平面設計在電影海報中的應用藝術

林　彬

摘要電影海報與平面設計早已不是割裂的獨立個體，海報設計開始突破簡單的形態變化，平面設計也不再僅僅是電影表面的裝飾，它們彼此融合，成為不可分割的整體。電影海報設計中優秀的平面設計對于突出電影情節能夠起到非常重要的作用。

關鍵詞電影海報；平面設計；藝術特性

電影是20世紀人類最偉大和最有影響的發明之一。電影海報是隨著電影事業的發展應運而生的一門大眾化的藝術，它作為電影最直接的宣傳方式之一，已成為電影藝術的延伸品。電影海報通過繪畫和文字組合成為一種招貼畫，畫面構圖藝術能有效表現影片主題，它作為電影的衍生物，不僅是推介電影的名片，還是不可多得的藝術品。

一、電影海報的藝術特性

電影海報屬于招貼廣告的一種，招貼廣告總體上有畫面尺寸大、創意無限、視覺沖擊力強等特征。電影海報除了具備這些基本的特征以外，還有濃郁的時代性、強烈的藝術性、豐富的文獻性等顯著特性。

1.濃郁的時代性

任何類型的文化都有其外在的表現形式和內在的內容含義。電影海報外在的形式是在街頭巷尾呈現給人們生動的圖形和鮮明的色彩，而內在的含義在于它映射了每一個時代的社會和文化面貌，也是電影史的載體之一。電影海報是一部電影乃至一個時代的記憶，是歷史文化的承載，即使時光往事已過數十載，我們一旦重溫這些電影海報，其影片內容和歷史畫卷依舊歷歷在目，它能喚起我們的記憶和懷舊感，給人以精神享受，使人們領悟到“百年無廢紙”的道理。

2.強烈的藝術性

電影海報就像電影的門面，它集中地展現影片的主題，表現電影內涵；電影海報本身又是一幅藝術作品，有很強的藝術性、觀賞性。其原因之一就是它多用具象圖形、以其直觀的形象和真實的生活感產生強烈的藝術感染力，從心理上取得人們的信任，從視覺上激發起人們對電影主題的興趣和要了解的欲望。電影海報以人物為主的內容決定了它的主要表現形式必須突出主角形象，所以具象圖形以其獨特的魅力占據著電影海報視覺的主導地位。

3.設計的特殊性

電影海報設計本身就是以傳達信息、鼓動宣傳為目的。它不同于其他的繪畫形式，它要求簡潔明確，使人在一瞬間或一定距離外就能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，海報在設計的時候經常運用象征手法，啟發人們的聯想，或者采取一系列假定，突出重點，刪去次要的細節和背景，甚至把不同比例、不同時間、不同空間的事物組合在一起。另外還要傳達一些必要的信息，如片名、情節、主演、上映日期、導演、制片商等，構思上有以一當十的精練，構圖上有計白當黑的簡潔，同時符合觀影者的欣賞習慣，使其產生認同感。

二、電影海報的平面藝術設計策略

海報在平面設計的時候經常運用多種手法，塑造電影的外在形象，突出電影的內在主題，啟發人們的聯想。為了達到電影海報的宣傳目的，設計師們通常運用以下設計手法及策略。

1.運用電影外觀形象增加視覺沖擊力

電影海報既然是向觀眾傳播電影信息的媒介，運用形象是必不可少的。這里的形象主要包括電影的獲獎情況、叫座情況、演員陣容情況及畫面構成情況等。這些形象的運用可以極大地加強海報傳播信息的功能的實現，給消費者一個比較全面的印象。如電影《藝伎回憶錄》的海報，非常簡單，只有章子怡的一張臉，卻美得叫人驚訝，沒有華麗的戲服、首飾裝飾，沒有任何背景陪襯，只是一張如水般明澈的臉，卻可以直視你的心，使人過目難忘。

2.運用電影內在信息勾起觀眾欲望

電影外觀形象的有效運用，可極大加強海報的視覺沖擊力。然而，要使觀眾對電影產生欲望，準確地傳達出電影的內容尤為重要。如2007年年度大片《集結號》首款海報氣勢磅礴，以戰場上涌起的黑色濃煙為背景，配以由彈孔、鐵銹和血跡組成的“集結號”三個大字，陳舊濃郁的色彩傳達出悠遠的歷史感，也對影片深沉厚重的質感有所展現。海報上的軍號是貫穿影片故事情節的重要線索，影片宣傳語是“每一個犧牲都是永垂不朽的”，這款頗具“中國特色”的電影海報于戛納亮相，便受到眾多海外片商的認可和贊揚，海報所透露出的劇情不僅沒有讓他們因文化差異而導致理解上的障礙，反而引起了他們對于電影的濃厚興趣，他們認為這款海報不僅傳達出影片的核心理念，而且重新塑造了中國戰爭片的形象。

