如何將文化資源轉化為文化商品

摘 要： 我國有著悠久的歷史傳統和深厚的文化積淀，各類文化資源極其豐富，數不勝數。然而，與人民群眾日益增長的精神文化需要相比，我國目前的文化產品的生產能力還存在很大差距，如何將文化資源轉換為文化商品是一個值得探討的大課題。本文主要探討文化資源向文化商品轉化的一般規律，以期對文化企業及文化商品生產者有所助益。

關鍵詞： 文化資源 文化商品 轉化 含義特征

一、文化資源含義及特征

1.文化資源的內涵

文化資源是一種特殊的資源，是動態的、非獨占的、可再生的資源；是一種歷史資源、民俗資源、知識資源、信息資源，蘊藏在歷史文化傳統之中。存在于社會文化狀態之中，彌漫在整個物質生產、精神生產的創造過程之中，它主要以人為載體，具體可以分為三種形態：符號化的文化知識、經驗性的文化技能、創新型的文化能力。

文化資源的外延按文化資源的內容可劃分為以下十二項：人文歷史資源；地域文化資源；民俗風情資源；民間藝術資源；民間工藝資源；宗教儀式資源；體育游藝資源；園林藝術資源；餐飲娛樂資源；教育科技資源；文獻資源；節慶活動資源。

2.文化資源的特征

①文化資源的無限性。與其他不可再生的自然資源相比，文化資源可以無限開發。同一種文化資源的價值可以做不同理解、不同闡釋，賦予它們不同的意義，從而轉換為既體現文化資源特色又體現時代特點的新的多種文化商品，為不同范圍的人們廣泛享用。

②文化資源的多元化特點。同一種文化資源可以作多元化開發。儒家文化及各種傳統文化，可以作為政治資源、經濟資源、管理資源、科技資源、歷史資源、民俗資源、禮儀資源、文學資源、旅游資源等從不同角度予以開發利用并轉化為與之相應的產品。

③文化資源的動態性。世界上任何一種文化，無論它以哪一種符號或者意象出現，都承載著一定的內容，而這個內容既有相對穩定的特征，也有發展變化的一面。它必然會隨著時代的變遷、社會的變革不斷地衍生和發展。特別是在全球化趨勢越來越明顯的今天，一個民族的文化如果自我禁錮，缺少與外界的交流，就必然會逐漸弱化。因此，任何僵化地對待文化資源的觀點和做法都是錯誤的。

④文化資源的非獨占性。文化資源與其他自然資源相比，雖然有較強的地域性，并在一定程度上有版權的保護，但它一旦被創造出來，便成了一種可供全世界人類共享的精神財富，成了其他人進行文化再創造的資料。利用他國文化資源開發本國文化商品的例子，在當今文化產業的發展中比比皆是。

⑤文化資源開發的多樣性。同一種文化資源，可以在文化產業的各個具體子行業中進行多元化、多角度開發，轉化為多種商品。比如書籍，既可以作為知識商品，又可以作為禮品，還可以開發為收藏品，等等。有時收集完一套叢書，價值比單本書相加的價格要貴上好幾倍甚至幾十倍。

二、文化商品含義及特征

1.文化商品的內涵和外延

從廣義上說，凡是人類生產的產品都是文化商品，因為它們都被賦予了文化的內涵。但是，從狹義上講，人類生產的產品，應該劃分為物質產品和文化商品。凡是滿足人類物質需求的產品，稱作物質產品；相反，凡是滿足人類精神需求的產品，可以稱之為文化商品。

文化商品的外延可以分為物質形態的文化商品和非物質形態的文化商品兩類。前者的價值是靠商品本身的功能和商品的文化價值共同實現的，而后者的價值就體現在它所傳輸的文化價值上。

2.文化商品的特征

①市場性與非市場性。有些文化商品是人們生產出來并用于交換的勞動產品，可以進入市場并盈利，如電影等。但有些文化商品是作為公共物品被提供的，不能進入市場，也不是為了獲利，如博物館等。但這些商品并非完全不具有經濟價值，在相應的文化需求的刺激下它的經濟價值也會得到顯現和提升。

②價值的非消耗性。文化商品的消費方式更多地表現為欣賞，人們所消耗的是知識、文化、藝術的物質載體，而其文化價值不但不會消耗，反而會在人們的共鳴中變得更加豐富。一篇優秀的文學作品、一部成功的影視作品，可以通過復制、拷貝和再版、再演等形式不斷擴大其社會影響，增加其自身價值。

③效用和價值難以衡量性。由于文化觀念的差異，人們對于同一文化商品的評價會相差很大，因而文化商品的效用很難直接衡量。同時，文化商品的價值也難以計量，更沒有統一的社會平均必要勞動量作標準。通常說一本書、一張報紙賣多少錢，往往是針對其經濟價值而言的，而不是指它的精神文化價值。

④易傳播性。光盤、網絡等新型載體的出現，使文化商品的傳播更加迅速、廣泛，也使文化商品的復制和盜版更加容易。

⑤開發的低成本性和高收效性。總的來說，文化資源開發成文化商品比起一般的物質產品，其開發成本更低而附加值更高，是一個低投入高產出的行業。

三、文化資源向文化商品的轉化

成功地利用有限的文化資源創造出價值無限的文化商品的最典型例子當屬美國的迪斯尼公司。其利用各國的文化資源，各種童話故事、傳說和英雄人物形象，創造出一個個栩栩如生的動畫形象，形成了獨特的電影制作產業鏈，并且將電影業順利拓展到了產業，如旅游、音像出版業、傳媒業等。

文化資源由于其資源的無限性，開發的多元化、非獨占性、可再生性等特點決定了它的開發和運作和一般資源的開發運作有所不同。筆者認為，實現文化資源到文化商品的過渡，需要經過以下九個步驟：分析文化需求——文化資源配置與整合——文化價值賦予——文化創意策劃——文化商品設計——文化商品生產——文化營銷創意——文化營銷推廣——市場反饋及再生產。

社會需求是商品生產的根本出發點。體現文化商品的關鍵點有以下三個方面：第一是“賣點”，即文化商品作為商品來講，賣的是什么？第二是“利益點”，就是文化商品的消費會為消費者帶來什么樣的利益？第三是“靚點”，就是文化商品吸引消費者的地方，是它與同類文化商品相區別的最大特點，是促使消費者做出購買決策的最大驅動力。

一般商品在資源配置之后應直接進入策劃和生產環節，但對于文化商品而言，多了一個文化價值賦予環節，這個環節正是體現文化商品與其他商品的不同，彰顯特殊價值的環節。這個環節的成敗，決定了文化商品是否能夠具有巨大的商業價值和無窮的開發潛力。

在文化商品消費的需求升級中，創意有著至關重要的地位。文化消費的需求升級包括兩個含義：一是對文化消費品的需求量增大。隨著人們溫飽問題的解決，精神需求突出導致了對娛樂、圖書、音像、戲劇、美術等藝術和藝術消費品的需求。二是人們對物質商品中的文化含量要求越來越高，包含了文化含量的物質商品也屬于文化商品范疇。

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