促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)化的思考

[摘要] 文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)新世紀(jì)財(cái)富之源，我們必須采取切實(shí)可行的措施，大力發(fā)展壯大自己的文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

[關(guān)鍵詞] 促進(jìn) 文化產(chǎn)業(yè)化

文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，也將成為21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。今天，在全球經(jīng)濟(jì)化和加入WTO的挑戰(zhàn)面前，我們必須提高認(rèn)識(shí)，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，采取切實(shí)可行的措施，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化。

第一，要提高自己的認(rèn)識(shí)。實(shí)踐證明，文化不但能成產(chǎn)業(yè)，而且可以做強(qiáng)做大。但有兩點(diǎn)必須注意:(1)文化產(chǎn)業(yè)必須以促進(jìn)精神文明的健康發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免地要考慮市場(chǎng)需求，但并不是所有市場(chǎng)需求都合理，文化產(chǎn)業(yè)不能完全市場(chǎng)化，在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，把社會(huì)效益放在首位，力求二者最佳結(jié)合；(2)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)關(guān)鍵在人的觀念和智慧。好萊塢電影業(yè)稱霸世界，每年出口達(dá)數(shù)百億美元，主要是因?yàn)槟抢锞奂艘淮笈澜缰麑?dǎo)演、演員和制作人員，還有大批市場(chǎng)營(yíng)銷人員。文化產(chǎn)業(yè)是消耗自然資源較少，但對(duì)知識(shí)、技術(shù)和人才要求卻很高的產(chǎn)業(yè)。不要一講發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就進(jìn)行大規(guī)模基本建設(shè)，投入大量資金。

第二，當(dāng)務(wù)之急是建立文化企業(yè)，發(fā)展中國(guó)的文化跨國(guó)企業(yè)。實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化是前提，企業(yè)化是基礎(chǔ)。有市場(chǎng)就必須有作為市場(chǎng)主體的企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)化是為市場(chǎng)而生產(chǎn)的文化企業(yè)和為文化產(chǎn)品而流通的市場(chǎng)有機(jī)統(tǒng)一。同物質(zhì)產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)必須建立以公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的文化企業(yè)。經(jīng)濟(jì)全球化的基本動(dòng)力是資本的全球化，而它的直接發(fā)動(dòng)者和組織者是跨國(guó)公司和跨國(guó)的經(jīng)濟(jì)組織。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要走向世界，不可沒有自己的跨國(guó)公司。因此，認(rèn)真研究跨國(guó)公司的發(fā)展規(guī)律，加快壯大自己的文化跨國(guó)公司，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的重大課題。

第三，要完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制。根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，改革文化產(chǎn)業(yè)管理體制和運(yùn)行機(jī)制，建立強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控體系，更多地要依靠法律手段和經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行管理，減少直接的行政管理手段。要改革文化產(chǎn)業(yè)投資體制，完善文化產(chǎn)業(yè)投資政策，拓寬融資渠道。運(yùn)用投資控股、金融信貸、資本融資等手段，建立多渠道投資文化產(chǎn)業(yè)的體制和有效的籌資機(jī)制，形成一個(gè)綜合性投資融資格局。要積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造， 同時(shí)，動(dòng)員全社會(huì)力量實(shí)施多種所有制成分共同參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。要通過完善以文化投資主體多元化為核心的文化產(chǎn)業(yè)政策體系，以及相應(yīng)的文化投資體制改革，構(gòu)筑應(yīng)對(duì)WTO的國(guó)辦、民辦一體化的“文化產(chǎn)業(yè)方陣”。

第四，要打造響亮的中國(guó)品牌。鼓勵(lì)文化經(jīng)營(yíng)單位之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)資產(chǎn)、人才、技術(shù)的合理組合，形成優(yōu)秀人才、高新技術(shù)、名牌產(chǎn)品、高效益經(jīng)營(yíng)單位為龍頭，資產(chǎn)為紐帶， 跨地區(qū)、跨部門、跨所有制乃至跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的大型文化企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮它們的骨干作用。同發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)文化支柱產(chǎn)業(yè)還沒形成氣候，國(guó)家應(yīng)制定扶持政策，扶持文化支柱產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)，支持重點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)。比如，我國(guó)國(guó)土遼闊，風(fēng)光秀麗，旅游資源得天獨(dú)厚，積極鼓勵(lì)開發(fā)文化旅游資源就是個(gè)好舉措。應(yīng)該讓旅游拉動(dòng)內(nèi)外需求，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。充分利用現(xiàn)代高新技術(shù)， 加速文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變的步伐，打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的品牌。

