夢工廠ＶＳ皮克斯，引爆一場華麗的數字影像對決

[摘要]面對全球的動畫市場，夢工廠猶如一個沖鋒陷陣的熱血戰士，用它時動畫的狂熱激情奮戰于這場數字影像的大對決中，雖然在今天，我們似乎還看不到夢工廠勝利曙光的降臨，但當它迅速成長，進而成為動畫霸主皮克斯公司最強勁競爭對手的那一刻起，榮譽，就已經屬于它了。

[關鍵詞]夢工廠 皮克斯 全球動畫電影市場 三維動畫 對決

三維一主——皮克斯

皮克斯，被稱為是繼老牌動畫巨頭迪士尼之后，對動畫電影史產生過深遠影響的一家公司。自1995年世界上第一部全三維動畫長片《玩具總動員》的全球上映，皮克斯動畫制作公司正式開始了它絢麗的三維電影之路。

毋庸置疑，虛擬的三維世界給了皮克斯這個創意為大的動畫公司一個無限寬廣的伸展舞臺，1998年的《蟲蟲危機》、2001年的《怪物公司》、2003年的《海底總動員》、2004年的《超人總動員》、2006年的《賽車總動員》以及2007年的《料理鼠王》，縱觀皮克斯歷年來推上大銀幕的作品，每一部都可謂是席卷全球票房的經典之作。基于領先的三維制作技術以及絕佳的動畫影片創意，皮克斯所創造的輝煌至今無人能夠撼動，因此，稱它為當今三維動畫界的霸主一點也不為過。

動畫新貴——夢工廠

如果說今天的動畫市場有誰能與皮克斯相抗衡的話，著名導演史蒂文·斯皮爾伯格所執掌的夢工廠，似乎是唯一有這個榮幸被提名的電影公司。

這家始建于1994年10月的影業公司在業界顯得相當年輕，但得益于創始人史蒂文·斯皮爾伯格、杰弗瑞·卡森伯格和大衛·格芬這三位號稱好萊塢巨頭的資深電影導演、制片以及娛樂大亨的強強聯手，其成長速度非常之快。主營業務更是覆蓋了電影，動畫片，電視節目，家庭視頻娛樂，唱片，書籍，玩具和消費產品等多項娛樂產業，成績斐然。

自1998年推出它的第一部二維動畫影片《埃及王子》開始，夢工廠正式宣布進入動畫影片市場，隨后相繼嘗試制作了三維影片《蟻哥正傳》、二維奇幻影片《勇闖黃金城》、黏土動畫《小雞快跑》。精彩的故事情節和制作精良的動畫效果讓夢工廠贏得了極高的票房收益以及市場評價。2001年，推翻傳統童話情節，挑戰經典銀幕形象的叛逆之作《怪物史瑞克》上映。這部三維動畫影片一經推出就造成全球動畫市場的轟動，原因在于它大膽的劇情創意和對傳統觀念的徹底顛覆《怪物史瑞克》為夢工廠贏得了奧斯卡最佳動畫長片獎，同時，它也帶領夢工廠一舉成為全球最具競爭力的動畫公司之一。此后的《鯊魚故事》、《超級無敵掌門狗：人兔的詛咒》、《馬達加斯加》、《籬笆墻外》《怪物史萊克2、3》，一路走來，夢工廠堅持著挑戰自我、挑戰劇情、挑戰技術、挑戰傳統的創新精神，不斷創出票房佳績，成為市場的寵兒。2008年三維影片《功夫熊貓》的推出，更是使夢工廠在它的成長之路上再次的達到一個新的巔峰期。

動畫新貴VS三維霸主——看夢工廠如何演義這場王者之爭

皮克斯是業內著名的擁有著“以下犯上”企業文化的公司。在美國加州西部一個叫Emeryville的小城里一幢圍滿了花草樹木的高大建筑物就是不斷創造好萊塢票房神話的皮克斯總部，進出那里的人都很年輕，穿著另類。踩著滑板車穿梭來去。室內有專供休閑的娛樂場，室外有沙灘排球場、草地足球場、游泳池……正是這樣一個寬松自由充滿創作力的氛圍，造就了今天的皮克斯神話。

相對于皮克斯的離經叛道，夢工廠的叛逆指數可謂有過之而無不及，這點，從《怪物史瑞克》系列不斷挑釁銀幕經典的情節就可窺知一二，《指環王》《駭客帝國》、《蜘蛛俠》甚至《哈利·波特》《加勒比海盜》中的經典鏡頭都成為它惡搞的對象，小紅帽、白雪公主、灰姑娘、美人魚、三只小豬，幾乎舊銀幕上的美好形象。統統被夢工廠戲噱一遍，而正是這種逆向思考的創作路線，成就了夢工廠今天在動畫電影界巨頭的地位。近年，覺察出市場對甜美動畫愈加審美疲勞的夢工廠，更是把顛覆傳統作為其動畫創意的主軸大力經營。《馬達加斯加》系列、《籬笆墻外》、《功夫熊貓》。全都是帶給觀眾一個你所不了解的另類動物世界，使大眾獲得耳目一新的觀影體驗。

然而，爭奪動畫電影市場的寶座僅靠拿名著經典開涮還遠遠不夠，面對強大的以追求“好故事就是電影成功關鍵”的對手皮克斯公司，夢工廠展開拉網似的全面狙擊。首先，意圖以數量取勝。皮克斯之所以每擊必中、每部影片都謂為經典的一個重要原因就在于它每年只推出一部長片作品，做到精益求精。而夢工廠則在保證質量的前提下，力求增加每年動畫影片的產量，爭取做到每年推出兩部動畫長片，以此占領更多的市場份額。其次，通過多元的題材增加受眾比例。皮克斯所出品的動畫，一直都是老少咸宜。適合全家觀看，其主題雖精彩非凡。卻始終以親情友情等溫馨情節為主線，受眾群體更多的還是青少群體。夢工廠卻一反常態，將愛情、功夫、邪惡勢力等更為成熟的主題引入動畫創作，吸引了一大批中青年的觀影團體，極大的拓寬了票房來源。第三，注重技術創新，不斷嘗試新三維影像效果的實現。皮克斯在三維影像效果上的成就，源于其擁有雄厚的軟件及技術開發團隊，研發出獨一無二的針對皮克斯創作的三維技術。在這點上，夢工廠雖然不具備自身研發的能力。但卻積極尋求合作，HP惠普電腦公司對夢工廠的助力計劃，就幫助夢工廠解決了多項技術上的難題，例如HP協同工作室。就是專門幫助《怪物史萊克》提高工作效率的機構。通過它的技術支持。極大縮短了《怪物史萊克2、3》的制作周期。

2006年，皮克斯推出亮光閃閃的汽車動畫《賽車總動員》，夢工廠隨后推出三維、真人結合的懷舊式汽車人動畫《變形金剛》。2007年，皮克斯打造了主角是一只身處法國廚藝精湛的小老鼠的三維影片《料理鼠王》，夢工廠則在2008年制作了以一只苦練功夫的中國熊貓為主角的三維影片《功夫熊貓》。這一切似乎都是巧合，但誰又能說它不是夢工廠新戰役的打響呢?

面對全球的動畫市場，夢工廠猶如一個沖鋒陷陣的熱血戰士，用它對動畫的狂熱激情奮戰于這場數字影像的大對決中。雖然在今天，我們似乎還看不到夢工廠勝利曙光的降臨，但當它迅速成長，進而成為動畫霸主皮克斯公司最強勁競爭對手的那一刻起。榮譽，就已經屬于它了。