石家莊市休閑體育產業分析與發展對策

[摘要] 本文根據石家莊市的具體情況分析了發展休閑體育產業的優勢、劣勢，并提出了發展石家莊休閑體育產業的幾點對策。

[關鍵詞] 休閑體育產業 分析 對策

近年來，隨著經濟的迅速發展、人們生活水平的不斷提高和可自由支配時間的增多，休閑體育運動已經成為人民生活中不可缺少的一部分。人們通過休閑體育運動來緩解工作壓力、體味體育運動的樂趣以及達到強身健體的目的。休閑體育運動的普及給休閑體育產業提供了一個良好的發展契機。能否抓住有力時機，大力發展石家莊市休閑體育產業，促進其健康發展，將直接影響到石家莊市的經濟建設，影響到石家莊市產業結構的優化，人民的生活水平和生活質量。

一、石家莊市發展休閑體育產業的優勢

1.經濟穩定發展，居民人均收入不斷提高。近年以來，石家莊市的經濟增長速度非常快。國民生產總值(GDP)穩定而快速的發展為石家莊市發展休閑體育產業奠定了堅強有力的經濟基礎。隨著石家莊市經濟的快速發展，居民的人均收入也在不斷地提高。居民收入的提高，將加強居民對體育休閑產品的購買能力，從而為石家莊市發展休閑體育產業提供了廣闊的消費者市場。

2.政府對發展體育事業給予了高度的重視。在政府提出的“發展體育運動，增強人民體質”精神的指導下，石家莊市每年都投入的大量的人力、物力和財力來發展體育事業。在政府的支持下，加大體育場館等基礎設施的修建，滿足了石家莊市居民進行休閑體育活動的場地需求，為休閑體育產業的發展提供了必要的物質基礎。

3.市民休閑觀念的轉變。石家莊市的居民由過去的在收入不高且可自由支配的閑暇時間也不多的情況下，石家莊市市民休閑的方式比較單一，主要是看電視、探親訪友、逛街購物等。隨著收入的提高，休閑的方式也在不斷的增多。市民在休閑觀念上也發生了巨大的轉變，市民休閑觀念的轉變，是石家莊市發展休閑體育產業的一大優勢。

二、石家莊市發展休閑體育產業的劣勢

1.管理水平不高，休閑體育產業效益不佳。由于石家莊市休閑體育產業起步較晚，有關休閑體育產業發展的理論研究和經營管理人才較少，因此，整體管理水平不夠高。另外，福州各大休閑健身場所在收費上也是參差不齊，存在很大差異，有點甚至在收費上比同類健身場所高出上百元。在收費標準上存在的巨大差異，導致消費者難以辨清產品質量，同時也難以對某一產品樹立長遠的消費信念，因此，目前石家莊市各大休閑體育健身場館的經營效益都不是很理想，個別經營單位甚至出現長期虧損的狀態。

2.體育健身場地設備陳舊，服務質量不高。雖然政府加大了對體育基礎設施的投入，但原有的場地和器材都比較陳舊，進行休閑體育運動中，時常發生因器材原因而導致消費者受傷或無法進行正常的活動，從而引起消費者的不滿。目前，石家莊大多數體育場館都實行開放式的管理，發生安全事故時，往往因處理不及時或不到位，從而導致服務質量的下降。

3.休閑體育人才匱乏，消費者需求難以滿足。根據有關數據顯示，石家莊市目前擁有較高水平的私訓人員少。因此，大多數健身場館只配有1～2名健身教練，而對于規模較小的場館來說，在無法聘請到高水平的私訓人員時，只能找高校體育專業的學生來充當教練。如此一來，無人指導或指導有限，消費者在體育鍛煉中就難以實現健身的目的，甚至根本無法從體育鍛煉中獲得愉悅和樂趣，體育運動失去了休閑的意義，消費者得不到最大的滿足。

三、石家莊市發展休閑體育產業的對策

1.加大宣傳力度，創建休閑體育名牌產品。隨著市場競爭的激烈化程度的加劇，越來越多的商家意識到，要想在競爭中獲勝，必須塑造品牌，實行品牌策略、名牌策略。對于消費者而言，品牌更是他們在選擇產品時的依據，品牌產品能得到他們更多的信任。因此，石家莊市發展休閑體育產業必須走品牌路線，創建具有自身特色的名牌，同時通過多角度、多渠道、多層次地宣傳工作，讓廣大的消費者認識和了解休閑體育運動，認識和了解石家莊本土休閑體育品牌并慢慢喜愛和接受。

2.加強內部管理，提高休閑體育服務質量。休閑體育的經營者必須注重加強其內部管理，提高其管理水平和管理質量，才能保證企業的正常運營。加強內部管理的同時，還必須注重提高服務質量。在服務方式上要靈活、新穎，不必局限某一種模式。如在私訓人員不足的情況下，可通過錄像，墻畫等方式向消費者講解和傳授運動方法和技能，使他們更有效地實現休閑體育運動的目的。另外，與場館配套的換衣間、淋浴房、休息間、飲食間等也應實行規范化、專業化的管理，保證其服務質量。

3.不斷開發新產品并采用有效的營銷策略。發展休閑體育產業應不斷地開發新產品，并注重開發的層次性。根據不同層次消費者的需求，開發設計不同層次的體育消費品。如針對收入較高的白領階層，可開發高爾夫球運動產品；針對工薪階層，可開發保齡球、臺球運動產品；針對年輕人，可開發游泳、滑輪、球類運動產品；針對老年人，可開發太極拳、體育民族舞蹈、保健醫療操等運動產品。開發出適合消費者需求的產品的同時，還必須采用有效的營銷策略才能將產品推銷出去，實現其真正的價值。

4.引進和培養休閑體育專業人才。休閑體育產業的發展離不開高素質、高技能的休閑體育專業人才。因此，必須通過各種渠道吸引更多的人才投身到休閑體育產業的建設中。一方面，可通過高薪吸引其他地區的體育專業人才前來石家莊；另一方面，可加大體育教育工作的力度，在本地區培養出一批優秀的體育專業人才，為石家莊休閑體育產業的發展貢獻力量。

總之， 石家莊市必須充分利用自身優勢，抓住機遇，采用科學、合理的對策和方法，才能將休閑體育產業發展壯大，成為新的經濟增長點。

參考文獻:

[1]盧元鎮:論消遣與娛樂[J].北京科學，1983，(1):8～12

[2]張明英:我國休閑體育的發展前景[J].湖州師范學院學報，2001，(3)