內鄉巧打縣令后裔文化牌

“這次來河南旅游，我和老公先后到了少林寺、姜太公故里風景區、龍門石窟……對了，還有前不久在網上出現頻率很高的內鄉縣衙門！”來自北京的程婧一邊上下翻看著相機里的留影一邊欣喜地告訴記者。

“我和程婧平時都是上班族，出來旅游一次不容易，這次是休了年假來河南旅游的。以前并不知道內鄉縣衙門，前些日子網上縣長尋親‘炒’得那么熱，既然來了就一定要去看看。”程婧的老公胡亮在一旁說道。

2009年1月6日上午，一則《尋找海內外歷代內鄉知縣后裔》的啟事，出現在內鄉縣衙網站上。啟事稱，元、明、清以及民國期間，共有元好問等232人在內鄉縣任知縣，內鄉縣決定面向全世界開展“天下第一衙”尋找內鄉知縣后裔活動，并希望能與232位“前任”后裔面對面。

內鄉縣衙博物館館長李茗公稱，這是“縣長全新明親自策劃并交辦的事情”。內鄉縣政府會在適當時候舉辦“內鄉縣衙知縣后裔祭祖”活動和專題文藝晚會，以及“內鄉縣衙知縣后裔專題展覽”，并出版《內鄉知縣后裔名錄》。

“尋親”活動一經公開，就引起了社會各方面的議論。對這個活動，很多網友在稱其“炒作”的同時，也稱贊“點子”很巧妙。但是大部分媒體、新聞時評人也對此發出了批評和質疑的聲音。

事實上，據李茗公透露，2009年內鄉縣衙春節初一至初六的門票收入是154225元，比2008年同期多了近5萬元。無論如何，從程婧夫婦等人的出行旅游來看，宣傳內鄉的目的達到了——內鄉出名了。

非議中“折騰”

內鄉縣引以為豪的“寶貝”，是擁有“天下第一衙”之稱的縣衙建筑群。

在各地發展旅游興縣、大搞旅游宣傳的同時，內鄉縣也開始了自己的宣傳攻勢——尋找232位“前任”知縣的后裔。

據新浪網即時調查顯示，高達72.99%的網友對縣長策劃尋232任知縣后裔表示不理解，認為這種活動不夠務實，而且浪費人力物力。

檢索最近的媒體消息便可得到證實：中國青年報標題很有意思，叫《爺爺的爺爺是知縣》。其在文章中稱后裔們趕來參加活動時，路費食宿又將是怎樣巨大的支出呢？一個經濟并不發達的內鄉縣，拿出這么多錢搞這樣的活動有必要嗎？

《半島都市報》報道稱，尋找古代知縣后裔，不如尋找當今有用能人。地方官應花氣力發現和引進當今對百姓有用的能人，這才是最現實最有效的選擇。

面對種種質疑，內鄉縣縣長全新明告訴記者：“表揚是幫助，批評也是幫助，不怕有人說，就怕沒人關注。我們會充分尊重網友和當地老百姓的批評。”并且表示這次“尋親”是發展當地旅游的一個載體，對提高內鄉縣衙的知名度有不可估量的作用。

另外全新明和李茗公均表示，尋找知縣后裔活動不用財政一分錢。

李茗公告訴記者，尋找知縣后裔是一個長期的活動，現階段只是籌備期，而縣衙每年都有50萬元的活動經費。“我們縣衙不說財力雄厚，但是，搞這樣一個活動還是有經濟能力的。” 李茗公說。

對尋親表態的另一種聲音則是支持。《法制晚報》表示贊同這種做法，文章的標題就叫做《“尋知縣后裔”很雷很高明》。文章認為，尋找知縣后裔的炒作創意盡管雷人，但也很可愛。相比而言，內鄉縣這種低成本的“尋親”炒作，總比有些地方那種勞民傷財的大興土木要高明一些。

無獨有偶。在地方行政部門工作的宋先生認為，無論尋親成功與否，反正這次一經‘折騰’，內鄉是出了名，同時在旅游宣傳方面已經看到效果，對改善當地人民生活也起到一定作用。

