強強聯手，催生墻體廣告新時代

市場機遇總是青睞善于把握先機的企業，進入2009年，中國農村市場開發在政府推動下終于漸成主流趨勢，響應這種趨勢，在農村市場傳播中具有獨特作用的墻體廣告行業，開始邁向一個平臺化、規范化的新時代 2009年3月20日，16個省域市場中領先的墻體廣告公司齊聚濟南，通過業內首屆全國營銷論壇達成全面合作，打造了全國第一個墻體廣告跨區域協作服務平臺。

新農村需要新“墻體”

農村市場傳播渠道的發展，由于受到農村文化水平和文化消費習慣的制約，平面媒體和網絡媒體的影響仍非常有限，電視和墻體成為企業廣告傳播的主力載體。而相對于電視廣告空中覆蓋、選擇接收、不可保留的特點，墻體廣告以其環境滲透、目標準確、強制接收、長期保留的特點，在農村市場開發中具有傳播落地乃至精準傳播的獨特作用。

然而，由于中國墻體廣告市場長期處于散、亂狀態，從業公司各自為戰，設計、制作和服務規范未能形成相應的標準，導致墻體廣告迄今難以成為企業的主流傳播手段，表現形象不佳、后期維護不力等因素困擾企業投放，嚴重制約了墻體廣告本應發揮的效用。

正是這種現狀與新農村市場開發需要之間的反差，促成了這次墻體廣告公司之間的同業聯合。本次論壇的發起者和主辦方濟南大河廣告公司的總經理肖業成表示，挑戰和機遇并存是整個墻體廣告業共同面臨的局面，而改善當前的現狀需要業界的共同努力和積極參與，規范服務標準，提高服務水平，優化廣告形象，因此，本次論壇的目的在于搭建業界交流平臺，協商行業規范促進專業化、品牌化發展，構建全國性的墻體廣告協作聯盟。此外，作為業界交流的重要平臺，今后論壇會持續舉辦，明年春季將移師廣州。

打造墻體廣告新格局

此次論壇簽署合作協議的16家墻體廣告公司，在各自省份大都處于行業領先位置，而合作服務的市場范圍，則覆蓋了中國大部分富有開發潛力的重點農村市場。按照穩健務實的原則，與會各方就信息交流、技術互助、資源共享等方面達成了合作共識。

信息交流：各成員公司間就掌握的客戶信息、投放動向保持及時溝通，在挖掘客戶需求的同時，利用各自的區域優勢提高服務的效率和準確性；針對墻體廣告發布新媒體保持交流，推動新型媒體做大做強。同時，通過不斷完善信息交流制度，形成定期會談與不定期協商結合的業務協同機制，并支持資源共享和風險預警機制的建設，為成員公司拓展業務空間。

技術互助：提高成員公司的業務規范性，協商制定相關業務標準，如用料標準、工藝標準、維護標準等，各成員公司必須嚴格按標準執行，保證服務質量，提升企業品牌形象。同時，針對墻體廣告在用料、制版、制作方法等方面的實用新材料、新工藝、新技術等進行交流與互助，盡快推廣應用。

資源共享：除了客戶資源信息共享之外，對于跨區域的墻體廣告業務，成員公司之間在工程隊伍、發布墻面、發布手續及后期維護等工程資源上實行合作共享，保障工程進度，保證客戶廣告發布高效率、高質量完成。

論壇成員河北利華、廣州湯臣、湖南風信子等公司代表表示，由于以往各地墻體廣告公司各自為戰，企業不得不分別面對不同的廣告公司，不僅影響了市場開發效率，也難以保障傳播執行的標準和質量。成立跨區域服務平臺就是要改變這種局面，形成“面上覆蓋，點上深入”的新格局，通過區域間協同，一方面提高企業整體市場傳播效率、降低執行成本，另一方面利用各成員的區域優勢確保執行質量，實現廣告深度滲透，并適時發展新的服務內容，為企業提供因地制宜的區域整合營銷服務。

參與此次論壇的奇瑞汽車、四季沐歌等企業代表，對于論壇提出的發展思路和結成的協作模式予以高度認同，并就墻體廣告投放達成了合作意向。可以預見，從各自為戰到強強聯合，通過資源整合、業務協同形成新的格局，墻體廣告將在農村市場開發中為企業客戶創造更大的傳播價值。

附：首屆論壇成員公司

濟南大河廣告有限公司／河北利華廣告有限公司／廣州市湯臣廣告有限公司／河南省中天廣告有限公司／寧波日出廣告有限公司／長沙風信子廣告有限公司／湖北三川廣告有限公司／安徽省新思路廣告有限公司／江西雙林廣告有限公司／陜西通運廣告有限公司／黑龍江中澤廣告有限公司／山西新天地廣告有限公司／四川加力廣告有限公司／江蘇墻體廣告有限公司／長春市彩鳴墻體廣告公司／沈陽阡陌縱橫廣告有限公司