尋找媒體的發展之“機”

郭　書

如何在經濟“危”局下，尋找媒體特別是經濟媒體的發展之“機”?

拓展受眾資源深度干預經濟生活

由華爾街源發的全球性經濟危機毫無疑問影響了我國經濟的發展，而隨著我國群眾經濟生活水平的日漸提高和經濟生活種類的多元化，經濟形勢的明顯波動勢必引來越來越多關注，而且也勢必使關注越來越深。經濟局勢的波折不僅左右了受眾的視線、行為，更影響了受眾思維。央視一項收視數據顯示，自華爾街風暴發生之后的數周，中央電視臺經濟類節目的收視率較之前提高了，盡管考慮到有頻道改版、經濟類節目播出量增加，以及節目本身質量提高等因素影響，但這一個明顯提升幅度的數字仍然強有力佐證了受眾在規模上和程度上對經濟形勢密切關注的明顯加強。當受眾欲見、欲聞、欲思已被當下經濟時事所牽，那其所為既是順理成章，卻又不乏驚喜。在互聯網以“經濟危機”為關鍵詞搜索為例，多少讓媒體有些吃驚的是，對于華爾街這場金融風暴的關注，網民并不是以對房價、股價等極具個人利益色彩的留言為表現，而是以個人角度和知識、實踐背景出發，為經濟波動中的經濟難題、僵局建言獻策。應該說，在目前這種經濟形勢波折下，受眾不僅關心經濟局勢、關心個人利益，而更愿意為經濟局面的平穩貢獻個人微薄之力。

受眾已是摩拳擦掌，媒體豈能無動于衷?懷有經世濟民胸懷的經濟報道又怎能視而不見?必須認識到，波動時期的經濟報道應已不再局限于就事論事的快速報道，也不再是縱橫挖掘的深度報道，甚至是精辟銳利的專業報道這個業務層面，而是媒體深刻拓展受眾資源，深度干預經濟生活的戰略契機。受眾知識層次、表達意愿和憂患意識都上升到一個新的時代層面，當我們對受眾有了這個戰略認識，所有報道操作將賦予新的戰略意義。為廣大受眾開放傳播平臺，向群眾征集經濟問題的答案、良方，這種不似經濟報道的經濟報道將不僅吸引“民間智慧”萬流而入，更使媒體品牌就此更深滲入、植入受眾頭腦和生活。

聚攏專家資源升級經濟媒體品牌

專家的號召性向來都有，只是處在平穩時期，眾多專家因眾多社會熱點和各自不同的觀點流派而被稀釋于眾多不同媒介上。沒有振聾發聵的關注點，專家也缺少群情激昂的表達動力，被依托的媒體也就自然少了份呼喚受眾共鳴的精彩和“搭橋”各路專家的業務理由。這種傳播尷尬尤其明顯的體現在以文本見長、鮮活欠佳的經濟報道領域。與文化領域專家的生動事例和感性表達不同，經濟專家的觀點會因專業門檻和理論艱澀而缺乏受眾垂青，難有共鳴和啟示。如何進行有效的大眾傳播是經濟報道向來的焦點難題。由華爾街風暴引發的目前全球經濟局勢動蕩顯然給了經濟專家一次難得被廣大受眾所推崇的展現機會，一次難得的被廣大受眾傾心聆聽的、有現實例證的世界經濟簡史和專有名詞的經濟版“百家講壇”，而媒體也逢遇了難得的聚攏專家資源的熱點大事件和機遇。

事實上，對于經濟媒體，經濟專家資源是經濟報道的重要依托。經濟領域講究專業水準。偏理性而輕感性，沒有成體系的經濟學科教育背景或豐富市場實戰博弈經驗，難令受眾信服。但往往也正是這種硬朗天性，給傳播的大眾化陡增了跨越高度。目前這種摸索經濟走向的微妙局勢似乎給了經濟專家成就大眾傳播的巨大契機受眾需要專家見解。

目前的經濟波動期將賦予媒體重新梳理并聚攏原先散亂的經濟專家資源分布的契機受眾、專家和媒體間形成一個各自需求滿足的良l生循環，順理成章，一流經濟專家在媒體“坐鎮”，無疑提升了媒體品牌權威性和影響力，而最終無疑提高了整個良性循環的品質，未來的媒體競爭力就在此時奠定。

