中國(guó)“山寨產(chǎn)品市場(chǎng)”：一半海水一半火焰

張曉輝　許　健

2008年，“山寨”一詞在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起、大行其道，并迅速走紅，“山寨手機(jī)、山寨電器、山寨明星……”無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是時(shí)尚文化，層出不窮的“山寨現(xiàn)象”撲面而來，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睞。人們不禁會(huì)問，是否有一天，我們生活中的每一種東西都會(huì)“山寨化”?

“早上，我被‘山寨版手機(jī)的鈴音叫醒，洗臉后抹上‘迪澳潤(rùn)膚霜，泡上一碗‘康帥傅紅燒牛肉面，再喝袋‘豪牛牌酸酸乳，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯運(yùn)動(dòng)服出門上班……”這是杭州一位“山寨族”在網(wǎng)上曬出的“山寨版”生活。

“山寨”一詞起源于廣東，最早出現(xiàn)的是“山寨機(jī)”，此后，隨著“山寨服裝”、“山寨食品”、“山寨藥品”甚至“山寨一條街”的出現(xiàn)，市場(chǎng)上刮起了猛烈的“山寨風(fēng)”，對(duì)此消費(fèi)者感到迷惑。

迷惑同時(shí)，隨之興起的“山寨文化”又令人不得不正視。事實(shí)上，如今，“山寨風(fēng)”已然吹到了諸多領(lǐng)域，以至于影視作品和春晚都出現(xiàn)了“山寨版”。

2008年，“山寨”一詞在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起、大行其道，并迅速走紅，“山寨手機(jī)、山寨電器、山寨明星……”無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是時(shí)尚文化，層出不窮的“山寨現(xiàn)象”撲面而來，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睞。人們不禁會(huì)問，是否有一天，我們生活中的每一種東西都會(huì)“山寨化”?

主打平民化路線“山寨手機(jī)”一馬當(dāng)先

“山寨”來源于廣東話，起初是指那些由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它們通過小作坊起步，模仿成名品牌，快速?gòu)?fù)制生產(chǎn)銷售。“山寨”產(chǎn)品涉及手機(jī)、數(shù)碼等多個(gè)不同領(lǐng)域，主打平民化路線，以價(jià)格低廉取信于民。

作為最早走上“山寨”道路的產(chǎn)業(yè)，“山寨手機(jī)”可以說是“山寨家族”的開山鼻祖。當(dāng)主流品牌在熱銷不斷大獲其利的時(shí)候，小型生產(chǎn)廠家們?cè)僖舶崔嗖蛔×耍@塊巨大的蛋糕激發(fā)了他們的“創(chuàng)造性”思維，于是頂著仿冒或偽造的嫌疑，推出了形形色色的“山寨手機(jī)”。NOKIA、Anycall等國(guó)際知名手機(jī)品牌幾乎都遭遇到了“山寨襲擊”，變成了NOKLA、Anycoll，這其中最具有代表性的當(dāng)屬被譽(yù)為“山寨之王”的“桔子手機(jī)”——iOrange。

“桔子手機(jī)iOran句子ge”以蘋果的iPhone為仿照藍(lán)本，無論是功能還是外形都達(dá)到了以假亂真的效果。iOrange幾乎擁有iPhone的全部功能，操作界面也與iPhone高度相似，而售價(jià)卻僅是其1／3左右。從市場(chǎng)反應(yīng)來看，盡管質(zhì)量不如蘋果手機(jī)有保證，但無需破解、刷機(jī)等二次操作，為桔子手機(jī)贏得了不小的銷售量。在桔子手機(jī)的官方網(wǎng)站上記者看到，該公司更是打出了“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號(hào)，以此博得消費(fèi)者的垂青。

“‘山寨的五六百元錢，但是功能很全面，從大學(xué)生的消費(fèi)水平來講，用一些‘山寨產(chǎn)品也是可以理解的。”一位正欲購(gòu)買“山寨手機(jī)”的大學(xué)生這樣告訴記者。

據(jù)了解，時(shí)下“山寨機(jī)”因?yàn)榈土膬r(jià)格、時(shí)尚的外形和強(qiáng)大的功能在學(xué)生群體和年輕人當(dāng)中廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，有“山寨機(jī)”背景的天語手機(jī)在2007年的國(guó)內(nèi)銷量已經(jīng)超越了摩托羅拉、三星、索愛、LG等手機(jī)巨頭，再次證明了“山寨機(jī)”的市場(chǎng)規(guī)模。

市場(chǎng)鬧“山寨”質(zhì)量無保證

杭州市民張先生回淳安老家探親時(shí)曾見識(shí)過“山寨食品”的厲害。當(dāng)時(shí)，有位老鄉(xiāng)拿著一罐“旺仔”牛奶，說喝了之后鬧肚子。“一罐‘旺仔牛奶在正規(guī)超市一般賣到3.5元，”張先生說，“而老鄉(xiāng)買的牛奶只有1.5元，引起了我的懷疑。”

