３Ｇ發牌，移動營銷測距

康　迪

“隨著手機使用者和廣告主數量的增加，移動營銷將成為抓住大眾市場的最佳機會——將超過電視、平面媒體和其他傳統媒體。”移動營銷協會(MMA)亞太地區分會總經理Rohit Dadwal在接受《成功營銷》采訪中如是說到。在如今的高端論壇、會議，沙龍和媒體上，移動營銷被越來越多地提及。一個普遍的觀點是：移動營銷在未來將可媲美網絡在線營銷，甚至超越。

2009年1月7日，在長時間的翹首以盼中，中國移動、中國電信和中國聯通收到了工業和信息化部發放的3張第三代移動通信r3G)牌照，成為我國正式進入3G時代的標志。而隨后來到的中國移動“G3”品牌熱烈攻勢，3G專屬的188號段的搶購熱潮，也讓人們看到了一個新興產業鏈延伸與龐大的希望。

如果說，2005年，《成功營銷》做《移動營銷生態》這個封面專題是一種超前，那么，在3G最終發牌的今天，我們再次邀請各方專家、相關企業、國際協會人士來作此專題，更多的是對一個產業的期許。我們相信，3G發牌的颶風效應，一定會帶來一個產業鏈上的企業成長。

作為影響中國營銷決策人的高端雜志，《成功營銷》關心的問題，也是許多行業企業主所關心的問題：在近一兩年，3G牌照的發放會給中國移動營銷發展帶來什么影響?這條產業鏈上，會形成怎樣的利益陣營，帶動哪些企業成長?會給其他企業主帶來怎樣的營銷機會?已經實施3G的國家，在移動營銷方面發展如何，有哪些值得借鑒……

伴隨3G與移動營銷的發展，本期特別策劃僅是一個開始，《成功營銷》將持續關注中國3G產業的發展，關注中國移動營銷生態的“進化”。

理論篇

4I模型：3G時代的營銷方法與原理

3G，移動營銷的量變

3G時代，誰主導移動廣告?

案例篇

3G移動營銷在日本

卡夫：移動營銷的精確打擊

阿迪達斯：共同參與2008年歐洲杯

互動篇

3G，中國移動營銷的機會

——專訪移動營銷協會亞太地區分會總經理Rohit Dadwal

企業篇

3G來了，Are you ready?