影視作品對旅游地旅游發展的影響

摘要： 本文從影視旅游興起與國內外學者對影視旅游的研究入手，結合喬家大院的實例，探討影視作品對旅游地的旅游發展產生了積極和消極雙方面的影響， 最后總結了旅游地該如何利用影視作品更好的發展當地旅游業。

關鍵詞： 影視作品 喬家大院 旅游地旅游發展 影響

一、研究目的與意義

影視產業是這些年來發展迅速的一個產業，其快速發展的趨勢已經獲得越來越多人的認同，在它的帶動下，許多相關產業都積極與影視產業融合，尋求新的發展機會。隨著社會經濟的不斷進步，影視產業逐漸深入到旅游業中來，越來越多的旅游目的地因為影視作品而為人們所熟知，此時影視作品在激發人們旅游動機中起到了關鍵作用，為許多旅游地帶來了商業契機，讓傳統的旅游目的地重新煥發活力，有的地區甚至從默默無聞變成了美名遠揚的旅游點。山西祁縣的喬家大院就是一個最典型的例子。一部《大紅燈籠高高掛》的熱播，將喬家大院推到了世人的面前，在它的宣傳指引下，游客蜂擁前往拍攝地喬家大院旅游，影視旅游的興起為旅游地帶來了新的機遇。

二、喬家大院旅游發展概述

早在上個世紀80年代中期，喬家大院就已經和電視劇《上黨戰役》進行合作，之后又有《楊家將》、《狄公案》等，但這些作品對喬家大院的宣傳影響微乎其微。1990年，張藝謀導演在此拍攝了電影《大紅燈籠高高掛》，并在第48屆威尼斯電影節上獲得了銀獅獎。影片末尾打上了“山西祁縣喬家大院協助拍攝”的字幕，自此，喬家大院隨著電影開始揚名海外而火了起來。2003年，祁縣縣政府有關部門同影視公司合作，在2005年3月拍了電視劇《喬家大院》，并于次年初播出，電視劇的熱播又讓大院開始了新一輪的旅游熱潮。喬家大院又火了，游客人數大大增加，同時也帶動了周邊縣市的旅游業的發展。

三、分析影視作品對旅游地旅游發展的影響

（一）積極影響。

影視作品對外景地的影響是個復雜的過程，總體來看，影視作品為旅游地帶來的最大促進作用就是旅游地的興起與發展，主要表現在旅游吸引力、旅游人數、旅游感知、旅游接待業等方面。

1.增加了旅游吸引力及旅游人數。我們或許都有這樣的感觸，在欣賞影視作品時被電影電視中出現的秀美風光和獨特的文化習俗所吸引，想到影視作品的拍攝外景地去旅游。“游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現夢想及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學作品和雜志等非旅游因素構成的”。有專家認為，電影外景地是作為藝術形式出現的，它的效果是潛移默化的。也有專家收集了12部知名的美國電影資料，以它們放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進行系統研究，發現影片對拍攝地旅游的影響至少歷時4年。

2.增強了旅游地感知及旅游地形象。影視劇作品是一種經過想象結合故事情節、影像背景等多種元素創作出來的藝術作品，包含著大量的關于故事發生地的各種信息。人們在觀賞影視劇時，容易沉浸在故事所表現的影像世界中，自此影視劇中的信息就潛移默化、生動立體地深入到人們腦海里，使人們對旅游地產生新的認識。

3.增加了旅游收入，擴大了旅游就業。影視作品能夠促進拍攝地的旅游發展，同時能夠增加旅游收入。有數據顯示，喬家大院僅在門票這一項就收入不菲，2006年喬家大院僅門票收入就達3千余萬元，旅游人次突破100余萬；2007年雖有回落，門票收入仍保持在2千萬左右，游客人次80余萬，同時《喬家大院》的熱播也拉動了周邊大院的發展。喬家大院紅火起來后，大院成了喬家堡人的“金飯碗”，為很多當地人解決了就業問題。據悉，有一些當地人自此成為了群眾演員，還有一群年輕姑娘擔當起喬家大院的宣傳講解任務，同時在喬家大院周圍也有很多當地人擺設小攤小店，專門經營一些民間手工藝品。

（二）消極影響。

雖然影視劇的拍攝提高了拍攝地的知名度，促進了旅游業的發展，但是我們也不能忽略它帶來的一些消極影響，具體表現在下面幾個方面：

1.造成游客擁擠，使游客游覽質量下降。如上文所說，《大紅燈籠高高掛》、《喬家大院》的熱播給喬家大院帶來了大量的游客，特別是2006年，“五一”時更是“井噴”。景區每天人山人海，有一些游客在游記里抱怨：“人多，地方小，沒什么意思。”如果游客擁擠這種情況長期得不到改善，對喬家大院的旅游發展顯然是很不利的。

2.讓旅游地陷入定型危機。一部成功的影視作品能在很大程度上提高外景地的知名度，但如果單一依賴影視劇，而忽略當地的文化和民俗資源的開發，就會得不償失。喬家大院因《大紅燈籠高高掛》進入人們的視野，電影中的大紅燈籠也是深入人心，現在喬家大院到處掛滿了紅燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了紅燈籠，殊不知這并不是當地的習俗。

3.拍攝時造成環境或文物的破壞。近幾年來報道的影視劇組破壞景區的新聞比比皆是。先是《無極》劇組對香格里拉生態環境的破壞，后是《英雄》劇組破壞胡楊林，《神雕俠侶》破壞九寨溝的環境，等等，顯然這都是不可

取的。慶幸的是喬家大院沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的新聞，倒是因為要拍攝《大紅燈籠高高掛》而修繕過大院，這也為后來的影視拍攝者做出了榜樣。

四、對影視作品外景地旅游發展的建議

（一）利用影視內容的覆蓋人群廣、影響力強等特點，深挖旅游主題。

影視旅游本來就是“影視帶動的旅游”，旅游地要充分挖掘影視作品對旅游主體及旅游客體的帶動性。對游客而言，由于影視的覆蓋面廣、影響力強，更能激發人們的旅游動機；對經營者而言，由于影視作品是在無限的時間空間上取材，所以涉及的內容非常多，這樣就可以從不同角度發掘相關的旅游產品。

（二）把握適當時機宣傳促銷。

影視旅游是借助于影視的推動力發展起來的旅游，一部影視劇對觀眾所產生的影響不是永久的，而通常是逐漸呈上升后又下降趨勢的拋物線。因此旅游經營者要適時出擊，以達到最佳的投入產出效果。通常，影視旅游的最佳推廣期應在緊隨該影視劇播放之后的文化流行期之內。

（三）科學引導影視拍攝，避免外景地環境遭到破壞。

不合理的影視拍攝會對旅游地的生態環境或文物造成破壞，有時甚至是不可逆轉的毀壞，其實這些情況是完全可以避免的。國家建設部在2006年5月發出《關嚴格限制在風景名勝區內進行影視拍攝活動的通知》，該通知對景區起到了有效的保護作用。地方相關部門應該嚴格執行該通知，并且制定相應的措施，科學引導影視拍攝，避免破壞事件發生，以達到雙贏的目的。

參考文獻：

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