張先生經(jīng)過仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”，原來這位老鄉(xiāng)買的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”，雖然“山寨版”牛奶和正版牛奶從外觀上看幾乎沒有區(qū)別，但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，“山寨版”牛奶外包裝上的“旺仔”兩個(gè)大字旁邊多了一個(gè)小小的“健”字，不仔細(xì)看根本看不出來。

而這只是“‘山寨大河中的一滴水。”出租車司機(jī)王師傅向記者抱怨說，一次他住在鄉(xiāng)下的岳母過生日，親戚朋友送了不少禮品。“乍一看都是名牌，但仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)‘可口可樂變成了‘可口可樂、‘雪碧變成了‘雪霸、‘康師傅紅茶變成了‘康帥傅紅茶……”

更令人不可思議的是，早些時(shí)候，南京竟然還出現(xiàn)了一條“山寨街”。在這條街上，乍一看不少商鋪都是大牌，但仔細(xì)看，不禁讓人大跌眼鏡，原來這些品牌都是清一色的“山寨”店鋪，其中“屈臣氏”“必勝客”“李寧”“星巴克…哈根達(dá)斯”等分別被克隆成了“曲同氏”“必勝糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等。不過，這條被網(wǎng)友稱為“史上最雷人”的“山寨一條街”，在掛出招牌后的第三天就在工商部門的干預(yù)之下消失了。

亟待整頓的“山寨市場(chǎng)”

如今，主流品牌的“山寨化”速度驚人，并已迅速蔓延至多個(gè)領(lǐng)域。日前，一款號(hào)稱“集成三大引擎步入搜索新時(shí)代”的“百谷虎山寨搜索引擎”現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng)，更是引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。

截取百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎的標(biāo)志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字體顏色皆與原版一致。在輸入搜索關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果的網(wǎng)頁并列分割成三欄，三大搜索引擎的搜索結(jié)果從左到右依次排列。

記者發(fā)現(xiàn)，在百谷虎主頁上“備案／許可證號(hào)”的位置上顯示著“正在備案中”的字樣，而根據(jù)我國(guó)工業(yè)和信息化部域名信息備案管理有關(guān)規(guī)定，網(wǎng)站未備案就開通屬違規(guī)操作。

南開大學(xué)法學(xué)系教授何紅鋒認(rèn)為，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來看，“山寨”產(chǎn)品在風(fēng)格上存在著大量模仿，他們善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣，介于合法和非法之間，以目前的法規(guī)無法定論。

如果說上述“山寨”產(chǎn)品是以價(jià)格和功能獲得消費(fèi)者好感的話，“山寨家族”里的另一個(gè)成員——“山寨藥”的出現(xiàn)則讓人難以接受。

在天津市的一些藥店記者發(fā)現(xiàn)，一些仿照知名品牌的“山寨藥”赫然擺在貨架上，有的甚至與正宗產(chǎn)品擺放在了一起。“京都念慈庵”旁邊是“念安堂”，“慢嚴(yán)舒檸”變成了“慢咽舒寧”，“斯達(dá)舒”有了“兄弟”“斯大舒”，多種藥品都出現(xiàn)了“山寨版”。

藥品仿冒者可謂下足了工夫，不僅在產(chǎn)品外包裝和商標(biāo)上類似，甚至連字體字號(hào)、顏色花紋都模仿得惟妙惟肖。如果不仔細(xì)觀察，還真難以區(qū)別出原版藥品和仿冒品。

對(duì)于“山寨藥”的藥效，一些藥店的銷售人員則表示，“山寨藥”和正規(guī)藥品的成分一樣，只是生產(chǎn)廠家不同，是一些小廠家欲借品牌藥品的知名度來提高自己的銷售量。然而事實(shí)卻并非如此。

調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，正規(guī)藥品上印有的是“國(guó)藥準(zhǔn)字”的批號(hào)，而不少“山寨藥品”的包裝上印有的卻是“國(guó)食健字”樣式的批號(hào)。“對(duì)于所謂的‘山寨藥，要是嚴(yán)格地講，它們根本不能叫藥，

只能叫保健食品，不具備治療功能。”何紅鋒說。

“山寨春晚”，大年夜民間“分羹者”

誰能想到，一個(gè)“北漂”在網(wǎng)上“自辦春晚”的設(shè)想，竟得到那么多民間草根的響應(yīng)!由中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)牢牢“把持”20多年的大年夜黃金時(shí)段，終于出現(xiàn)一個(gè)來自民間的分羹者。

“山寨春晚”，把人們對(duì)草根文化的關(guān)注推向一個(gè)新的高點(diǎn)。

由四川籍“北漂”施孟奇發(fā)起的“山寨春晚”在今年春節(jié)前的一段時(shí)間里比央視春晚還受關(guān)注。在網(wǎng)上自稱老孟的施孟奇今年36歲，操著一口地道的“川普”，他的呼吁極具感染力，“我們就想做一臺(tái)和央視不一樣的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，讓老百姓自己演自己的節(jié)目。”

