開心領帶網領開心

張　毅

“打造中國領帶專業(yè)運營商第一品牌形象，最新銳的輔助傳播措施不能少，這就是網絡營銷，開心領帶網由此應運而生。”

一個品牌的樹立，需要搭建起自身產品與消費者精神世界之間的橋梁，這個過程既漫長又耗費金錢。在互聯(lián)網大行其道的今天，德士風正積極探索與消費者進行溝通的最佳方式，在這一點上，德士風從來都不缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神。

2009年2月9日元宵節(jié)，開心領帶網(www.kaixintie.com／www.kdld.com)正式上線，這是德士風為配合集團整體戰(zhàn)略以及品牌傳播打出的又一記重拳——網絡營銷。在這里，開心領帶網作為一個制造和傳播快樂主題的平臺，吸引精英白領的關注和討論，繼而間接地傳播“DESFONE”品牌。作為中國傳統(tǒng)的實業(yè)企業(yè)，德士風能夠應用新媒體展開營銷，無論成效如何，這種創(chuàng)新的意識本身就注定其已經向目標邁進了一大步。

快樂的阿德

網絡營銷和熱點事件的有機結合，正在成為Web2.0時代創(chuàng)新營銷的理念之一。阿德一出生，便成為現(xiàn)時社會熱點問題及白領關注話題的集中載體，并且在持續(xù)不斷地傳播熱點話題。

阿德是開心領帶網首期設計的二十集連載漫畫《瘋狂的領帶》中的虛擬主人公，他剛剛踏入現(xiàn)代白領江湖，以一條“瘋狂的領帶”為武器，在職場、情場上縱橫馳騁，上演了一系列令人啼笑皆非的故事。這些故事將會一直延續(xù)，并以四格漫畫的形式表現(xiàn)，不斷反映社會熱點問題以及白領精英階層身邊的話題。

比如，阿德的前身機緣巧合，幻化成人，悟透中華文化的“德”字底蘊，才取名為阿德。在漫畫中，由于“和平谷”受到商業(yè)開發(fā)的威脅，為了挽救“和平谷”，阿德只身離開，獨闖白領江湖。

每集漫畫都描繪了諸如春節(jié)奇遇、求職等這類社會熱點問題。這些故事令辦公室白領們感同身受，捧腹之余仿佛看到了現(xiàn)實中的自己。隨著受眾對網站漫畫和娛樂的逐漸傳播，精準目標群體將潛移默化地更多關注領帶，關注“DESFONE”。

開心領帶網鎖住精英白領

開心領帶網上線之初，就定位為精英白領階層的休閑娛樂網站。除了阿德系列漫畫之外，網站開辟了許多娛樂板塊。“阿德娛樂”每天自動更新各大網站點擊率最高的娛樂新聞，“阿德笑話”匯聚了每天搜索排名最靠前的笑話，“阿德游戲”則給網友提供簡短、輕松的免費游戲，供其調整精神狀態(tài)和打發(fā)閑暇時間，“阿德祝福”以郵件的形式，向網友發(fā)送賀卡。這些板塊的設計，滿足了精英白領在忙碌的工作狀態(tài)下，利用有限的時間享受輕松娛樂的愿望，成為吸引人流的主要元素。

另外，開心領帶網的“白領聊天室”板塊，內容也直指辦公室白領，開通了“大話職場”、“辦公室暖昧”、“都市迷情”、“麻辣誘惑”、“發(fā)泄島”五大聊天室，成為職場人士互動、交流的平臺。

就像一盤永遠下不完的棋。開心領帶網這個平臺，以及移動營銷、博客營銷、貼吧、論壇、優(yōu)化等多媒體整合營銷手段，必然使“DESFONE”品牌很快地與精英白領階層建立起關系，與這些目標消費群保持長期的互動。在擴大知名度的同時，為以后的營銷活動打下基礎。

在中國，運用新媒體進行營銷的企業(yè)并不多，除了中國聯(lián)通、中國移動這樣的大公司外所剩無幾。德士風已經超前意識到多媒體整合營銷的價值，無形中也走在了其他企業(yè)的前列。

編者后記

雖然一再叮囑婉拒個人名字出現(xiàn)。在這里，我們還是要真誠地感謝德士風公司執(zhí)行總經理包越強先生，為這次采訪及這篇文章的成果，提供了許多文字上、思想上的幫助。希望《“德士風”模式，中國式向上》這篇文章能夠給予中國企業(yè)同行們一些參考和啟迪。