第五，要擴(kuò)大文化資源的配置范圍。中國(guó)家喻戶曉的《花木蘭》，被迪斯尼公司拍攝成動(dòng)畫片，將它打向世界，僅在上海就創(chuàng)造票房?jī)r(jià)值230多萬元；好萊塢巨片《侏羅紀(jì)公園》和續(xù)集《失落的世界》，采用了中國(guó)的恐龍蛋化石資料，讓全世界的大人和小孩驚嘆不已。事實(shí)說明，全球化的文化資源配置，已經(jīng)成為一種時(shí)代潮流。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要從過去主要依賴國(guó)內(nèi)資源，逐漸發(fā)展為依賴國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩種文化資源，做到天下財(cái)富為我所用，天下人才為我從善。當(dāng)今世界，誰能夠做到這一點(diǎn)，誰就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。

第六，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，制定投資文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。文化產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景需要更多社會(huì)力量的加盟，但當(dāng)前我國(guó)只有很少的企業(yè)和個(gè)人投資于此，并且規(guī)模都不是很大，比如說中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)沒有一家名列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，這和國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)極不對(duì)稱，以卵擊石，何以競(jìng)爭(zhēng)？國(guó)家應(yīng)對(duì)那些投資文化產(chǎn)業(yè)的個(gè)人或?qū)嶓w（無論是國(guó)有還是私有）采取免稅、減稅、貼息貸款、稅利返還、差別稅率等經(jīng)濟(jì)手段，鼓勵(lì)向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，使得有逐利性的資本轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)，從而從總體上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第七，注重文化市場(chǎng)的全面培育。對(duì)我國(guó)文化市場(chǎng)的培育首先是行業(yè)性市場(chǎng)的培育。我國(guó)的一些傳統(tǒng)文化市場(chǎng)，如圖書市場(chǎng)相對(duì)完善，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；然而，更多的文化市場(chǎng)，如競(jìng)技市場(chǎng)、藝術(shù)類市場(chǎng)等還需要更大的開發(fā)。其次是對(duì)東西部地區(qū)市場(chǎng)的開發(fā)，文化市場(chǎng)的東強(qiáng)西弱客觀上要求隨著國(guó)家的西部大開發(fā)政策也來個(gè)文化西部大開發(fā)，從根本上改變西部文化市場(chǎng)的落后狀況，從地理層面上清除壁壘，完善全國(guó)市場(chǎng)；最后是要注重城鄉(xiāng)文化市場(chǎng)并重，努力改變目前我國(guó)農(nóng)村文化市場(chǎng)產(chǎn)品單調(diào)的狀況，避免文化層面上的城鄉(xiāng)差別，使兩頭并舉，全面發(fā)展。