3.運用色彩賦予電影更深刻的內涵

對于電影海報的色彩應用，主觀化的色彩往往被賦予了更多的表意、表情功能。色彩脫離了影片敘事空間和動作系統，成為獨立的富有意味的造型單元，成為電影表達的重要支點。如飽受觀眾青睞的電影《色戒》是一部“殺氣”很重的影片，從海報的色調和畫面的排放上，似乎也都強調了這個主題，從海報中就能看出愛恨糾纏中也帶著這種難以名狀的殺氣，其第二款海報在華麗柔美的色彩下透出淡淡的哀傷和糾纏，作為男女主角的粱朝偉、湯唯分立兩旁。湯唯身穿祖母綠色的古典旗袍，儼然一副舊上海的貴婦模樣，斜倚在一把古舊的扶椅旁邊，低頭若有所思。梁朝偉身著一身華麗的西裝，坐在遠處，臉色凝重而迷離。海報右上方用丹紅色分別寫出了“色戒”和該片的英文名字“LUSTCAUTION”，讓人即刻體會到了它的力度。

三、平面設計在電影海報中的應用

電影海報平面設計，是電影作品給予觀眾視覺傳達的重要手段。它需要圖形、文字等各個視覺元素的恰到好處的點綴。筆者認為，海報需要具有很強的感染力，符合審美要素的藝術形式和打動人們情感的美學特征，內容清晰，有條理的成為一種視覺魅力，以最直接的方式傳達給觀者，感化觀眾。

1.審美要素的運用

電影海報一開始，體現出明顯的繪畫性和明確的藝術觀，更具備深厚的文化底蘊和人文關懷。符合審美要素的藝術形式是關鍵的一點。

海報形式可采用多種藝術手段，像《女巫布萊爾》，畫面中的野草，猶如被夜風吹動，微微搖曳，無彩色的對比，使人肅穆而恐怖；又如《英國病人》，色彩采用了協調一致，黑與赭石的運用，渲染了沉悶的氣氛，使人黯然神傷。像《教父》，采用的是上下各半的分割手法；而《天上人間》的電影海報，色彩鮮明艷麗、對比強烈，畫面體現了生機勃勃的生活氣氛……

不同的藝術形式的運用，也同樣能產生較高的藝術效果，如《夕陽情》采用油畫式；《美國X檔案》采用版畫式。《七月狂想曲》采用水彩式，《香港制造》采用攝影式；又如《春光乍瀉》采用寫實式。這些作品在藝術形式上都運用了符合藝術規律，符合人們視覺接收習慣的藝術手法、藝術形式。

2.內涵獨特的圖文運用

以文字為主體的電影海報，圖像往往用來襯托文字，在整個畫面中屬于次要部分，文字則在視覺中心的位置。如《冰河世紀2》，影片名稱文字設計成藍色的冰塊狀，占滿整個幅面，故事里的小主角點綴在上面，字與圖融為一體，意思一目了然。文字是編排的重要組成部分，它的存在也豐富了編排版面的多樣性。

3.簡潔準確的表意

簡潔準確的表意在電影海報設計的慣用方式是將貫穿在電影之中的某個有代表性的東西被作為一種符號應用。如“X戰警”的符號，“超人”的符號等。現代電影海報多以攝影照片加電腦合成為主。攝影照片明確的視覺形象比文字、符號、抽象圖形更加直接和可讀。最有代表性的首推《戰爭之王》海報，尼古拉斯·凱奇的半邊臉全部用子彈構成，子彈實際上就是戰爭的符號。一般選用影片里特有的東西或者意念把它符號化，可以讓觀眾對海報和影片加深印象，并且發人深思。此外，以影片內容的實效性直接表達在海報上，也同樣可以傳遞這種簡潔準確的信息。

4.視覺語言的沖擊

電影海報要吸引觀眾，引起觀眾對影片的欲望，實現對電影的消費這些最終目的，必須通過主題鮮明、突出，通過造型簡潔明快，通過色彩艷麗、對比強烈等藝術形式的視覺語言沖擊，才能達到效果。如《緝毒雙雄》海報，畫面是一個頂天立地的人物造型，他右手握一槍，槍口黑洞洞地對準觀眾，左手握一槍，槍口直指天空，整個背景是汽車、建筑物的爆炸場面，設計上可謂驚險刺激，娛樂性很強。

電影海報是一種視覺文化，也是一種公眾藝術，人們的視覺經驗越來越豐富敏銳，視覺需求也隨著文化的發展而日益提高，這就給我們的電影海報設計人員提出了更高的要求。一個優秀的設計者不僅要有扎實的設計基本功，還要了解豐富的藝術語言，充分發揮創意。制作出有個性、有內涵的海報，為影片包裝、為市場助威。