“創業狂”：每天送出１００萬

王　倩

“這個社會還是有這樣一群動物的,或者是想上節目的創業者,或者是心懷夢想卻還沒行動的人,或者是還在路上迷茫的人,他們需要抱團取暖。”

滬上名主持人袁鳴有一次去美容店做美甲,為她服務的小李姑娘是外地來滬打工的,想在上海開一家小美容店,問袁鳴,你能介紹熟悉的“風投”給我嗎?袁鳴當時主持著第一財經頻道兩檔熱門的財經脫口秀《波士堂》和《誰來和我一起午餐》,但她也只能答了一句玩笑話:“我認識的風投還沒我認識的土豆多,挺難的。”但是現在如果小李姑娘再問這個問題,袁鳴肯定會對她說,“趕快來參加《我為創業狂》啊!”

《我為創業狂》是東方衛視晚間11點檔正在熱播的一檔創業真人秀,每天都有6位年輕創業者“真刀真槍”地比拼自己的創意和項目,接受由閻炎、沈南鵬、虞峰、唐駿和葉鶯等中國頂尖的投資人和企業家組成的評委團的考問,角逐當期冠軍所能獲得的100萬的創業資金。

理論上,為期四周的20期節目將向20位創業者送出2000萬的創業資金,但也有冠軍放棄了需要以公司股份作為回報的這筆創業資金,2000萬的總資金最終投出了1840萬元。

創業時代

楊暉說,《我為創業狂》的出現是順勢而為和趁勢而上,創業正是如今全社會的熱點話題。《我為創業狂》的制作班底來自第一財經頻道的周播節目《波士堂》和《誰來和我一起午餐》,由知名財經節目制作人和策劃人楊暉領軍的這個制作團隊在過去幾年里,積累了大量的財經節目制作經驗和業內人脈優勢,這使得《我為創業狂》順利出爐。

上過《波士堂》的嘉賓們出現在了《我為創業狂》的評委席上,節目的“有趣”程度取決于三個評委對于選手和項目的“挑刺”,也是他們從6個選手中選出最終的獲勝者。楊暉說,“《波士堂》嘉賓大多是改革開放30年來財經界的名人,而《我為創業狂》更像是一次80后的檢閱儀式,小荷才露尖尖角,讓第一代企業家們看看新一代的行動和夢想。”

東方衛視在2006年曾經推出過火爆的財經真人秀節目《創智贏家》,在當時全國一片娛樂選秀熱潮中獨樹一幟,可惜的是《創智贏家》推出了兩季后,還是讓位給了更加火爆的娛樂選秀節目“好男兒”。這回《我為創業狂》預熱不長,宣傳也不多,但節目進行到一半時依然不停地有人打進電話或者沖到錄制現場來報名,更有大膽的年輕人直接將自己的項目資料遞給像閻炎這樣的投資界大佬。截至9月1日節目主辦方共收到全國各地和海內外共22787份商業計劃書。

袁鳴曾是《創智贏家》的主持人,現在她在《我為創業狂》里身兼數職——策劃、統籌和主持人,“《創智贏家》是真人秀,雖然每期都有商業元素,而且恰好兩季選出的冠軍還都是創業者,但對于參賽選手們更重要的是如何融入團隊,以及從團隊中脫穎而出。當時由安永幫我們篩選參賽者的商業計劃書,但電視臺還是有面試和海選環節的,基本就看選手的個性和表現力。這次的《我為創業狂》更注重商業計劃書,完全由投資人自己來篩選報名者們的商業計劃書,參賽選手們都非常‘生,絕對的原生態選手。”

楊暉對財經節目也有著獨到的見解。

財經名人們通常都不太愿意面對攝像機,而她卻有本事讓他們在節目中道出“家長里短”,“我們為什么要去培訓他們呢?就像給女孩子化妝,化得面目全非的話,就會影響投資人對他們的真實判斷。真實就是好,我們完全沒有彩排,要的不就是真實嘛,你會看到很多選手在臺上緊張得說不出話。財經節目不像娛樂節目那么的矯情,它就是真實的商戰和真實的創業歷程。人生就是一出戲,創業更是一場大戲。”

