淺談在信息時代中前行的ＣＩＳ設(shè)計

摘 要 20世紀50年代末，計算機的出現(xiàn)和逐步普及把我們帶入一個嶄新的時代。CIS也是在20世紀50年代開始萌芽并快速發(fā)展，此后便以驚人的發(fā)展速度影響了眾多企業(yè)。通過對數(shù)字化時代的解析，了解和認識信息時代對CIS的發(fā)展和影響，希望為CIS的設(shè)計者提供一個更為明確的設(shè)計方向。

關(guān)鍵詞 CIS 設(shè)計 信息時代

中圖分類號:TP311文獻標識碼:A

1 CIS的歷史發(fā)展軌跡

CIS是“Corporate Identity System”的英文首字母縮寫，中文譯為“企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)”，是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。這種策劃和設(shè)計的行為叫做CIS設(shè)計。

一戰(zhàn)前，德國AEG電器公司聘請著名設(shè)計師彼得·貝倫斯為其設(shè)計標志，并將標志用于其廠牌、信封、便簽等設(shè)計中，統(tǒng)一了公司的整體包裝，準確有效的向社會和公眾傳遞了企業(yè)本身的信息。這種全新的做法被認為是CIS設(shè)計的開端。二戰(zhàn)以后，人們進一步意識到建立統(tǒng)一的企業(yè)形象識別系統(tǒng)對增加企業(yè)知名度和提高競爭力的重要性。1947年，奧利維蒂為自己的公司聘請了設(shè)計師設(shè)計公司標志，在突出公司視覺形象的同時，他還提出了“設(shè)計策略”這一概念。在堅持統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格的同時，強調(diào)提高企業(yè)自身的文化形象。由此開始，CIS設(shè)計又將企業(yè)的文化屬性納入其中。

隨著第三次科技革命的興起，CIS進入一個迅猛發(fā)展時期。20世紀70年代，CIS引入日本。①1975年日本東澤物業(yè)株式會社馬自達(MAZDA)汽車的CI開發(fā)，成為日本開發(fā)CIS的典范。日本在吸收和消化歐美CIS經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，將企業(yè)管理理念、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺識別納入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)中。

CIS在日本的完善和發(fā)展繼而影響了亞洲多個國家和地區(qū)。20世紀80年代末，CIS傳入中國大陸并快速發(fā)展起來。靳埭強為中國銀行設(shè)計的企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)取得成功，為CIS在中國的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。進入21世紀，隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，CIS呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。CIS更側(cè)重企業(yè)信息的全方位的有效傳播，它已經(jīng)不僅僅局限于視覺系統(tǒng)的設(shè)計，在聽覺、觸覺甚至嗅覺上都有所拓展。

2 信息社會背景下的CIS

在互聯(lián)網(wǎng)、多媒體及虛擬現(xiàn)實技術(shù)等客觀環(huán)境下，人類實現(xiàn)“數(shù)字化生存”與現(xiàn)代設(shè)計對新的數(shù)字化信息生活的關(guān)注，使設(shè)計的對象范圍、概念和方法等都發(fā)生了巨大的變化。②在工業(yè)化時代，CIS設(shè)計在于使用準確的視覺語言表達企業(yè)的形象，其關(guān)注點是通過夸張的造型、特殊材料的質(zhì)感及強有力的色彩，加深消費者對企業(yè)形象的認知;而在信息社會，數(shù)字化、智能化生產(chǎn)、虛擬設(shè)計為主要特征，CIS設(shè)計的一個重要發(fā)展趨勢是:不再局限于對象的物理設(shè)計，而是越來越強調(diào)氛圍、交互活動及消費者情感體驗等“非物質(zhì)”內(nèi)容進行設(shè)計，注重消費者對產(chǎn)品的情感消費，探求消費者的內(nèi)心需求。

簡單說來，信息社會背景下的CIS設(shè)計，不僅包括理念識別系統(tǒng)(MI)、行為識別系統(tǒng)(BI)和視覺識別系統(tǒng)(VI)三個方面，還有質(zhì)量識別(QI)、營銷識別(SI)、聽覺識別(Audio Identity)等。例如聽覺識別是指企業(yè)通過規(guī)范聲音，來體現(xiàn)企業(yè)品牌的個性差異，從而讓消費者產(chǎn)生聽覺認知和記憶。例如，諾基亞廣告中所用的手機鈴聲就是一個成功的聽覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入。

其次，CIS更注意通過環(huán)境藝術(shù)來表述和傳達企業(yè)形象的個性化、整體化，這一部分稱為環(huán)境識別。在建立企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分的前提下，深入了解企業(yè)理念、發(fā)展方向，結(jié)合企業(yè)文化，通過對企業(yè)環(huán)境空間的設(shè)計，將大量的平面設(shè)計元素、聽覺元素、觸覺元素用不同的裝飾材料、燈光、結(jié)構(gòu)等來表現(xiàn)，運用材質(zhì)肌理變化，將分散的設(shè)計元素組成統(tǒng)一的環(huán)境空間，以此來更好的展示企業(yè)形象。

最后，CIS設(shè)計系統(tǒng)還可以運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將企業(yè)的環(huán)境識別系統(tǒng)清楚的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。即使消費者無法體驗現(xiàn)實的企業(yè)環(huán)境，也可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體驗企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和文化氛圍。

3 結(jié)論

我們處在一個日新月異的信息時代，當今世界的發(fā)展日趨多元化，設(shè)計領(lǐng)域的界限也日趨模糊，高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為CIS企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計的擴展和延伸提供堅實的技術(shù)支持，并影響CIS設(shè)計的發(fā)展方向。認識和清楚的了解信息時代CIS的發(fā)展，為我們以后在策劃企業(yè)形象系統(tǒng)時提供一個思路和設(shè)計方向。

注釋

① 從商業(yè)社會發(fā)展的歷史中認識CIS設(shè)計的進程.蘇州大學(xué)學(xué)報(工科版)，2006(03).

② 信息設(shè)計在信息管理中的應(yīng)用初探.中國科協(xié)年會工業(yè)設(shè)計分會論文選集，2007.9.

參考文獻

[1] 姜竹松.從商業(yè)社會發(fā)展的歷史中認識CIS設(shè)計的歷程.蘇州大學(xué)學(xué)報(工科版)，2006(3).

[2] CIS歷史.http://www.marketingman.net/blog/weisongsong/2912.html.

[3] 百度百科.http://baike.baidu.com/view/27769.htm.

[4]蔡新元.信息設(shè)計在信息管理中的應(yīng)用初探.中國科協(xié)年會工業(yè)設(shè)計分會論文選集，2007.9.

[5] 崔云飛，王曉蕾.CI在環(huán)境設(shè)計中的作用.黑龍江科技信息，2008(24).