上鉤，從而出現(xiàn)文化庸俗化傾向，這反而有悖于舉辦“會展文化節(jié)”，提升會展產(chǎn)業(yè)文化品位的宗旨。會展文化最簡單的表述應(yīng)當(dāng)是指：在會展活動中總體上所表達(dá)的會展產(chǎn)業(yè)所具有的文化內(nèi)涵，也就是上述三層含義中的第二層。

之所以如此界定會展文化，是與文化本身的概念有關(guān)。對于文化概念演變的研究由來已久，對文化的定義古今中外不下百種，但有一點(diǎn)是共同的，即人們都承認(rèn)：文化是人類社會的特征，是人類群體的精神財(cái)富，盡管由于時空的變遷不同的文化具有不同的特點(diǎn)，但都被一部分群體所認(rèn)可并具有相對穩(wěn)定的傳承性。鑒于此，基于會展產(chǎn)業(yè)的會展文化作為文化母概念中的一個子概念，應(yīng)該是指人類通過會展活動所表現(xiàn)的具有會展產(chǎn)業(yè)特征的文化內(nèi)容，包括生活方式、行為方式、意識方式和價值取向。而上述概念中的第一和第三層含義顯然不具有這種特征。

二、文化會展業(yè)

和上述概念相關(guān)，在會展文化的名義下，文化會展業(yè)的發(fā)展也被提上議事日程。但實(shí)際上，文化會展業(yè)是和會展文化完全不同的兩個概念。文化會展業(yè)是指文化產(chǎn)業(yè)辦會展，即各類文化機(jī)構(gòu)借會展產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的契機(jī)，通過舉辦各類藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)、電影節(jié)、電視節(jié)、書展、影展、文物展、畫展、教育展等等來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，“中俄文化年”、“中法文化年”活動中各類文化展盡管體現(xiàn)并提升了會展文化的內(nèi)涵，但并不能說這就是會展文化。即上述三層含義中的第一層含義不應(yīng)算做會展文化的內(nèi)涵。

誠然，我國文化會展業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了會展文化的進(jìn)步，而且也必將繼續(xù)為會展文化的發(fā)展添磚加瓦，但兩者畢竟不是同一概念。我們看到一些大型的國際會展中舉辦的各種文化性展覽的確提升了會展的文化品位，但我們不能簡單地以為只要文化機(jī)構(gòu)參與了會展活動，這個會展就變得“有文化品位”了，實(shí)際上有些所謂的“文化節(jié)”或“某某書畫展”之類完全變成了文化產(chǎn)品大賣場，并無文化品位可言，這正是研究會展文化需要認(rèn)真思考的問題。

三、會展企業(yè)文化

在會展文化概念被廣泛認(rèn)可的同時，會展企業(yè)文化往往也被認(rèn)為是會展文化的一部分，包括“企業(yè)獨(dú)家展示會活動”或“展會中的企業(yè)展臺”。在一些專業(yè)的展覽中，設(shè)置上述展臺或舉辦類似宣傳企業(yè)的活動一定程度上有助于會展文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，但畢竟這僅僅是一種企業(yè)文化的展示，不能等同于會展文化本身。如果把會展活動中參展企業(yè)的企業(yè)文化展示理解為會展文化，那么只會將會展文化內(nèi)涵狹隘化，最終把會展文化建設(shè)推向死胡同。

四、會展文化營銷

和會展文化相聯(lián)系的另一個概念是會展的文化營銷。文化營銷是指企業(yè)經(jīng)營者運(yùn)用文化資源，通過文化理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)造來提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者對真善美的文化需求中，實(shí)現(xiàn)市場交換的一種營銷方式。由于會展活動的特殊性，會展的文化營銷不僅僅是一家企業(yè)的營銷活動，它包括會展公司、參展企業(yè)乃至參觀者共同營造文化氛圍從而達(dá)到成功舉辦會展的目的。會展的文化營銷從最終結(jié)果上不一定會涉及市場交換，但從廣義營銷的角度看，正是文化營銷理念在會展活動中的貫徹和體現(xiàn)豐富了會展文化的內(nèi)涵。從另一角度看，會展活動本身就是一種特殊營銷手段，而有著豐富文化內(nèi)涵的展會活動更是文化營銷的重要方式。故舉辦各種類型的文化節(jié)之類的會展?fàn)I銷活動是提升會展文化品質(zhì)的主要手段。

五、會展旅游文化

會展業(yè)通過舉辦大型會議、展覽活動往往會直接促進(jìn)區(qū)域性旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是大型節(jié)事活動的開展，其促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的功能就更加明顯。會展和旅游在文化交流方面具有非常相似的功能，即都存在著客源地和目的地之間不同文化的交流和互動。而會議旅游、節(jié)事旅游等專項(xiàng)旅游項(xiàng)目的開展也使得會展本身的文化內(nèi)涵不斷豐富起來；同時，一些具有豐富文化內(nèi)涵的會展活動也提升了旅游的文化品位，進(jìn)而文化旅游的概念也隨著旅游者素質(zhì)的提高開始流行起來。在討論會展文化問題中，會展旅游文化應(yīng)該是其中很重要的一個分支。

綜上，在討論會展文化發(fā)展問題上，應(yīng)該充分理解這些概念間的差異和聯(lián)系，把握會展文化的準(zhǔn)確內(nèi)涵，真正為會展文化的發(fā)展而努力。

參考文獻(xiàn):

[1]陳澤炎:會展文化概念辨析[J]．中國會展，2005，（14）：25~26

[2]林堅(jiān):文化概念演變及文化學(xué)研究歷程[J].文化學(xué)刊2007，（04）：5~16

[3]毛勤勇:試論文化營銷的內(nèi)涵與特征.江蘇商論.2003.2：72~73

[4]吳建民:文化:會展的靈魂[J]．中國會展，2005，13：22~23