誰出錢

一個湖南的參賽選手來上海參加《我為創業狂》,編導們發現他身上只剩下了21元錢,還不夠買回去的火車票。袁鳴后來才聽說,“他以為這100萬是現場發給冠軍的獎金,而且他覺得自己一定能夠獲勝。”其實節目主辦方提供的這100萬不是獎金,而是要參賽選手以公司的股份作為回報的。而且一個小時的電視節目也不可能完成一個商業投資行為,節目的結果決定的只是綠野資本有興趣和簽署投資意向書,并對他進行盡職調查,等這些過程都完成后才會有實際的投資入賬。

為《我為創業狂》提供創業資金支持的綠野資本是一家新成立的投資基金,創始合伙人彭珂說,“我們從2萬多份計劃書中選出了120個選手,選擇標準就是商業模式、行業細分市場的競爭者情況、選手的背景和經營理念。背景并不是指學歷,主要還是看你做的項目和你的背景是否吻合。如果你以前是做技術的,現在說要從事餐飲,那我們就會打個問號了,為什么會有這么大的轉變呢?”另外綠野資本自身的定位是單筆資金在50萬-300萬之間的早期項目,這也讓很多資金需求量比較大的好項目最后和冠軍失之交臂。

也有觀眾質疑過,既然是創業節目,更應該選擇一些有創業想法的還未起步的創業者,但節目中出現的大多都是有了企業實體,甚至盈利狀況都非常好的項目。彭珂的解釋是:“創業的成功與創業者的執行力高度相關,已經有盈利的項目在優勢上肯定大過只是有想法的項目。雖然我們做早期投資,但是光有想法還沒有付出行動的創業者還是不那么容易獲得我們的青睞。”

《我為創業狂》的一個經典設置就是60秒的“電梯時間”,選手們各自闡述自己的項目和自己的優勢所在,贏得三人評委團的青睞。時間很短,但評委團卻要憑借這一分鐘的自我闡述來淘汰掉三個選手。

投資界的著名人士閻炎和王志東同時出現在了一場比賽中當評委,閻炎喜歡踏實的創業者,而王志東喜歡“天生創業狂”,評委的喜好肯定影響選手們的去留。究竟該怎么當評委?王志東的理解是“參加這種投資的快餐節目,既要考慮到節目效果,也要為資金負責。既然我們現在不可能做盡職調查,那在選擇時就要穩妥一些”。

穩妥二字可以這樣來理解,如果不考慮節目效果,王志東在那場比賽中“看好4號選手。選手們在講述網游行業的創業目標時,幾乎沒人提社會責任感,但這是一個特殊的行業。4號的項目是線上和線下的結合,這就不只是一個純粹的網游,在游戲行業里更健康一些。另外他一直是盈利的,所以投資也是保險的,但也因為他一直盈利,其實這100萬他是不需要的,既然你不需要,那我給別人會更好。還有3號選手,他一個月就要燒30萬,100萬給他也就維持3個多月,顯然這點錢是不夠的,那這兩位選手就不能作為勝出者。最后我們是在6號和2號選手中做了選擇,6號的項目還在起步階段,他的闡釋并不充分,風險相當地大。而且從投資角度來說他太貴了,剛剛組建的公司投100萬只能占3%-5%的股份,從未來的回報和風險相比,顯然可能不如2號來得保險。”

而閻炎當評委判斷項目時,“沒有統一的衡量標準,其中包括了很多主觀的判斷。但我最主要就是看現金流和未來的增長,看商業模式和盈利模式。”

有一點可能會讓政策制定者們驚訝,他們兩人都不太支持正在求學階段的大學生輟學來創業,王志東說,“對大部分學生來說,創業不一定合適。這個社會需要更多能夠全面掌握知識的專業人才,但是如果現在通過一種運動的方式來號召大學生創業,并不是特別合適。”閻炎的觀點類似,他的說法更直接,“我非常反對大學生創業,如果這只是一個大學生創業節目,我就不會來了”。

