３Ｇ發(fā)牌，移動營銷測距

康　迪

“隨著手機使用者和廣告主數(shù)量的增加，移動營銷將成為抓住大眾市場的最佳機會——將超過電視、平面媒體和其他傳統(tǒng)媒體。”移動營銷協(xié)會(MMA)亞太地區(qū)分會總經(jīng)理Rohit Dadwal在接受《成功營銷》采訪中如是說到。在如今的高端論壇、會議，沙龍和媒體上，移動營銷被越來越多地提及。一個普遍的觀點是：移動營銷在未來將可媲美網(wǎng)絡(luò)在線營銷，甚至超越。

2009年1月7日，在長時間的翹首以盼中，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通收到了工業(yè)和信息化部發(fā)放的3張第三代移動通信r3G)牌照，成為我國正式進入3G時代的標(biāo)志。而隨后來到的中國移動“G3”品牌熱烈攻勢，3G專屬的188號段的搶購熱潮，也讓人們看到了一個新興產(chǎn)業(yè)鏈延伸與龐大的希望。

如果說，2005年，《成功營銷》做《移動營銷生態(tài)》這個封面專題是一種超前，那么，在3G最終發(fā)牌的今天，我們再次邀請各方專家、相關(guān)企業(yè)、國際協(xié)會人士來作此專題，更多的是對一個產(chǎn)業(yè)的期許。我們相信，3G發(fā)牌的颶風(fēng)效應(yīng)，一定會帶來一個產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)成長。

作為影響中國營銷決策人的高端雜志，《成功營銷》關(guān)心的問題，也是許多行業(yè)企業(yè)主所關(guān)心的問題：在近一兩年，3G牌照的發(fā)放會給中國移動營銷發(fā)展帶來什么影響?這條產(chǎn)業(yè)鏈上，會形成怎樣的利益陣營，帶動哪些企業(yè)成長?會給其他企業(yè)主帶來怎樣的營銷機會?已經(jīng)實施3G的國家，在移動營銷方面發(fā)展如何，有哪些值得借鑒……

伴隨3G與移動營銷的發(fā)展，本期特別策劃僅是一個開始，《成功營銷》將持續(xù)關(guān)注中國3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)注中國移動營銷生態(tài)的“進化”。

理論篇

4I模型：3G時代的營銷方法與原理

3G，移動營銷的量變

3G時代，誰主導(dǎo)移動廣告?

案例篇

3G移動營銷在日本

卡夫：移動營銷的精確打擊

阿迪達斯：共同參與2008年歐洲杯

互動篇

3G，中國移動營銷的機會

——專訪移動營銷協(xié)會亞太地區(qū)分會總經(jīng)理Rohit Dadwal

企業(yè)篇

3G來了，Are you ready?