構(gòu)建城市形象與視覺傳達策略

摘要本文分析了創(chuàng)建城市形象對城市發(fā)展的戰(zhàn)略性必要性，并探討了城市形象與視覺傳達策略相結(jié)合的重要意義，解釋了視覺傳播策略對城市形象的建設(shè)的重要作用。

關(guān)鍵詞城市形象視覺品牌

中圖分類號:TU984文獻標(biāo)識碼:A

作為現(xiàn)代城市，打造具有地域特色的城市形象，不僅推進現(xiàn)代化城市建設(shè)，更促進城市經(jīng)濟繁榮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提高城市競爭力，同時也加快推進城市化進程。城市形象的傳播，直觀上需要通過城市人文景觀、自然景觀和建筑景觀等部分進行傳播。而城市之中的內(nèi)在文化素質(zhì)、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、氣候因素、居住氛圍、生態(tài)環(huán)境等等也是城市形象傳播的一部分。

在現(xiàn)代社會中，各種各樣的信息通過媒介傳遞給受眾。而如何在城市形象中用簡單而又有個性的形象來傳達給大眾，就需要我們進行探討。在視覺傳達的定義中，視覺的位置是第一的，因此，在城市形象設(shè)計之中引入視覺傳播的策略，讓城市形象用一種簡單且行之有效的視覺效果對城市進行認知。城市形象視覺化的設(shè)計代表著多種含義:一個城市的內(nèi)涵、一個城市的定位、一種思想等等。當(dāng)這種意義通過具體的標(biāo)識來傳達時，它就作為一個城市的視覺提示而融入到城市形象之中。

1 定位城市形象與視覺識別

定位城市形象，需要從城市文化內(nèi)涵著手，具體分析城市中隱藏的文化特性。挖掘城市文化內(nèi)涵應(yīng)從城市的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)等幾個方面來進行。在城市形象定位中，文化是一個城市精神品質(zhì)的體現(xiàn)。城市文化，是當(dāng)?shù)鼐用裾w的歷史進程和生活方式，是城市形象形成的根本和源泉。定位城市形象應(yīng)不僅僅只是停留在城市外在的系統(tǒng)設(shè)計上，而是創(chuàng)造具有內(nèi)涵與特色的城市形象之上。

在視覺識別系統(tǒng)中，視覺符號作為現(xiàn)代設(shè)計中必不可少的傳播符號與城市形象的傳播相結(jié)合可以相得益彰。作為具有鮮明城市特色的視覺識別，必須讓城市的形象用整體性、系統(tǒng)性、標(biāo)志性的視覺化符號語言進行傳播與識別。在城市整體形象的整體傳播上，使視覺設(shè)計介入到城市形象定位之中，利用符號化的表現(xiàn)手段來傳達城市的特征，創(chuàng)造有特色的城市形象、人性化的城市環(huán)境。因此，推廣城市形象設(shè)計把視覺符號引入城市之中，讓城市更具魅力，體現(xiàn)城市文脈。

2 城市形象的視覺識別創(chuàng)意

城市形象是一般而言是抽象、概括的，但是視覺識別符號卻是具體而細節(jié)的。利用城市之中的具有特色的抽象載體，用視覺的符號進行表現(xiàn)，讓城市作為一個形象化標(biāo)志與視覺識別符號來對外進行傳播。

視覺識別符號的基本作用是快速地與其他概念事物進行視覺上的區(qū)分，從而達到識別的作用。因此做為城市的視覺符號的設(shè)計一定要具有本土的地域特色，這樣才可以快速的區(qū)分不同的城市形象。設(shè)計城市形象標(biāo)識一般可利用城市的市花、市樹等形象來進行城市標(biāo)識設(shè)計，而具有當(dāng)?shù)靥厣闹坝^建筑也可以用創(chuàng)造性的視覺符號來進行城市形象的視覺符號設(shè)計。

城市的景觀形象是城市形象的一部分，建立城市的環(huán)境指示系統(tǒng)，讓城市的各部分區(qū)域通過標(biāo)識變的更加系統(tǒng)、明晰。一個良好的城市導(dǎo)向功能是城市形象作為對外傳播的一個最直觀的印象。在城市形象環(huán)境識別設(shè)計中，應(yīng)遵循設(shè)計中必須含有明晰的引導(dǎo)功能、指示功能，形式兼具美感。在環(huán)境識別設(shè)計中應(yīng)遵照國際公共信息符號標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)，構(gòu)成一個完整且系統(tǒng)化的城市環(huán)境識別體系。

城市形象的載體已經(jīng)超越了城市本體，讓一個城市豐富的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代城市的發(fā)展?fàn)顟B(tài)相結(jié)合，必須實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共存的現(xiàn)實狀態(tài)。由此城市形象不僅僅是城市的商業(yè)繁榮形象，也必須是城市文化的個性符號。在城市形象設(shè)計之中，一個好的城市形象視覺識別符號，在于它不僅僅是一個符號，而且是一種富有靈活性的視覺語言，可以有無限的應(yīng)用。這種應(yīng)用延伸到包括城市的吉祥物設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計，城市公共環(huán)境識別系統(tǒng)之中。設(shè)計和創(chuàng)建一個完整的城市形象必須是一個統(tǒng)一的系統(tǒng)。

城市形象必須有品牌效應(yīng)，品牌的概念作為存在于受眾頭腦中的概念，是與消費者緊密相連的印象或服務(wù)的承諾。要想讓城市形象有品牌效應(yīng)，就必須創(chuàng)意出與同類品牌不一樣的獨特品牌內(nèi)涵來。而這種獨特的品牌內(nèi)涵，必須用我們用全方位的眼光對城市形象做一個有效而獨特的定位。

讓城市形象作為一種有效的品牌來進行建設(shè)。一旦確定了與眾不同的品牌觀點，就應(yīng)當(dāng)在大眾的頭腦中建立正面的關(guān)聯(lián)。優(yōu)秀的城市形象應(yīng)符合品牌傳播的信號，讓城市形象的傳播信號傳達正面的承諾，并讓受眾信服且難以忘記。

3 結(jié)語

城市形象的理解與創(chuàng)造對整個城市規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展的作用日益顯現(xiàn)，如何讓城市彰顯各自的文化、經(jīng)濟、以及本土特色，從眾多城市中脫穎而出已變得炙手可熱。

城市的發(fā)展一方面受所在地理位置、自然資源、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、行政層次的制約所決定。另一方面，也要充分利用城市本土文化資源來進行城市的形象設(shè)計。因此，推廣城市形象設(shè)計，讓城市更具魅力，體現(xiàn)城市文脈，是城市形象設(shè)計的最終目標(biāo)。