選秀節目爛尾是宿命?

摘要選秀節目從2004年開始進入大眾的視野，僅僅一年的時間，便進入巔峰，而其后各大電視臺的瘋狂跟風，使得選秀節目在2006年便開始走了下坡路。今年，選秀節目熱戰再起。在當下渠道過于豐富的今天，一級傳播已經不是電視節目走紅的決定因素，次級傳播和人際傳播越來越多的成為推動節目動力。

關鍵詞選秀節目宿命多元化

中圖分類號:G222文獻標識碼:A

1《唱響》巧妙突圍硬性規定成為2009希望

2007年9月，國家廣電總局出臺的關于選秀節目不得在衛星頻道播出、不得以任何方式插入觀眾投票等硬性規定，給選秀節目的緊箍咒又狠狠的加了力道。然而2009年選秀節目并沒有繼續呈現萎縮的趨勢，《快樂女聲》、《絕對唱響》、《紅歌會》等節目的相繼啟動，也拉開了選秀節目對硬性規定的技術突圍。

觀眾投票和黃金時段播出限制毫無疑問給選秀節目造成了很大的影響。2008年的《絕對唱響》在對不能在衛星頻道黃金時段播出的規定做了很好的規避和嘗試。江蘇衛視很好的利用了之前兩年積累的《名師高徒》的資源，假借綜藝節目之名，把《名師高徒》和《絕對唱響》進行了完美的同步嫁接。10點30分之前，是《名師高徒》的綜藝節目，10點30分的黃金時段已過，馬上更名為《絕對唱響》，進入終極pk。《名師高徒》與《絕對唱響》屬于同一系列的選秀節目，名稱上的變化并沒有影響到觀眾的收看和節目知名度的傳播。

2 次級傳播延續知名度和影響力

真正從湖南衛視看到選秀節目的觀眾遠遠比知道了解“超女”、“快男”的觀眾少，很多觀眾都是通過媒體報道或者視頻網站等處了解選秀節目的情況。換言之，湖南衛視的直接傳播并不是其選秀節目影響力的決定因素，而是靠其他途徑使節目到達觀眾，筆者將其定義為次級傳播。

往年，湖南衛視的選秀節目在周五黃金時間的播出，往往能吸引幾千萬的觀眾。但現在礙于不能在黃金時間播出的規定，節目的收視率難免受到影響。但湖南電視臺巧妙的將以前的節目同步播出變為現在的異步播出?！翱鞓仿撁恕钡臉嫿ú豢刹徽f是一個絕佳的對策。18個地面頻道異步播出十場突圍賽，相比之下，觀眾的數目應當是有增無減。要知道，地面頻道在省內的收視率往往并不比衛視頻道低，甚至存在湖北經視和湖南經視超過衛星頻道收視率的情況。如此一來，在節目的收視人群和選手的知名度方面仍然得到了保證。

自稱湖南電廣工作人員的“舞美師”稱，選秀節目“需要的是當晚節目的某一個細節的沖突就能上第二天的報紙和網絡頭版，就能通過第二方、第三方媒體給你把節目傳播出去，別管人家看過沒看你的節目，大家都知道李宇春是個超女。”這里很明顯的把次級傳播放到了一個很重要的地位，一些選手尚未參見全國比賽，甚至比賽初期的內容也不為大家所知，但依靠次級傳播，被大家所認識并且走紅。

這種次級傳播的開始就是為大家所熟知的炒作。節目爆點的安排就是為了次級傳播鋪路，但是手段并不高明的炒作也是選秀節目在輿論中的口碑下降的重要原因。

3 媒介渠道的多元化為次級傳播提供了基礎

互聯網從來沒有哪一年像2009年一樣，直接切實的參與到選秀節目當中?！督^對唱響》和《快樂女聲》都建立了網絡賽區，并且與各大網站建立了合作機制。

2009年《快樂女聲》的初賽運作方式，可以說是一種全新的嘗試，甚至可以說是接近時下比較流行的說法，“全媒體”節目“分銷”。利用已有的節目品牌資源，通過不同渠道的節目分銷，進一步鞏固品牌效應，甚至提升品牌效應。《快樂女聲》雖然經過易名，但與《超級女聲》還是保持著延續的關系?！犊鞓放暋凡坏貌徽f仍是品牌效應十足的一檔節目，其節目資源可謂優質。正是這種優質的資源，才成為次級傳播的搶手對象。無論是《快樂女聲》還是《絕對唱響》在2009年的收入都超過了以往，對節目的經營創新的作用，從這一點可見一斑。

經過五年的時間，選秀節目在收視率、硬性政策和后期選秀、選手推廣多方面的“夾擊”下，慢慢回歸到節目本身。諸多的限制，也成了催生了選秀節目創新機制的動力，不管這種創新是在賽制還是在節目的營銷。

2009年的《快樂女聲》和《絕對唱響》收入相比前幾年，不跌反漲，這也從一個側面說明，電視臺對選秀節目不僅僅停留在收視率和炒作方面，從宣傳和廣告業務，以及節目營銷，都開始了全新的嘗試，選秀節目或許會有另一片天。