山東省體育產業的發展與開發研究

摘 要 本文通過文獻資料法和調查研究法，提出通過培育市場體系、明確產業定位、加快人才培養、發揮地區優勢等對策推動山東體育產業的發展，為山東體育產業的進一步發展提供依據。

關鍵詞 體育產業 現狀 對策

中圖分類號:C812文獻標識碼:A

近年來，隨著體育運動的蓬勃發展，體育創造的經濟效益不斷提高，被譽為“朝陽產業”的體育產業初露發展的巨大潛力。山東省做為經濟強省和體育大省，加快體育的產業化進程，對于調整和優化產業結構以及提高體育產業在國民經濟中的貢獻率具有重要意義。

1 體育產業的界定及其發展必然性

1995年原國家體委制訂的《體育產業發展綱要(1995—2010)》中，將體育產業分成了三大類:第一，體育本體產業如競賽表演、健身娛樂、培訓、咨詢等;第二，與體育相關的產業類如體育器械及體育用品的生產經營、體育場館建設等;第三，體育部門開展的為補助體育事業發展的其他產業活動。

山東省是一個體育大省，擁有豐富的體育資源，充分挖掘和利用這一資源、積極探尋山東省體育產業發展之路、轉化產業運行機制對于調整和優化產業結構、拉動經濟增長以及推動全省全民健身運動的展開，進而實現該省由體育大省向體育強省的邁進具有重要意義。

2 山東體育產業發展的現狀

1996年《山東省體育產業發展規劃》的出臺為體育產業的發展指明了方向、確立了目標，使得體育產業有了突飛猛進的發展。山東省體育產業以足球的職業化和市場化之路為先導，開啟了體育的產業化之路。據不完全統計，足球改革的最初6年中，全省足球直接形成的價值約2.5億元以上，其中濟南、青島兩個主場僅門票收入就超過了1億元。但是體育產業總體發展水平不高，競技表演業和體育彩票發展較快，其它如健身娛樂業、場地服務業和體育保險、體育報刊等配套產業發展相對滯后。體育的產業化較多的停留在企業通過冠名等方式贊助運動項目上，而運動項目公開、透明的市場化運作、俱樂部的經營管理以及商業性比賽的運作有待于進一步提高。

3 產業開發的對策

3.1培育完善的市場體系，明確產業定位，加強產業立法工作

山東省目前體育產業市場框架雖然已經基本明晰，但是一些產業出現缺位，產業內部發展不平衡。應注重培育健康、有序的市場環境，制定準入條件，規范經營主體，實行優惠扶持政策，為企業創造良好的競爭環境。

明晰產業定位、理順發展思路對體育產業發展具有重要的導向作用。我國體育產業政策的重點是帶動體育產業進一步發展的“主導產業”的優先和高速發展。山東省依據自身體育運動發展的狀況，確立以競技體育業、健身娛樂業為核心和先導、以體育場館服務業為支柱，以體育用品制造、體育保險、體育旅游等產業做為配套的產業發展思路。

3.2加快產業專業人才的培養，注重居民消費觀念的引導

體育產業的發展需要既懂體育又懂經濟管理的綜合素質的專業人才。山東省應該充分利用省內的高等院校和中等專業學校中的科研力量，加強基礎理論研究，開展專業項目的培訓，為產業的發展造就一批專業水平高、素質硬的優秀體育產業企業家和人才隊伍。

隨著山東省經濟的增長，居民對生活質量的要求也不斷提高，生活向休閑享受和健身方向轉化。但廣大居民的體育消費觀念滯后，“花錢買健康”的觀念缺乏。因此，廣大居民在具備消費能力的基礎上必須強化其消費意愿，“加強人們消費意識和閑暇消費行為習慣的引導，在經濟發展的同時促使居民改變舊觀念，形成現代生活方式。”

3.3發揮地區比較優勢，建立地區產業特色項目

山東省體育產業發展存在明顯的地區不平衡，呈現沿海和省會地區發展較快，其他地區發展較為落后的狀況。為改善這一狀況，促進體育產業整體效益的提升，各地區體育局的第一要務是強化體育的產業化意識，挖掘利用本地區優勢加強資源開發，形成具有自身特色的產業項目。以青島為例，青島地理位置優越，擁有豐富的山海資源，充分抓住2008奧運會帶來的大好機遇，發展帆船帆板項目的競賽表演和培訓。開發體育旅游資源，利用大海、沙灘、山峰等開展摩托艇、沖浪、沙灘排球、登山等運動項目，形成具有地區特色的產業發展優勢。濰坊、菏澤等一些地區有著優良的武術傳統，底蘊深厚。政府主管部門應當抓住這一優勢，利用大量的武術人才和場館搞好武術培訓業和競賽表演業，走產業化之路。

總之，各個地區在樹立產業意識基礎上充分認識并挖掘本地區體育項目優勢，形成適應本地區實際、體現地區特色的體育產業發展項目。

參考文獻

[1]梁文生.改革鑄輝煌 山東足球事業六年改革啟示.發展論壇，2000.(2).

[2]山東省體育局編.山東體育年鑒(1995——2004年).山東:濟南出版社.

[3]曹可強.體育產業概論.上海:復旦大學出版社，2004.