開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)領(lǐng)開(kāi)心

張　毅

“打造中國(guó)領(lǐng)帶專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商第一品牌形象，最新銳的輔助傳播措施不能少，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)由此應(yīng)運(yùn)而生。”

一個(gè)品牌的樹(shù)立，需要搭建起自身產(chǎn)品與消費(fèi)者精神世界之間的橋梁，這個(gè)過(guò)程既漫長(zhǎng)又耗費(fèi)金錢(qián)。在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，德士風(fēng)正積極探索與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的最佳方式，在這一點(diǎn)上，德士風(fēng)從來(lái)都不缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神。

2009年2月9日元宵節(jié)，開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)(www.kaixintie.com／www.kdld.com)正式上線，這是德士風(fēng)為配合集團(tuán)整體戰(zhàn)略以及品牌傳播打出的又一記重拳——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。在這里，開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)作為一個(gè)制造和傳播快樂(lè)主題的平臺(tái)，吸引精英白領(lǐng)的關(guān)注和討論，繼而間接地傳播“DESFONE”品牌。作為中國(guó)傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)企業(yè)，德士風(fēng)能夠應(yīng)用新媒體展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論成效如何，這種創(chuàng)新的意識(shí)本身就注定其已經(jīng)向目標(biāo)邁進(jìn)了一大步。

快樂(lè)的阿德

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和熱點(diǎn)事件的有機(jī)結(jié)合，正在成為Web2.0時(shí)代創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的理念之一。阿德一出生，便成為現(xiàn)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題及白領(lǐng)關(guān)注話題的集中載體，并且在持續(xù)不斷地傳播熱點(diǎn)話題。

阿德是開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)首期設(shè)計(jì)的二十集連載漫畫(huà)《瘋狂的領(lǐng)帶》中的虛擬主人公，他剛剛踏入現(xiàn)代白領(lǐng)江湖，以一條“瘋狂的領(lǐng)帶”為武器，在職場(chǎng)、情場(chǎng)上縱橫馳騁，上演了一系列令人啼笑皆非的故事。這些故事將會(huì)一直延續(xù)，并以四格漫畫(huà)的形式表現(xiàn)，不斷反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及白領(lǐng)精英階層身邊的話題。

比如，阿德的前身機(jī)緣巧合，幻化成人，悟透中華文化的“德”字底蘊(yùn)，才取名為阿德。在漫畫(huà)中，由于“和平谷”受到商業(yè)開(kāi)發(fā)的威脅，為了挽救“和平谷”，阿德只身離開(kāi)，獨(dú)闖白領(lǐng)江湖。

每集漫畫(huà)都描繪了諸如春節(jié)奇遇、求職等這類(lèi)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。這些故事令辦公室白領(lǐng)們感同身受，捧腹之余仿佛看到了現(xiàn)實(shí)中的自己。隨著受眾對(duì)網(wǎng)站漫畫(huà)和娛樂(lè)的逐漸傳播，精準(zhǔn)目標(biāo)群體將潛移默化地更多關(guān)注領(lǐng)帶，關(guān)注“DESFONE”。

開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)鎖住精英白領(lǐng)

開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)上線之初，就定位為精英白領(lǐng)階層的休閑娛樂(lè)網(wǎng)站。除了阿德系列漫畫(huà)之外，網(wǎng)站開(kāi)辟了許多娛樂(lè)板塊。“阿德娛樂(lè)”每天自動(dòng)更新各大網(wǎng)站點(diǎn)擊率最高的娛樂(lè)新聞，“阿德笑話”匯聚了每天搜索排名最靠前的笑話，“阿德游戲”則給網(wǎng)友提供簡(jiǎn)短、輕松的免費(fèi)游戲，供其調(diào)整精神狀態(tài)和打發(fā)閑暇時(shí)間，“阿德祝福”以郵件的形式，向網(wǎng)友發(fā)送賀卡。這些板塊的設(shè)計(jì)，滿足了精英白領(lǐng)在忙碌的工作狀態(tài)下，利用有限的時(shí)間享受輕松娛樂(lè)的愿望，成為吸引人流的主要元素。

另外，開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)的“白領(lǐng)聊天室”板塊，內(nèi)容也直指辦公室白領(lǐng)，開(kāi)通了“大話職場(chǎng)”、“辦公室暖昧”、“都市迷情”、“麻辣誘惑”、“發(fā)泄島”五大聊天室，成為職場(chǎng)人士互動(dòng)、交流的平臺(tái)。

就像一盤(pán)永遠(yuǎn)下不完的棋。開(kāi)心領(lǐng)帶網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，以及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、貼吧、論壇、優(yōu)化等多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)手段，必然使“DESFONE”品牌很快地與精英白領(lǐng)階層建立起關(guān)系，與這些目標(biāo)消費(fèi)群保持長(zhǎng)期的互動(dòng)。在擴(kuò)大知名度的同時(shí)，為以后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

在中國(guó)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)并不多，除了中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)這樣的大公司外所剩無(wú)幾。德士風(fēng)已經(jīng)超前意識(shí)到多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，無(wú)形中也走在了其他企業(yè)的前列。

編者后記

雖然一再叮囑婉拒個(gè)人名字出現(xiàn)。在這里，我們還是要真誠(chéng)地感謝德士風(fēng)公司執(zhí)行總經(jīng)理包越強(qiáng)先生，為這次采訪及這篇文章的成果，提供了許多文字上、思想上的幫助。希望《“德士風(fēng)”模式，中國(guó)式向上》這篇文章能夠給予中國(guó)企業(yè)同行們一些參考和啟迪。