室內外裝飾的色彩設計對品牌藝術和品牌推廣的潛影響

“品牌”包含著雙層含義。“品”即是物品，商品的等級、質量、種類；“牌”則是企業的專用名字，有別于其他企業的文字或圖案符號。把上述兩層含義聯系起來，“品牌”就是具有一定品味的商品名稱。

品牌被廣大消費者接受、淘汰、品判、公認，經久長盛者形成名牌。比如：馬爹利、福特、同仁堂、雅戈爾等知名品牌。品牌的外延被賦予了更多文化和藝術內涵，可以透視出人文、折射出企業思想，也含有人的品格。對品牌的宣傳要計劃，有目的，更要有科學性和實用性。首先質量要達標、要過得硬，并經常據消費者的反應改進產品的質量，花色品種，提高品牌檔次，形成名牌。在注重內在因素的同時，更注重外在因素的改進和潛影響，比如企業文化、營業推廣、銷售環境、渠道等。品牌商業環境必然要涉及室內外裝飾色彩的設計等。

本文重點透視分析室內外裝飾的色彩設計對品牌藝術和品牌推廣的潛影響。

首先理清一下現代商場品牌裝飾的新趨勢：二十一世紀是一個崇尚個性、追求新潮和多藝術元素的世紀。社會諸要素飛速發展，人們的精神情感呈現更細微的多層面。在突顯品牌內涵和使用消費價值的情況下，使各種環境設計要素更加獨特、新穎，雅致盡薀其中！以總體結構簡潔的表現形式來滿足人們對空間環境那種感性的、本能合理性的需求，這就是當今國際社會流行的設計風格——簡潔明快的簡約主義；而充分利用空間的層次光影，運用空間的交錯組織，將空間與形式有機地結合，表現出空間的構想與魅力，創造出獨特個性的新意念。

裝飾的重要作用不僅體現在簡單的裝修上面，而且越來越以高超的設計理念取勝。

色彩作為打造室內外品牌環境的重要造型手段之一，由于其富含情感的感染力。可以非常直觀的表達品牌的個性、理念，因此，色彩是商家和設計師永遠不可忽視的主題，作為非文字語言的心靈傳達載體; 色彩是時尚的寵兒，萬物的嫁衣；無聲無息賦予世界優美的靈氣與姿態。

室內裝飾在色彩的實際運用當中可以濃淡總相宜，可以極端，可以中性，也可以另類。根據五行所代表的物質來選用相生、回避相克的顏色。任何室內商業裝飾，無不以適合品牌風格的色彩來畫龍點睛的。中國人以紅色為最吉利的顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量；黃色是光明、高貴權威的象征；粉紫色是浪漫青春的符號。因此，在裝飾框架設計之后，定色系是重中之重。暖色系：營造出安逸、溫暖的氛圍；深色系：營造純潔干凈和現代感；寧靜色調:趨于平和，微妙又優雅的色彩，適用于營造輕松寫意和時尚的環境。但是一個通常規律，黑白色做基調，在時裝品牌室內設計中是不變的主旋律，沒有裝飾失敗的風險。因此，選擇哪個色系一定要和其品牌意蘊和表達的主題相吻合、相協調。這也就是為什么皮爾.卡丹永恒突出黑紅、香奈兒突出淡黃、而“LIME”突出多色彩，這些品牌色彩設計成功之處，恰恰在于運用了以上色彩規律。

在室內裝飾的每一根纖維里、每一分色彩里，都流淌著設計師的靈魂，企業家的個性。

讓我們看看世界知名品牌色彩設計成功之處。

雅戈爾作為高級男裝品牌進軍國際市場，不僅標志著品牌國際化日臻成熟，更標志著其品牌外延藝術對其品牌推廣的成功。色彩設計對其品牌的營業推廣功不可沒。雅戈爾以金色“Y”作為核心元素，室內裝飾恢宏大氣。整個暗金色“Y”字在黑色的背景下，在投射燈的照射下盡顯高貴，使整個專賣場空間奢華但不失沉穩，氣派又不顯張揚，不僅給人耳目一新，更令人感到品牌的質量。正如雅戈爾董事長李如剛的個性宣言，“成功的傳播在于公眾的反映，而不是這一品牌名的不斷重復”。

知名品牌，不可能單靠質量和服務立足百年，它的文化、審美、包裝和造型、色彩、質地的影響力，同樣至關重要。試想，如果麥當勞的快餐質量僅不錯，但裝飾環境一片蒼白，會有當下的人氣嗎？麥當勞趨之若鶩的消費者，不僅消費的是精美的食品，還有其精美的文化。

首先，麥當勞的用色以紅黑兩個原色為基本色，在其標志和外立面設計當中，強烈的表達出溫暖、健康、活力、豐收、富裕等企業形象；給人以很正面、很朝氣的色彩暗示。

然后，其色彩設計又以紅黃為源發點，以此主題色衍生其他間色、復合色色彩，大量使用暖色系為主的復合色，配以春綠、淡海蘭等青春活潑的冷色系，增加了其空間的豐富性和靈動性，折射企業內涵廣博，容納兼容的性格特點。麥當勞在藝術審美上未曾給人過以灰黑沉悶的感覺。因此，其色彩設計對商業的成功不言而喻，值得總結。

1.色彩表達了品牌的深刻理念，達到了內外在審美的統一。很難在世界各地見到骯臟不堪格調不一致的麥當勞。

2.復合色的運用非常巧妙，很有層次感，在突出紅黃的基礎上大膽發揮復合色的藝術靈感由復合色拉出了一個大的裝飾結構，體現了藝術審美當中不可缺少的對比美，從而在突出主旋律（紅黃）的基礎上，健康色變奏的非常豐富。消費者置身愉悅環境，不知不覺當中，享受了一種色彩藝術的心里暗示，心里夯實了麥當勞博大的品牌形象。通過裝飾色彩載體，抓住了世界不同膚色、不同人種的消費心理，并將這種大眾口味的美食品牌通過它們的藝術色彩設計悄然傳播。

3.恰當使用冷色調更加突出暖色系的裝飾風格，觀照暖色系使用量的控制，達到美的均衡。

綜上所述，在室內裝飾的色彩設計時，一定要注意以下幾點要素：

(1)業主在推出新品牌時一定要找到適合自己的裝飾色彩風格，選基本色要符合品牌的內在理念，符合產品的特征（比如內向性，外向性）；(2)色調要達到給消費者明晰的心理暗示；(3)切忌張冠李戴、用色過多，過亂；還要考慮色彩在不同的裝飾立面上使用面積的大小；(4)空間色彩的延伸、進退的分寸掌握要適當，以獲得色彩體現商品的張力，層次感。

總之， 沒有一種裝飾、沒有一種用色方法是永恒的，只有最適合自己的、最適合品牌性格的裝飾設計和色彩運用才會對品牌藝術和品牌推廣產生深遠的影響。正如法國哲學家保羅.撒特認為，“存在先于本質”。百年品牌，百年企業，也需每一粒色彩、每一個裝飾物、每一級質量精心做起，才能使它的品牌藝術，品牌推廣永久。