手機媒體性格探析

馬　璇

【摘要】手機媒體是繼報紙、廣播、電視、互聯網之后出現的一種以手機為傳播載體的新媒體。本文對手機媒體的發展現狀進行概述，并提出手機媒體發展過程中存在的問題及解決對策。

【關鍵詞】手機媒體 新媒體 信息傳播

一、手機媒體的發展現狀

根據信息產業部公布的統計數據顯示，2007年，我國移動電話用戶數已發展到5.46億戶，穩居全球第一。這就意味著，每三位中國人中，至少有一位擁有一部手機，如此龐大的受眾群體，為手機媒體的發展打下了堅實的基礎。①

二、手機媒體的存在形式及特征

（一）手機媒體的存在形式

1、手機報。所謂手機報，就是把手機當作一個載體來刊登報紙上的新聞內容。2004年7月18日，北京好易時空公司和中國婦女報社推出全國第一家手機報——《中國婦女報·彩信版》，掀開了手機與報紙聯合發展的序幕。之后，《中國青年報》《京華時報》等各大報紙，浙江、廣東、深圳、重慶等地區陸續開通了手機報。

2、手機小說。2004年，小說家千夫長將手機小說《城內》以18萬元的價格賣給了SP。手機小說如今已風靡全國，手機文學已逐漸形成聲勢，開始走向繁榮。②

3、手機電視。2004年上海文廣新聞集團、上海移動和江蘇移動共同簽署了戰略合作框架協議，三方將共同開發移動流媒體及相關增值業務內容服務。據推測，到2007年底，中國手機電視業務的用戶數已達到505萬左右，到2008年底，中國的手機電視用戶將達到2356萬戶，手機電視業務收入將達到92億元。③

4、手機電影。2005年，由北京圣一門影視策劃有限公司發布了一部由手機拍攝并在手機上播放的短片《蘋果》。中國第一部真正意義上的手機電影誕生。

5、手機搜索。手機的搜索功能是近幾年隨著手機報、手機小說，手機電視等功能的開發而出現的。2004年，百度推出手機搜索，同時帶有貼吧功能，Yahoo也同期推出手機搜索。推出有圖片、鈴聲、本地搜索功能的手機搜索引擎，隨后Google、新浪也跟進。此項技術使手機更趨向于向多媒體的發展。

（二）手機媒體的特征

1、手機媒體的保有量大，受眾具有廣泛性。目前在我國國內，手機數量接近6億部，為目前數量最大的終端媒體。值得關注的一個事實是：手機市場的發展時間只有短短的十幾年，而與發展幾十年的電視行業和電腦行業相比，手機保有量的發展速度則是增加最為迅猛的。這是手機媒體形成的基礎，也是手機媒體發展的希望。

2、手機媒體的移動性強，信息傳播速度快。由于手機具有隨身攜帶的便攜性，因此，無論是點對點的傳播，還是點對面的傳播都可以在動態中完成。同時，手機媒體也打破了前四大媒體固有的信息采集的限制，只要你有信息，你愿意傳播，每個人都可以成為信息的傳播者。從而，手機媒體傳播的信息也就更加多元、全面和迅速。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的載體。

3、手機媒體的交互性和主動性強。交互性強是手機媒體的最大優勢。它不同于傳統媒體只能被動接受信息的信息單向傳播，而是信息互動傳播的過程。它可充分調動用戶的參與意識，在傳者和受者之間建立起一種聯系的通道，一方面用戶可以獲取他們認為有用的信息，同時，廠商也可以得到寶貴的用戶反饋信息。使受眾積極發揮主動性，加強互動過程。這種優勢也使得手機廣告可以與電子商務緊密結合，馬上完成一個交易的過程。

4、手機媒體可以最大限度的滿足受眾的個性化需求。手機媒體信息傳播的互動性使得受眾的主動性增強，調動受眾的參與意識，受眾可以自由定制需要的信息服務，滿足自己的個性化需求。受眾的主動參與和個性化滿足的過程，使傳播效果不斷加強。與此同時，手機運營商和服務提供商可以通過手機用戶定制內容，來區分不同的受眾群體，定向地向受眾推介信息。手機媒體所擁有的信息平臺可以提供包括信息定制、信息分類、用戶反饋等系統在內的分類信息服務，為滿足受眾的個性化需求作保障。

三、手機媒體發展中存在的問題

1、手機媒體的負面信息橫行，垃圾信息泛濫。由于社會控制機制還不健全，短信傳播“把關人”的缺失，使得各種有害信息在手機上大肆傳播，因此也使手機媒體成為各種社會不良信息傳播的渠道。例如目前手機短信上充斥著各種垃圾信息，包括低級廣告、色情信息、騷擾信息、謠言等。

您的手機是否收到過這些信息

（圖表來自人民網手機短信問題調查結果2004.04.07）④

2、技術限制阻礙手機媒體的發展。首先，手機的屏幕小，容量有限，是手機作為信息接受終端最大的局限。能夠收發多媒體短信的手機一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，而手機報的內容也只能有7000到10000字的圖文信息，同時這種屏幕和容量的限制還影響到了手機廣告的多樣化，使手機上網、手機電視、手機電影的效果大打折扣。其次，手機上網的技術還不成熟，手機上網的下載速度遠遠低于所預期的速率，還出現信號中斷等問題，容易使受眾產生煩悶的情緒，而且并不是所有的手機都支持上網功能。⑤