第八，開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化。五千年的中國(guó)文明史，給我們留下了十分深厚的文化積累，其中蘊(yùn)藏著極為豐富的獨(dú)有文化類型，這是一種難以估量的文化資源。傳統(tǒng)文化資源為中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)化提供了得天獨(dú)厚的條件。(1)傳統(tǒng)文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，一脈相承。中國(guó)文明長(zhǎng)盛不衰從遠(yuǎn)古洪荒一直延續(xù)到現(xiàn)代。這一歷史事實(shí)表明，傳統(tǒng)文化主導(dǎo)的中華文明具有強(qiáng)大的生命力和世界其它文化所不具有獨(dú)特文化價(jià)值。其生存智慧和文化魅力本身就是一個(gè)極富吸引力的謎，具有吸引文化市場(chǎng)目光和思維的奇異性。(2)傳統(tǒng)文化在其演化的歷史過程中留下了文化瑰寶，這些珍奇的文化遺存從上古時(shí)代一直排列到現(xiàn)代的整個(gè)中國(guó)文明史序列，而且分布在從新疆到臺(tái)灣、從漠河到海南的山山水水之間，譜寫著中華大地上勤勞的人們從石器時(shí)代走到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的壯麗詩篇。輝煌的故宮，巍巍的長(zhǎng)城，謎一樣的秦皇陵，神秘的三星堆，神圣而金碧輝煌的布達(dá)拉宮，不勝枚舉的古跡如星斗一樣閃爍在中華大地。這些古跡都是富有世界競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)獨(dú)有的品牌資源。(3)傳統(tǒng)文化在其發(fā)展過程中，兼收并蓄，融合外來文化，并在六朝以后以儒釋道為主流的文化形態(tài)，遺留下許多燦爛的文化圣地，儒教的文廟，佛教的寺院，道教的宮觀，成為文化旅游的熱點(diǎn)。(4)中國(guó)五十六個(gè)民族既吸取著傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，又在各民族的地理環(huán)境中保有和發(fā)展著自己的傳統(tǒng)，其民情風(fēng)俗、工藝技術(shù)和宗教信仰構(gòu)成一道道多姿多彩的文化風(fēng)景線。總之，豐富多彩的傳統(tǒng)文化資源既是世界人民共有的文化財(cái)富，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)化的寶貴財(cái)富。

市場(chǎng)就是現(xiàn)實(shí)中活生生的需求，開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，將使傳統(tǒng)文化更多地獲得被社會(huì)接納和發(fā)展的可能性，使中華文明獲得新生，以自己的獨(dú)特性屹立于世界民族之林。為此首先要科學(xué)評(píng)估和保護(hù)好傳統(tǒng)文化資源。科學(xué)評(píng)估就是要對(duì)傳統(tǒng)文化資源的社會(huì)文化價(jià)值、科學(xué)技術(shù)價(jià)值、社會(huì)倫理和宗教價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和滿足文化市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等等進(jìn)行評(píng)估。保護(hù)好傳統(tǒng)文化價(jià)值就是要建立切實(shí)的制度和采取有效措施，防止造成對(duì)文化資源的浪費(fèi)和破壞，尤其應(yīng)對(duì)具有品牌價(jià)值的文化資源進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)。其次，把開發(fā)傳統(tǒng)文化資源納入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的框架中，給予法律和政策上的合理地位，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)化在整個(gè)產(chǎn)業(yè)化中的作用。最后，把開發(fā)傳統(tǒng)文化資源同國(guó)際經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化交流結(jié)合起來，使文化產(chǎn)業(yè)化既成為中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的有效途徑，又成為中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交往的契機(jī)。

第九，加大培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的投資。文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是人力資本主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)，它的發(fā)展主要依賴“有腿資產(chǎn)”，需要用“資本”來追逐“知本”，因而，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人力資本的投資是有巨額回報(bào)的。而我國(guó)目前的情況是，無論在大學(xué)，還是在企業(yè)， 很少有專門培養(yǎng)這類人才的科目，更多的焦點(diǎn)是放在第一、第二產(chǎn)業(yè)人才的教育。這就需要國(guó)家通過在高校設(shè)置相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)院系、設(shè)立與此相關(guān)的基金會(huì)或采取獎(jiǎng)勵(lì)的方法鼓勵(lì)社會(huì)對(duì)文化人才的培養(yǎng)。通過培養(yǎng)懂專業(yè)、會(huì)管理、能運(yùn)作的文化生產(chǎn)者、文化經(jīng)紀(jì)人、文化企業(yè)家，不但可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)理論的探索，而且可以使真正懂得文化、市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的綜合型人才投入到文化開發(fā)的浪潮中去，加快文化產(chǎn)業(yè)的快 速發(fā)展。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)增強(qiáng)、科技革命迅猛發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的新形勢(shì)，我們必須大力發(fā)展壯大自己的文化產(chǎn)業(yè)，為繁榮社會(huì)主義文化和發(fā)展現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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