錢給誰

盛榮是《我為創業狂》的制作人之一,她說“從一開始我們就有一個強烈的愿望,要把中國當代青年人的精神體現出來,這個節目的立意就是這些主角們的精神內核所在。參賽選手里,有些人已經參加過類似的財經PK節目,或者有過很多的電視經驗,但是更多的創業者從來沒有走到過臺前,如何讓他們在一個大平臺上呈現出自己的真性情、真性格和真實感,是我們最初要攻克的一個難關。”

制作人想要的效果達到了。采訪袁鳴時,她剛剛完成兩期節目的錄制,她坦言自己很想幫幫南開大學的大四女生張婷。張婷的參賽項目是鉆石紙,也就是白紙的這一面供學生復印,另一面供商家做廣告,靠廣告費盈利。“這個項目全國很多校園里都有,我見過的就不少于三個。她說自己要做得多大多大,我很懷疑。她還說自己要統一全國(高校)的業務,我更懷疑。但大三才出來創業的她,在這么短時間內就能統一天津20多所高校的業務,已經很不容易了。而且我特別喜歡她身上的這股聰明、自信和可愛。我知道她是拿不到這100萬的,但真的很想幫幫她。”

那天的參賽選手里,也有讓袁鳴產生疑惑的,“為什么他們會這么堅持?”一個大學剛畢業就開始創業的東北年輕人,在做網上進口果蔬項目,爸爸提前買斷了養老金來幫他,以前在老家做過水果批發的媽媽則在幫他干活,盡管他還拿到了10萬元的上海市大學生創業基金,“但我知道,他花了一年多時間才做了18萬的銷售額,速度有點慢。而且進口水果的人群定位有限,利潤高,但付出的成本會更高。最后他沒有拿到錢。我們是一個商業比賽,風投的要求是要有商業回報的項目,但這個選手身上的確缺很多東西。”

比賽時評委倪建達(上海城開集團老總)提問,三年后如果項目還不見起色,你們是否退出?包括這個年輕人在內的所有人都搖頭。最后倪建達給了他們一句忠告,“三年還不成,還是放棄吧。你們年輕,還來得及。”

沒有人聽得進前輩們的忠告,這幾年一直在《誰來和我一起午餐》中和年輕創業者們打交道的袁鳴有點理解他們,“這些孩子們都初出茅廬,肯定很珍惜自己的項目,聽不見別人對自己的建議。小孩子如果受到了別人的打擊,肯定會捍衛自己,這種自衛的心理特別強烈,嘴很硬。你們很聰明,有創業的好想法,也有獨門的技術和功夫。但是你們一定要想清楚,這個世界上也許還有別人和你有著同樣的想法。一定要聽聽有商業經驗的評委向你發出的提問,這些問題可能就是你的短板。”

有人很缺錢,一個農業項目的選手當場就說“我非常需要這個錢,我的背后站的是200多個農民,他們就等著錢下鍋”;但不是所有人都是為了這100萬來參賽的,有人為了好玩,有人為了出名,有人就是借電視臺來打產品廣告的。

有一期獲勝冠軍的項目是他自己發明的一種有機肥料,結果當晚主辦方的選手報名熱線就被打爆了,袁鳴說,“都是農民朋友們打來的,他們問,這么好的肥料,哪有賣。從另外一個角度來說,我們沒想到晚上11點的節目居然還有這么多人在關心,在渴望尋求幫助,這也是讓我們覺得蠻溫暖的地方。”這些打進電話的觀眾并不是電視臺設想中的觀眾群,晚間11點檔的財經節目向來被認為是給城市白領人群觀看的高層次節目,這些人群大多是夜貓子,晚間七八點鐘的黃金檔時并不常開電視機,而《我為創業狂》的播出時間正好符合年輕白領們的生活習慣。

袁鳴對于《我為創業狂》有著很遠的期望,“我希望這里的選手幾年后就可以坐在《波士堂》的紅沙發上,和我聊天”。而總策劃楊暉的言語更具有詩意,“這個社會還是有這樣一群動物的,或者是想上節目的創業者,或者是心懷夢想卻還沒行動的人,或者是還在路上迷茫的人,他們需要抱團取暖,而《我為創業狂》就像一盞燈,給人以內心的力量和支持。”