美國“超級碗”廣告評析

Ｂａｒｂａｒａ　Ｌｉｐｐａｒｔ　張　淼

免費附送，公共服務——這些都是在經濟不景氣下。觀眾希望從美國橄欖球“超級碗”總決賽廣告時間段中看到的。

第一次加入超級碗時段的廣告商Dennvs，他們的廣告就采用了免費附送的方式。這家餐飲連鎖店推出了一則黑道主題廣告，該廣告以《黑道家族》式的主題，用聰明而幽默的方式講述了一個笑話：幾位看起來足智多謀的黑道人物在一家烙餅連鎖店點了幾份甜燕麥餅。服務生站在一旁，從容器中擠奶油，在甜燕麥餅上畫出一個笑臉。擠奶油的嗞嗞聲，居然牢牢吸引了其中兩位黑道老大的注意力，以至于他們都聽不見對方在說什么。

如果說這是一個非常有趣的場景，那么，接下來的“便宜”就會讓美國人歡呼了：每個周二的早上，Dennys將提供免費的大滿貫早餐。

免費的食物勝過好的笑話，但是下面這則廣告則兩者都能滿足。對于超級碗廣告而言，Pedigree也是一個新加入成員，它的廣告貢獻了一則腦筋急轉彎——這則關于狗糧的廣告，沒出現一只狗。在廣告中，豬和其他一些不適于家養的動物被當作寵物。這則廣告讓人想起家庭清潔機器人Roomba的廣告。

Pedigree廣告推動了更多的人養狗，誰也無法對這一點說不。雖然這則廣告并不是通過很多被關在籠子里的、骨瘦如柴的狗狗用無辜的大眼睛盯著你的方法來撥動你的心弦。

這則廣告不僅用幽默的方式推廣了狗糧，而且告訴人們要熱心公益、收養動物。

在如今的經濟背景下，兩家招聘網站Monster，corn和CareerBuilder也在廣告上花了不少錢。

Monster的那條非常強大的廣告著實讓我吃驚。以一則歌劇音樂拉開序幕，隨后鏡頭里出現一個裝修奢華的辦公室。隨著鏡頭的移動，隔壁的辦公室出現在了鏡頭里，一個男子坐在一個巨大的鹿屁股的下面，而這只鹿的頭則是那間奢華辦公室紅木桌子上方墻面上的裝飾物。這則廣告可能會博那些失業人士一笑，而且會讓他們感覺到也許目前的情況還會變得更糟糕。

與此相似的是，careerBuilder以大猩猩的主題推出了一則廣告，它讓你知道什么時候你才會真正憎惡你的工作。

毫無疑問，兩家招聘網站發布了許多薪水參差不齊的職位，但是他們的廣告讓我們去思考：在工作的世界里，如果我們有自己的選擇，我們將如何去做——這個想法將會引起很多共鳴。

在超級碗比賽檔期，類似Cash4Gold網站和Dennys餐廳的廣告竟然打敗了百威啤酒的廣告，我們能說些什么呢?

像房貸和車貸一樣，行業出現了顛倒。多樂滋(Doritos)由平民電影制作人制作的廣告就印證了這一點，這則廣告獲得了《今日美國》的超級碗最受歡迎廣告民意測驗的第一名。

“離開鱷梨醬，放下炸雞條”廣告中如是說道，這也引起了人們的共鳴。

超級碗是一個大假期，這樣的免費娛樂在當今這種經濟環境中，意義更加重大。幸運的是，比賽本身的確很激動人心，這也是一個給予大眾的源源不斷的禮物。而那些引起共鳴的廣告沒有激烈的言辭也并非鬧劇，它們更像是對思想的安慰品。

百事的“Refresh Anthem'廣告中，Will.i.am重新演繹TBob Dylan的《永遠年輕》，非常切合就職典禮之后這樣一個時機。Dylan是膾炙人口的民謠歌手，而且他還是民謠世界的第一位敲門人，所以將他和Will.i.am聯系起來是非常明智的，而且這則充滿智慧的廣告也得到了完美的演繹。

可口可樂的兩則廣告我都很喜歡。它的動畫非常精致，其所傳遞的品牌歷史信息則可謂是“言之有物”。盡管如此，兩則廣告都未能企及去年那則關于Macy氣球的廣告的高度。

今年百事似乎和百威調換了位置——看看其身份識別碼中像女巫一樣的元素。我們從百事的Max廣告中可以看到極致鬧劇……其后是它的PcpSuber廣告。我喜歡他們老練地將SNL套裝賣出去，并毫不間斷地以此取樂。看完廣告，這三個音節——Pep，su，Ber—回蕩在你的腦海里久久不能離去。

說到漿糊腦袋，Hulu的Alec Baldwin廣告恰好是這樣一個例子。在拿他自己自大的性格開玩笑時，他就像搞怪明星WilliamShatner那樣有趣。這則廣告非常吸引人。

E'Trade的“說話的寶貝”廣告真是令人拍案叫絕。你會喜歡那個告訴別人不要唱歌的嬰兒——“愛能帶我們來到我們所歸屬的地方”，因為這里不是“那個場合”——很棒的對話，而且還瑯瑯上口。讓我們再談談糟糕的廣告。Teleflora的廣告非常可怕，它探索了時間／空間的連續性。H&R; Block的廣告談到棺材，通過死神的表演和Abe Vigoda的配音，它似乎為自己打造了一口棺材。他們到底在想些什么?

接下來就是多樂滋——大眾評選的超級碗最受歡迎廣告民意測驗第一名，他們的廣告不但鼓勵偷竊，而且還以窮困古怪的老人很不幸地被水晶球擊中為結尾。這是多么瘋狂的、售賣咸味零食的方式啊!

該品牌還有一則糟糕的廣告排在第五位，該廣告里的畫面是一位裸女和漫天飛舞的假鈔票。

我認為，大眾評選廣告調查就像是在評選低級笑話。當大眾看到一些比較愚蠢的低級笑話的廣告之后，就會忍不住去投票。

我把多樂滋的“去找爸爸(Go Daddy)”廣告排在前列，因為這則廣告讓我的一個超級碗網友忍不住說：“我要找媽媽!”

沒錯，就是這個方式。在這個時代，廣告就是一劑安慰品。