努力增強(qiáng)盟市級(jí)黨報(bào)的吸引力

有人說(shuō)，今天已經(jīng)進(jìn)入“速讀時(shí)代”，能夠在讀者手里停留20分鐘的就是好報(bào)紙。面對(duì)波濤洶涌般的信息沖擊，把盟市級(jí)黨報(bào)形容為“在夾縫中求生存”一點(diǎn)都不為過(guò)。

雖然盟市級(jí)黨報(bào)也有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，但是，一個(gè)值得引起重視的問(wèn)題是，長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)自身所具有的優(yōu)勢(shì)在許多情況下沒(méi)有很好地發(fā)揮和體現(xiàn)出來(lái)。比如，只重視黨報(bào)的導(dǎo)向功能，而忽視了監(jiān)督功能、服務(wù)功能和娛樂(lè)功能;只注重黨報(bào)的主流讀者群，而忽視拓寬讀者隊(duì)伍等等。

那么，怎樣進(jìn)一步發(fā)揮盟市級(jí)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高其“閱讀率”，使其在這個(gè)“速讀時(shí)代”能在讀者手中增加閱讀時(shí)間，筆者作為盟市級(jí)黨報(bào)的一名編輯，談一點(diǎn)淺顯的認(rèn)識(shí)。

會(huì)議報(bào)道要新聞化

報(bào)道本身就是新聞宣傳的一個(gè)手段。我們這里所談的也就是目前盟市級(jí)黨報(bào)存在的主要問(wèn)題，即我們的許多會(huì)議報(bào)道只停留在會(huì)議本身，通篇找不到新聞的影子。這些報(bào)道往往集中在盟市級(jí)黨報(bào)的“門(mén)面”上，久而久之，使黨報(bào)失去了讓人“一見(jiàn)鐘情”的吸引力。所以，把會(huì)議報(bào)道做成新聞是盟市級(jí)黨報(bào)的首要之舉。

其實(shí)，參加會(huì)議可以成為記者獲取“活魚(yú)”的一個(gè)重要途徑。但怎樣才能從會(huì)議中找出真正有價(jià)值的新聞，這就要求記者不僅要有跳出會(huì)議寫(xiě)會(huì)議的本領(lǐng)，還要求有過(guò)硬的基本功，知識(shí)的積累，會(huì)前的準(zhǔn)備，對(duì)該部門(mén)的了解以及是否具備敏銳的新聞眼光等等。

編輯視角平民化

作為一名盟市黨報(bào)的編輯，平民視角很重要。我們要關(guān)注的不僅僅是政府關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，還要有群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。我們的眼睛不僅要向上，還要向下。這就要求我們所關(guān)注的選題不只停留在領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)層，還要關(guān)注諸如銀行服務(wù)、樓市解析、社區(qū)管理、物價(jià)上漲、糧食供應(yīng)、農(nóng)民增收、民工維權(quán)、城管執(zhí)法、招工就業(yè)、醫(yī)療保障等社會(huì)生活的各個(gè)層面，這些都是群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。

同時(shí)，還要特別重視為百姓提供量身定制的生活和服務(wù)信息，成為他們須臾而不能離的生活參考。比如，要建立民生政策“自動(dòng)應(yīng)激機(jī)制”等，及時(shí)解讀重大民生政策，從而吸引更多群眾的眼球。

組織策劃要經(jīng)常化

深度報(bào)道的樣式和對(duì)報(bào)道深度的追求是當(dāng)前形勢(shì)下報(bào)紙拓展目標(biāo)讀者群的“銳器”，其體現(xiàn)的權(quán)威性和可信度是黨報(bào)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。

而組織人員進(jìn)行大型策劃是發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)的重要手段和方法。鄂爾多斯市近幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，離不開(kāi)市委和市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)。而每一次重大政策的出臺(tái)，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》都組織記者編輯進(jìn)行深度政策解讀，這已經(jīng)成為《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》的一個(gè)慣例。這樣的深度都是經(jīng)過(guò)提前策劃，落實(shí)到人，再深入采訪而寫(xiě)出來(lái)的。每次都以系列報(bào)道的形式刊發(fā)，取得良好的社會(huì)效果。

報(bào)道方式要新穎化

“最適合的就是最美的”，這句經(jīng)常形容穿衣打扮的句子用在新聞報(bào)道方面也是適合的。

新穎就是要有創(chuàng)新性。一篇新聞稿件采回來(lái)，用什么樣的標(biāo)題，采用什么樣的體裁，什么樣的基調(diào)，什么樣的語(yǔ)言，才適合稿件的內(nèi)容，這些都不是一成不變的。

目前，有些盟市級(jí)黨報(bào)存在的問(wèn)題是有些記者編輯偷懶成定勢(shì)，所有的會(huì)議都寫(xiě)成消息，所有的人物都寫(xiě)成通訊，連標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、結(jié)構(gòu)，甚至是結(jié)尾都寫(xiě)成了習(xí)慣性的。這樣的報(bào)紙和稿件要吸引讀者的眼球恐怕很難。

寫(xiě)作手法要文學(xué)化

新聞，我們熟知的概念是把新近發(fā)生的、受眾想知而未知的事件通過(guò)媒介傳播出來(lái)。由于自身所具有的這個(gè)特性，即受眾往往想知而未知，所以有其自帶的吸引人的特性。但我們?cè)诳葱侣劦臅r(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)很多新聞并不吸引人。陳舊的標(biāo)題，千篇一律的導(dǎo)語(yǔ)，呆板的語(yǔ)言等等都讓新聞失去了吸引受眾的魅力。

注重細(xì)節(jié)化、故事性，以及采用文學(xué)的形象化的語(yǔ)言等等，都是增強(qiáng)盟市級(jí)黨報(bào)吸引力的重要內(nèi)容。

多年前，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》刊發(fā)過(guò)的一些稿件還深深留在了筆者的記憶里，如《伊盟欲做撐桿跳》、《遺鷗，還會(huì)有家嗎?》、《八千里路云和月》等等。除卻標(biāo)題，這些稿件所采用的文學(xué)語(yǔ)言深深地吸引了讀者，如果換成了“伊盟發(fā)展實(shí)現(xiàn)大跨越”，“旅游開(kāi)發(fā)，怎樣保護(hù)遺鷗”、“某某企業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)”等等之類(lèi)的標(biāo)題，我想效果會(huì)大打折扣。

版面設(shè)計(jì)要多樣化

如果說(shuō)人要衣妝，馬要鞍“妝”，那么，我可以說(shuō)新聞要版面“妝”。以前我們往往忽略了版面設(shè)計(jì)的重要性。覺(jué)得只要有好的新聞，畫(huà)成什么樣都會(huì)有人看，其實(shí)不然。眉清目秀肯定要?jiǎng)龠^(guò)“黑糊大流”。

當(dāng)然我所指的多樣化，并不是指一天一變，以變?yōu)橹鳌｜h報(bào)不同于都市報(bào)或者是晚報(bào)，自身的特性要求它的版面要以端莊大方為主，而不是每天改頭換面，這樣也不會(huì)贏得讀者的青睞。

但是，我們可以在細(xì)節(jié)上做文章，除去大欄目不變，一個(gè)標(biāo)題的設(shè)計(jì)，一個(gè)報(bào)花的使用，一幅照片的使用，都可以讓一張報(bào)紙贏得“注目禮”。

(作者單位:鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社)