報(bào)紙版面的視覺創(chuàng)新

我們生活在一個(gè)信息過剩的世界里，能夠吸引讀者多看一眼你的報(bào)紙，你就多了一份機(jī)會(huì)，作為報(bào)紙版面來講:一是使讀者易讀，二是能使讀者悅讀，版面設(shè)計(jì)既是報(bào)紙的“賣相\"，又是報(bào)紙的“品相\"，對(duì)于受眾來說，看比讀更直接，更輕松，更容易吸引注意力，更有效果。

讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，主要的目的就是要尋找信息。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)效率的要求越來越高，生活節(jié)奏也越來越快。大部分讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，不會(huì)像以前那樣逐個(gè)版面逐篇文章閱讀，而是在挑選對(duì)自己有用的信息。另一方面，隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展，以及滿足受眾對(duì)信息分類的要求，報(bào)紙的版面逐漸增多，雖然提供的信息增加了，但是同時(shí)帶來了新的問題，就是讀者越來越難快速的找到他們想要的東西。

因此，在報(bào)紙的編輯工作中，除了要考慮把哪些信息提供給讀者外，還要考慮如何把信息提供給讀者。怎樣才能幫助讀者更有效的尋找接受信息，是現(xiàn)代報(bào)紙版面編輯和版面設(shè)計(jì)所要考慮的問題。一個(gè)好的版面，應(yīng)該是符合人們?cè)谧x報(bào)紙時(shí)尋找信息要求的。它首先告訴讀者哪條新聞是最重要的。其次是幫助讀者不會(huì)把稿子讀丟了，走文轉(zhuǎn)接一目了然，并保持讀者讀長稿時(shí)不失去興趣。

在一個(gè)版面上，最容易引起注意的元素是照片，這也是為什么越來越多的報(bào)紙采取大照片策略。同時(shí)，處于照片附近的標(biāo)題也是很容易被注意的。所以，如果當(dāng)天頭版頭條新聞是非常重要的新聞，需要大照片渲染，還要用大標(biāo)題的話，最好使兩者的位置靠近一些，讓它們形成一個(gè)統(tǒng)一的視覺中心。

利用視覺中心來吸引讀者的眼球只是策略的第一步，如何吸引住讀者的眼球那是編輯所要繼續(xù)考慮的問題。如果版面上只有大照片大標(biāo)題，的確能引起讀者的注意，但是，這些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引讀者幾十秒鐘。而且我們應(yīng)當(dāng)注意到，頭條新聞的視覺中心不論有多強(qiáng)的視覺沖擊力，他也只能吸引一部分讀者的注意。因?yàn)樗械淖x者對(duì)信息的需求是不一樣的。

所以，我們說導(dǎo)讀尤為重要。在現(xiàn)在報(bào)紙的版面策略中，導(dǎo)讀不再是告訴讀者可以在哪個(gè)版面找到什么，而是告訴讀者他們應(yīng)該到某個(gè)版面找到他們所需要的。一個(gè)讀者在報(bào)攤上購買報(bào)紙的原因有很大的可能性是被內(nèi)頁的某個(gè)報(bào)道吸引，而這個(gè)報(bào)道的內(nèi)容提要出現(xiàn)在了導(dǎo)讀上。

在報(bào)紙上，照片總是最能吸引讀者的。無論這張照片是大是小，是黑白或是彩色，只要它出現(xiàn)在版面上，總是最先引起讀者的注意。因?yàn)檎掌梢园殉橄蟮木唧w化，也可以把發(fā)生在遠(yuǎn)處的事件“拉\"得離讀者很近，可以讓一些事件看起來更有人情味，所以讀者都很喜歡接受這些視覺信息。

同一版面上的照片應(yīng)該有大有小，盡量避免使用同樣大小尺寸的照片，尤其是這些照片之間沒有特別的聯(lián)系。這樣往往會(huì)使讀者把握不住哪條新聞是最重要的。并不一定一張大照片一定就好，或許多幅小照片的組合更生動(dòng)。

內(nèi)容和形式永遠(yuǎn)是相互依存的，如果把文字或照片的魅力充分體現(xiàn)出來，報(bào)紙版面的重要性就凸顯出來了。設(shè)計(jì)報(bào)紙版面不僅僅是一種傳播技術(shù)，更是一種傳播技巧。通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官，深入他們的大腦。

總之，報(bào)紙版面是隨時(shí)代潮流變化的，人的品味會(huì)變，新聞的理念也會(huì)變，只要你清楚自己的方向，編輯有趣而又優(yōu)美的版面，就會(huì)得到讀者的認(rèn)同。

(作者單位:包頭日?qǐng)?bào)社)