試論品牌編輯的內涵

品牌，《現代漢語詞典》釋義為:特指著名產品的牌子。如今，品牌一詞已被廣泛應用于現代社會物質與人文的各個領域。無論哪一領域，“品牌”都已成為一道受人關注與推崇的亮麗風景。在新聞出版界以“為人作嫁衣裳”為職業信條的編輯，其中優異者也冠以“品牌”二字，這應該是能力使然、業績使然、品質使然、業界與受眾“口碑”使然、事業需要與發展需要使然。

那么什么是品牌編輯，其與眾不同的內涵是什么呢?

品牌編輯可定義為:編輯行業中，專業技術扎實，能力出眾，工作成就突出，有行業威望，社會美譽度與知名度高的編輯。品牌編輯是本單位、系統及全行業的優秀代表，是新聞出版業興旺發展的寶貴人才支撐，其在長期的編輯出版實踐中，歷練鍛造出的內在品牌內涵是極其獨特和豐富的。

除必備的政治素質外，我覺得可以從以下幾個方面論及品牌編輯的內涵。

扎實的業務基本功

編輯的業務基本功，就是編輯的基本業務能力。主要包括:稿件選擇能力，稿件修改能力，標題制作能力，內容配置能力，版面設計能力等方面。

稿件選擇能力。稿件選擇，要求編輯對稿件的價值有準確的判斷，有從眾多來稿或某一篇稿件中發現“金子”的眼光。這是一個編輯首先要具有的也是最基本的素養，否則，后續的工作都無從談起。

稿件修改能力。稿件修改能力，要求編輯有宏觀的結構、節奏、風格的認識、把握與調整能力，有微觀的字句、段落的修改、修飾能力，有去粗取精、刪繁就簡的能力。

標題制作能力。具有讀題時代特點的今天，一條好的標題，的確如報刊書籍版面的眼睛一樣，會起到吸引受眾目光的作用。這個能力，可以說是基本能力過硬的亮點體現，需要編輯認真用心、用情、用理、用智慧、用閃光的靈感才能畫龍點睛，將稿件中的主題和最有價值的亮點通過標題揭示出來。

內容配置能力。內容配置包括內容的組織與補充，報紙、期刊的這項工作更突出復雜些。如組織各具特點的版面與專欄，配發適當的不同類型的言論及資料鏈接等。內容配置能力，是一個編輯版面安排能力的直接體現。

版面設計能力。版面設計能力，也是編輯的基本能力。雖然現在正規報刊、出版社都有專職的版面設計與制作人員，但編輯對版面設計與制作的方方面面也必須精通。版面和內容是一個和諧整體，編輯和版面設計與制作人員需有效溝通，才能更好地體現編輯意圖，達到版面內容的理想展現效果。

出眾的能力強項

整體策劃能力、組稿能力、評論的寫作能力，是品牌編輯區別于一般編輯的出眾的能力特點，也是能力強項。新聞出版產品的層次、品味、市場影響及效益，往往由此決定，而不是只簡單機械地選稿、改稿、編版所能達到理想傳播效果的。

整體策劃能力。整體策劃能力，可以說是品牌編輯能力強項中的核心，是品牌編輯綜合素質、能力的高層次體現。如何提高編輯的整體策劃能力，是現代新聞出版業值得關注的重要課題。實踐證明，如今新聞出版業的競爭，實際上已成為品牌競爭下的策劃水平的競爭。新聞報道專欄因策劃到位而獨特、新鮮、全面;期刊內容因策劃準確而抓住了真正的熱點;書籍因策劃新穎而增加了暢銷的賣點。策劃水平實際上已成為衡量一個編輯能力、才干大小的標志。

決定一個編輯策劃能力大小的因素是多方面的，而富有思想，善于比較分析與總結是其中重要的決定因素，也是品牌編輯具有的特質。

組稿能力。組稿能力是品牌編輯的第二個能力強項。有了好的策劃，還需要有落實策劃方案的能力，需要把策劃方案變成一篇篇及時到位的稿件，只有這樣才能最終將策劃一一實現。

組稿能力應是一個編輯必須具有的能力，而品牌編輯在這方面應尤為突出。他首先應是本行業的專家，對所編輯的業務內容心中有底，約稿時站得高、看得遠;其次，他對本行業出版物的整體情況和業務動態十分了解，能約到人無我有，人有我新的獨具特色的稿件;再次，他一定是個社會活動家，擁有廣泛的同行與作者朋友，并善于挖掘他們的稿源潛力，使他們成為落實策劃方案的人才能量庫。

評論的寫作能力。評論的寫作能力，也是一個品牌編輯所應具有的能力亮點。論、卷首語等。評論在報紙版面形式上，起到的是版面配置的作用，而其作用與影響卻事關導向與大局，是報紙的點睛之筆、重彩之筆。因此評論寫作也集中反映品牌編輯的政策、思想、業務與文字水平。

品牌編輯之所以不愧為品牌二字，不僅因為他們業務知名人稱職，也不僅因為他們能力超群、業績突出，更因為他們身上擁有獨特而優秀的職業品質特點。如:精品意識、親和力、信譽等。

總之，品牌編輯不論是自身的作用，還是榜樣的意義，都是新聞出版業做大做強的重大推動力量。品牌編輯的數量越多，這種推動力量就會越大。

(作者單位:呼和浩特文聯《呼和浩特文藝》雜志社)