本土“方程式”

“推動城市經濟的發展不同城市有著不同方式，而內鄉縣長尋親活動算是其中一種。”社會學家張棟梁向記者介紹。

內鄉縣是名副其實的“歷史悠久、人杰地靈”的地方。內鄉縣境內的古縣衙，建筑群規模宏大，建筑工藝細膩，布局錯落有致，歷史價值很高，并有“天下第一衙”之稱，1996年被國務院公布為全國重點文物保護單位，被故宮專家譽為“龍頭在北京，龍尾在內鄉”。

內鄉不僅歷史上出現過春秋政治家范蠡、元代著名文學家元好問等歷史文化人物，在當今也是人才輩出，中國科學院院士、著名農學家陳鳳同先生就是出于此縣。

時評作者王傳濤表示，單單看數據和資料，內鄉縣發展旅游業可謂是有著其他縣并不具有的天然優勢。但是，尋找232位“前任知縣”的后裔的方法到底有沒有可行性、這樣做效果又能如何仍然是一個問號。

河南財經學院旅游系教授茍自鈞說：“近幾年，隨著河南其他兩處縣衙的開發，內鄉縣衙感到了明顯的壓力和競爭，這也是內鄉縣衙舉辦此次活動的一個內在原因。”

“光明時評”也提到，其實，以平常心而論，這本來是可以讓人接受的一個公關創意，至少其中有合理的成分。

如果通過“尋親”活動，聯絡和動員知縣后裔捐贈相關資料和文物，復原和充實縣衙的布局以及相關活動場景，不僅能夠增進我們對古代基層政權的規制和運轉情形的了解，而且對利用這一視角進行區域社會史的個案研究，也大有裨益。

“內鄉式”秘籍

“宣傳過后，關鍵還是一系列細節活動、‘花樣’的制定和設計，才能吸引游客。” 李茗公表示。

對于縣衙的文化旅游來說，“讓歷史活過來，讓文化動起來”是一招推動經濟發展制勝秘笈。

據李茗公介紹，這句話的關鍵是兩個字，搞好歷史和文化的“活動”。

在縣衙內，有很多東西可以復活。比如宣講圣諭、當堂審案等等，這類歷史的東西，過去僅僅可以在檔案中見到，現在館內工作人員讓他們都活了過來。就說這宣講圣諭吧，縣令，師爺，在整套儀仗的陪同下，走出縣衙大門，來到宣化坊下，面對百姓進行宣講。在縣衙，連館長在內全體員工都參與這個大型演出。

“胥吏衙役展覽和十大奇案展覽，盡管是一組組雕塑和圖畫組成的，但那活靈活現的人物和場景，能讓參觀者身臨其境，給人們留下了形象生動的效果。”李茗公說。

李茗公告訴記者搞旅游另外一個絕招一言以蔽之，即他經常闡釋的理念：“旅游就是忽悠”。他形象地打了個比方：如果一個人規規矩矩在大街上走，就沒有多少人關注他；如果這個人走一步翻一個跟頭，一街兩行的人，都會前呼后擁看熱鬧、瞅稀奇！

他說：“搞旅游的人不能太老實，景區要學會炒作自己。縣衙必須經常有新點子吸引媒體、吸引廣大游客。”

與此同時，內鄉縣的“尋親”活動也在緊鑼密鼓地進行著。據李茗公介紹，他們正在繼續尋找知縣后代，征集文物和資料，加強聯誼活動。

現在已經有6位知縣后代和他們取得了聯系。例如著名文學家、內鄉知縣元好問的后代高偉強，不僅在報紙上發表文章贊揚這一活動，而且提供了包括族譜在內很多歷史資料。

對此也有評論認為，尋親也許是一種“炒作”，也許還是縣長在“絞盡腦汁”后想出的經營城市的手段。但是這種在批評聲和認同聲博弈中成長的城市經營模式，一定程度達到了宣傳內鄉旅游資源的效果，對提高當地百姓收入起到了積極的推進作用。