淺談網絡廣告的規范管理

摘 要 隨著互聯網的發展，網絡廣告越來越受到廣泛的關注，成為廣播、電視、印刷出版物之外的第四媒體。網絡廣告在發展和傳播過程中出現了各種問題，不但污染了互聯網空間，而且對于現實經濟環境也有不良影響。如何針對網絡廣告中出現的各種問題，利用現有的法律法規來培養健康、有序的網絡廣告市場，并展望今后網絡廣告立法的著眼點有著很強的現實意義。

關鍵詞 網絡廣告 管理 現狀

中圖分類號:F273文獻標識碼:A

網絡廣告是隨著計算機網絡發展起來的一種新的廣告表現形式，是開展電子商務活動不可缺少的一種媒體宣傳形式，也是現代營銷活動的重要渠道和網站的經營者主要的盈利來源。網絡廣告在信息時代的社會中發揮作用的范圍越來越廣，影響越來越深，對社會的經濟和文化的影響日益增強。網絡廣告的傳播面廣、形式生動多樣、特別是其互動性特點，滿足了消費者的自我需求和主動性，并可以利用受眾之間的相互傳遞信息來取得更好的傳播效果。

根據網絡廣告發布的具體形式，可以將網絡廣告這樣分類:一是網站主頁上設置的廣告;二是在打開某網站時同時彈出的廣告窗口;三是電子郵件發送廣告，主要是垃圾郵件。

第十三次中國互聯網報告顯示，截至2008年底，中國網民規模達到2.98億人，在這些用戶中，認為對其選購服務或產品最有影響的廣告中，56.1%的用戶認為是電視廣告，18.1%的用戶選擇網絡廣告;46.9%的用戶有時瀏覽網絡廣告，45.5%的用戶表示有時會點擊網絡廣告。……