3、缺乏符合手機媒體要求的特定傳播內容。目前無論是手機報、手機雜志，還是手機電視、手機電影，原創內容都很少，無非是把報紙、廣播、電視、互聯網上的內容復制到手機上，而新聞、生活、財經類的資訊較少，面對知識水平、消費水平、社會地位都較高的手機媒體受眾，復制傳播的內容顯然很難吸引受眾。新聞信息傳播還沒有真正成為手機媒體的核心競爭力，因此，手機也還沒有成為人們獲取新聞信息的主要途徑。

4、手機媒體的發展缺乏相應的管理機制。手機媒體的健康發展需要有相應的法律法規作保障，由于新媒體在國內還尚無相關立法，所以作為新媒體重要成員的手機媒體的發展就是值得關注的問題。目前僅有的《中華人民共和國電信條例》和《互聯網信息服務管理辦法》明確規定了控制手機“污染”的相關條例，但是相對于目前手機媒體發展的現狀，僅有這兩部條例的規范還是明顯不夠的。⑥

5、廣告相對缺乏是制約手機媒體發展的重要因素。現階段相對缺乏的廣告是制約手機媒體發展的重要因素。這主要有兩方面的原因：首先是手機媒體自身的缺陷——顯示屏固定、偏小并且容量有限。這不符合廣告商運用大版面，有沖擊性的圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的需求。其次，手機媒體在發展中出現的信息傳播不規范現象已經在受眾心目中產生了陰影，影響了受眾公信力，這些負面影響讓用戶覺得廣告信息難辨真偽，由此產生抵觸心理。

6、手機媒體的快速發展帶來了環境問題。手機更新換代的速度很快，但目前在國內專業回收處理廢舊手機的市場卻還幾乎是一片空白。一塊手機的電池就能嚴重污染6萬升水，因此，廢舊手機何去何從的問題確實令人擔憂。

四、促進手機媒體健康發展的策略

1、利用法律手段，加快規范手機媒體健康發展的法規建設。法律是調節社會發展的有效武器，手機媒體要取得長足的發展，必須要有良好的媒介生態環境作保障。現階段手機媒體的迅速發展已經迫切要求相關法律法規的保護和規范。這就要求我們必須加快對手機媒體的立法過程，明確傳者、受者的權利和責任，規范合法和違法的信息，通過建立起一套成熟的“把關人”管理機制，積聚足夠的受眾公信力，為手機媒體的發展創造良好的法制環境。

2、建立專業化的手機媒體采編隊伍，創造自主內容。手機媒體要想成為真正意義上的大眾媒體，必須建立起自己獨立的采編隊伍，采編體系，找到適合發揮手機媒體傳遞信息迅速，表現內容豐富等優勢，同時又能回避手機媒體篇幅有限等劣勢的個性化、差異化內容，致力于在內容上不斷創新，從受眾出發，與其他媒體相抗衡。將新聞、娛樂、互聯網與手機快速、簡潔、直接的特點相結合，提高內容的吸引力，彰顯手機媒體的個性化和獨特性魅力。

3、吸納其他媒體的優勢，在融合中發展。美國學者羅杰·菲德勒認為：“媒介形態變化來源于三個概念——共同演進、匯聚和復雜性”，“新媒介并不是自發地獨立地產生的——他們從舊媒介的形態中逐漸產生。當比較新的媒介形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續演進和適應。”⑦媒介的發展歷程已經證明，任何后來的媒體都無法取代先行者。手機媒體的超強融合性使之可以與報紙、廣播、電視、互聯網任意一種媒體進行合作，取長補短，所以較以往媒體，它將呈現出前所未有的融合特性。從手機報的發展來看，傳統媒體與手機媒體的融合是大勢所趨。手機媒體，尤其是手機的電視，3G時代的主要應用之一，能夠給廣電企業獲得新的內容發布渠道，實現新的盈利模式，電信企業也可獲得更多的流量費和信息分成費，同時有吸引力的傳播內容，能夠有效發揮手機終端特有的普及、便捷、及時、互動的個性化特點，使手機媒體的傳播價值得到最大發揮。

4、加強媒介素養教育，打造手機媒體品牌。目前手機媒體本身并沒有真正成為人們獲取信息的第一選擇，除了手機屏幕的限制外，主要還是因為受眾的消費習慣還沒養成。手機媒體必須充分利用手機的便攜性和普及性優勢，積極加強媒介素養教育，打造手機媒體品牌，培養受眾用手機看電視、聽廣播、上網，憑借其特有的優勢，使手機逐漸成為受眾獲取信息的主要渠道。

5、加強對手機媒體信息的監控，增加受眾公信力。手機媒體的健康發展，離不開受眾的支持。垃圾信息有損手機媒體在受眾心目中的形象，影響受眾公信力。因此，政府應加強對手機媒體信息的監控，培養相關技術人才，構建手機媒體信息監控網絡，對違法和有害信息進行控制和過濾，從源頭上堵截不良信息，加強對手機媒體的“把關”機制建設。

注釋

①②張友芝：《現代傳媒新論》，武漢大學出版社，2006年版，第177頁

③⑤胡忠青，鄒華華：手機媒體前景展望，《新聞界》，2006.5

④蔣宏，徐劍：《新媒體導論》，上海交通大學出版社，2006年4月版，第111頁

⑥侯迎忠，陶杜鵑：手機媒體傳播信息狀況分析，《當代傳播》，2008年1月

⑦羅杰·費德勒：《媒介形態變化：認識新媒介》，華夏出版社，2000年版，第7頁

（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院07級研究生）