整合海外資源邁向國際化媒體

中國聲音、中國表情、中國態度逐漸成為牽動國際政治界、經濟界、傳媒界視線的亮點。借國際資本“向中國看”態度轉變的東風，我國各經濟媒介、經濟媒體不僅勢必成為國際資本了解、掌握中國市場的媒體“研修課”，也將勢必成為國際資本紛紛“亮相”的傳播舞臺。經濟媒介／媒體須制定并實施出與中國經濟同步的發展戰略，需以經濟報道為載體，向國際化方向前進，借勢中國經濟發展之機躋身國際一流媒體行列。以CCTV一2經濟頻道2008年重磅推出的直播特別節目——“直擊華爾街風暴”為例，“邁向世界”的媒體戰略將可能在整合海外政經名流資源和整合海外媒體資源這兩個方面較有可操作性：

——整合海外政經名流資源，延伸本土媒體手腳

各國政經界要人、領袖、專家在其國家中扮演著舉足輕重的關鍵角色，他們的觀點、聲音不僅擲地鏗鏘，甚至撼動舉國乃至全球心跳。這些站在政經界塔尖、高質量“人力資源”不僅能準確、清晰并冷靜的看待、評估其國家、區域、專業領域內的問題、現象，而且更能前瞻性的“看”到未來。作為一方領土、一方領域的決策者，他們的思維、視角和解決之道將是對我國經濟發展一個良好借鑒參考。

CCTV-2經濟頻道的“直擊華爾街風暴”特別聘請了摩根斯坦利亞洲區主席羅奇、英國《金融時報》首席評論員馬丁·沃爾夫、美國新興市場基金主席安東尼·可格塔米爾等人做華爾街觀察員，借助其專業智慧，每天請他們就一些專業財經問題發表連線評論，從域外視角來看待金融風暴。此外，頻道還獨家采訪國際摩根大通全球主席吉米代蒙、澳大利亞總理陸克文、英國前首相布萊爾、美國前國務卿基辛格等國際政商知名人士，使,NN成為全球媒體關注、轉載中心。這些國際政經要人，依托他們不同的專業流派、不同的專業角度、不同的專業分析法，換位視角看“風暴”，就同一場危機的見解產生共融和激蕩，以觀點、辯論的精辟和權威大大彌補了經濟題裁視聽表達的天然弱勢，以專業性的鮮活表達贏得受眾青睞。

應該承認的是，在目前階段對海外名流資源的利用還處于整合初期階段，方式方法還限于就事采訪或專題的經濟報道淺層，如何將這些寶貴的高端人脈化為媒體智庫的一隅，成為媒體本身資源的一部分，在嫁接、合作方式、體制上仍存有待解決的障礙。然而肯定的是，這些海外優質人力資源將是媒介、媒體未來經濟報道中不可或缺的要素，也將是使媒介、媒體邁向世界的一條繞不開的通路。

——整合海外媒體資源，借同行之勢成為國際傳播一極

跨媒介、跨媒體的合作傳播在國內操作已久，利用不同媒介、媒體的特性優勢互相補位，從而實現雙方在傳播效果中的雙贏。由于政體的特殊性，以及海內外關注焦點交叉甚少，新聞領域跨國界的媒體合作傳播，尤其是電視傳播倒不常見，且多為我方轉播／轉載他方的“單行道”方式。即使合作，也有跨度、體量等的限制，同步傳播、被人轉載／轉播更是有限。媒介在傳播中對受眾思想和行為影響的絕對優勢放之各國均有效，我國媒體向國際化一流媒體進軍，與海外媒體的多方式合作將會大大縮短前進路程。

“直擊華爾街風暴”在國際上產生的影響力很大程度得益于國際傳媒的國際傳播。由于節目設置、節目主題以及節目內容的高質量，頻道受到海外政經、傳播界重點關注：美國彭博電視臺、CNBC電視臺、美聯社、《僑報》、英國《金融時報》、日本富士電視臺、我國臺灣中天電視臺等眾多媒體援引或轉載“直擊華爾街風暴”節目內容，英國BBC還在新聞節目中連線采訪經濟頻道“直擊華爾街風暴”特別報道節目主持人芮成鋼。此外，BBC、NHK、TDF等境外媒體還紛紛致電，強烈希望能與這個特別報道進行合作。客觀而言，“直擊華爾街風暴”此次在國際舞臺的漂亮亮相，更多的是由于中國經濟的特殊性，以及節目自身內功強而吸引域外媒體的廣泛傳播，媒體本身并沒有更多的主動之態。但就效果而言，應是相當令人振奮。憑借目前中國經濟備受關注之勢，主動與海外媒體合作進行傳播，以媒體傳播媒體，事半功倍實現國際化戰略。

總之，在當前經濟波動時局下，變被動為主動、變挑戰為機遇，在理念層面樹立長遠戰略意識，避弊用利，為媒體特別是經濟媒體未來的長足發展埋下伏筆。