構建城市形象與視覺傳達策略

摘要本文分析了創建城市形象對城市發展的戰略性必要性，并探討了城市形象與視覺傳達策略相結合的重要意義，解釋了視覺傳播策略對城市形象的建設的重要作用。

關鍵詞城市形象視覺品牌

中圖分類號:TU984文獻標識碼:A

作為現代城市，打造具有地域特色的城市形象，不僅推進現代化城市建設，更促進城市經濟繁榮，實現可持續發展、提高城市競爭力，同時也加快推進城市化進程。城市形象的傳播，直觀上需要通過城市人文景觀、自然景觀和建筑景觀等部分進行傳播。而城市之中的內在文化素質、市政基礎設施建設、氣候因素、居住氛圍、生態環境等等也是城市形象傳播的一部分。

在現代社會中，各種各樣的信息通過媒介傳遞給受眾。而如何在城市形象中用簡單而又有個性的形象來傳達給大眾，就需要我們進行探討。在視覺傳達的定義中，視覺的位置是第一的，因此，在城市形象設計之中引入視覺傳播的策略，讓城市形象用一種簡單且行之有效的視覺效果對城市進行認知。城市形象視覺化的設計代表著多種含義:一個城市的內涵、一個城市的定位、一種思想等等。當這種意義通過具體的標識來傳達時，它就作為一個城市的視覺提示而融入到城市形象之中。

1 定位城市形象與視覺識別

定位城市形象，需要從城市文化內涵著手，具體分析城市中隱藏的文化特性。挖掘城市文化內涵應從城市的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術等幾個方面來進行。……