互聯網時代的跨文化廣告傳播的問題與對策

摘要在互聯網時代，信息的透明化與經濟的全球化，使得國際廣告的傳播風險進一步增大，如果企業為了迎合某一地區的消費者，而傷害另一個地區的消費者，哪怕是在地球的另一端的廣告創意也會將企業置于巨大的社會輿論壓力之下，危及企業的聲譽。對互聯網時代的跨文化廣告傳播的問題進行評判并提出處理對策是本文探討的重點。

關鍵詞互聯網時代 跨文化 廣告傳播

中圖分類號:G206文獻標識碼:A

耐克《恐懼斗室》廣告、“豐田霸道”廣告和立邦漆廣告一系列“問題性洋廣告”曾在國內引起軒然大波，這都是國際廣告在中國本土傳播時沒有處理好跨文化傳播的問題而引發的危機。事實上，在今天的互聯網時代，我們似乎生活在一個透明的時代中，公眾對于信息的了解速度遠遠超過以往。信息的透明化與經濟的全球化，使得國際廣告的傳播風險進一步增大，如果企業為了迎合某一地區的消費者而傷害另一個地區的消費者，哪怕是在地球的另一端的廣告創意也會將企業置于巨大的社會輿論壓力之下，危機企業的聲譽。那么在互聯網時代，廣告傳播該如何正確處理跨文化傳播的問題，這是值得我們探討的問題。

1 2008年問題廣告事件回放

2008年1月8日，西班牙大報之一《國家報》在第15版上刊登一個整版的法國雪鐵龍汽車廣告，畫面用的是毛澤東圖像，而且被用PS篡改。在互聯網的推動下，一場聲討風波很快卷起。截止到2008年1月16日，新浪關于“雪鐵龍廣告事件”的調查中:69.75%的人認為雪鐵龍廣告輕慢中國已故領導人是故意行為;有超過69.13%的人認為，即便雪鐵龍就此事道歉也不能諒解。……