招貼設計的視覺流程

孫 爽

作為視覺傳達設計的招貼設計,是利用視覺符號傳達大量信息的設計。招貼分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧市區、車站、碼頭、公園等公共場所,在國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。目的是使招貼的畫面整體的視覺效果美觀而易讀,以激起觀看和閱讀的興趣,并便于閱讀理解,實現信息傳達的最佳效果。

一、招貼設計的視覺流程及類型

了解招貼設計特征之后,不難發現招貼設計中視覺是傳達的重要途徑。視覺心理學家指出人類的視覺運動是有規律的,例如,一條垂直線在畫面上,會引導視線做上下的視覺流動;水平線會引導視線向左右的視覺流動;斜線比垂直線、水平線有更強的視覺訴求力;矩形的視線流動是向四方發射的;圓形的視線流動是輻射狀的;三角形則隨著頂角之方向使視線產生流動;各種圖形從大到小漸層排列時,視線會強烈地按照排列方向流動。由此不難看出,人們在通過視覺接受信息的感知過程中,由于受人的生理和心理的影響, 視線的流向是有一定順序的。所以我們將這種由人們的視覺特性所決定的,視線在觀賞物上的移動過程稱之為視覺流程。

在招貼設計中,視覺流程的類型有:

(一)線型視覺流程

①豎線型視覺流程:引導我們的視線做上下地流動,具有堅定、直觀的感覺。

②橫線型視覺流程:引導我們的視線做左右地流動,給人穩定、恬靜之感。

③斜線型視覺流程:筆直水平、垂直的視線有更強的視覺訴求力,會把我們的視線往斜線型方向引導,以不穩定的動態引起注意,產生動感。

(二)曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明,但更具韻味、節奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”,產生兩個相反的矛盾回旋,在招貼畫面中增加深度和動感。

(三)焦點視覺流程

焦點,是指視覺心理的焦點。每個頁面中都有一個視覺焦點,這是需要重點處理的對象。在視覺心理作用下,焦點視覺流程的運用使主題更為鮮明、強烈。在具體的處理上,一般沿著視覺焦點的傾向與力度,來發展視線的進程。通常以鮮明的形象或文字占據招貼某個位置,或完全充斥整版,完成視覺心理上的焦點建造。另外,向心、離心的視覺運動,也是焦點視覺流程的運用形式。

(四)反復視覺流程

相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動。視線的流動就會從一個方向向另一個方向流動,雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈,但更富于韻律和秩序美。

二、招貼設計中視覺流程的過程

一幅成功的招貼設計作品應該有一個完整的視覺流程,而這個視覺流程也要分步驟才能完成,從人們看到這幅招貼開始,到招貼所傳遞出的信息,再到畫面給人們留下的印象,每個過程都有它們的作用。

(一)由招貼設計的特征我們可知,招貼是給遠距離、行動的人們觀看,所以招貼有其自身的局限性,人們很容易匆匆掃過作品而并未留下任何印象,而設計師所需要的是人們看到招貼之后視線還能夠繼續停留在畫面上。通過夸張的形式、鮮艷的顏色的刺激將人們的視線吸引過來的方法叫做視線捕捉,而用于吸引人們視線的形式或者顏色等因素則被稱之為視線捕捉物。招貼作為“瞬間”的街頭藝術,因此招貼設計必須要通過各種視線捕捉物的沖擊力刺激人們的視覺,捕捉到人們的視線。當一幅招貼中的視線捕捉物具有較強的刺激時,就容易為視覺所感知,人們的視線就會移動到這里,成為有意識注意,這是視覺流程的第一階段。

(二)當人們的視覺受到刺激被視線捕捉而對招貼中的信息產生注意后,視線總是最先對準刺激力度最強的視線捕捉物,然后刺激度由強到弱的流動,形成一定的順序。因為人們的視覺運動時極其自主的,會選擇自己感興趣的視覺物象而放棄其他,所以視線流動的順序還要受到人們的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快,因而在視察視覺物象時,容易先注意水平方向的物象,然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對于畫面左上方的觀察力優于右上方,對右下方的觀察力又優于左下方,因而,一般招貼設計均把重要的構成要素安排在左上方或右下方。視覺重要信息要能夠進一步引起人們的視覺興趣,按一定順序進行流動,并使人們接受招貼所要傳達的信息。

參考文獻:

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(作者單位:中南民族大學美術學院)