“盡管最初我們的很多的節(jié)目都還不成熟，多數(shù)只是一個(gè)建議，或一個(gè)想法，但每一個(gè)參加的演員積極性都很高。”雖然今年的“山寨春晚”并沒有原來想象的那樣成功，但老孟相信，有廣大網(wǎng)民的積極參與，未來“山寨春晚”一定會(huì)取得巨大成功。

近年來，草根文化的迅速崛起為“山寨春晚”提供了充足底氣，草根高手們所展現(xiàn)的藝術(shù)天賦令人驚嘆。2008年迅猛崛起的“山寨文化”，則將這種草根精神推到了新的高點(diǎn)。不過，仿造、快速、平民化的另一面很可能意味著做工粗劣、潦草敷衍，不久前以《丑女無敵》為代表的一批“山寨劇”就遭到了社會(huì)的聲討。“山寨春晚”也同樣很難走出“粗制濫造”的困境。但很多網(wǎng)友表示，正如此前超女，星光大道等節(jié)目捧出的精彩新星一樣，相信百里挑一、集思廣益的“山寨春晚”應(yīng)該能捧出耳目一新的好節(jié)目。

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)策劃工作室主持人、教授王鵬認(rèn)為，“山寨春晚”是對(duì)過于模式化的央視春晚的反擊和反諷。當(dāng)前大量出現(xiàn)的“山寨文化”是新媒體時(shí)代的必然，網(wǎng)絡(luò)催生了各種反諷、自嘲、調(diào)侃式的草根藝術(shù)形態(tài)，并獲得了自給自足的生存空間。

不過王鵬指出，如果僅僅只是惡搞，“山寨春晚”則喪失了它“叫板”央視春晚的意義。“山寨春晚”要想給觀眾呈現(xiàn)一臺(tái)精彩的民間春晚，還有很長(zhǎng)的路要走。

“山寨現(xiàn)象”走俏，扎根尚待創(chuàng)新

盡管“山寨產(chǎn)品”讓不少消費(fèi)者怨聲載道，但推崇“山寨”的也不乏其人。

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的“山寨產(chǎn)品”大都存在著質(zhì)量保證、生產(chǎn)審批和售后服務(wù)等方面的問題，然而制約“山寨產(chǎn)品”發(fā)展的最大問題仍然是模仿瓶頸。如何走出單純模仿，創(chuàng)立自主品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量，才是“寨主”們應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。

近期一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于“山寨文化”的核心內(nèi)容，40.8％的人認(rèn)同“創(chuàng)新”，39.9％的人認(rèn)同“DIY”；也有41.4％的人認(rèn)為，可以激發(fā)人們追求創(chuàng)新的精神。

不過仍有近三成網(wǎng)友對(duì)“山寨現(xiàn)象”持抵制態(tài)度，認(rèn)為“山寨文化”是一種冒牌文化，是偽劣剽竊的代名詞。在各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的討論版上，網(wǎng)友們對(duì)“山寨”的看法也是褒貶不一。但對(duì)于“創(chuàng)新決定‘山寨的長(zhǎng)久”這一觀點(diǎn)網(wǎng)民們卻普遍認(rèn)同。

有人說“山寨文化”是草根創(chuàng)新向精英消費(fèi)的挑戰(zhàn)，它將開創(chuàng)本土生產(chǎn)的創(chuàng)新新模式，可以有力反抗相關(guān)行業(yè)特別是壟斷行業(yè)的暴利行為，成為促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展新型科技的重要力量，并將預(yù)示著本土制造從Made in China到Design in China的轉(zhuǎn)變和革新。

南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究院白雪潔教授說：“從企業(yè)角度來講，‘山寨產(chǎn)品的興起也恰恰說明了這些企業(yè)的市場(chǎng)嗅覺敏銳，能夠把握市場(chǎng)需求進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者高端產(chǎn)品低消費(fèi)的心理。在不侵權(quán)的前提下，‘山寨產(chǎn)品能夠出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并且沒有引起法律糾紛，即說明其存在具備一定合理性。”

白雪潔認(rèn)為，“山寨化”現(xiàn)象的出現(xiàn)是一種市場(chǎng)的創(chuàng)新，“山寨企業(yè)”要想在市場(chǎng)選擇中具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，則必須在自身技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，重新樹立品牌，培育消費(fèi)群體。同時(shí)還需要配合政府調(diào)節(jié)，形成規(guī)范的消費(fèi)市場(chǎng)，這樣才會(huì)在未來真正的有利于國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。一山寨現(xiàn)象折射出了我國(guó)相關(guān)法律方面存在的漏洞。與其一味追究企業(yè)責(zé)任，不如相關(guān)政府部門行動(dòng)起來，進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，各級(jí)工商質(zhì)監(jiān)部門加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，把好產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)和商標(biāo)申請(qǐng)的關(guān)口，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堵住法律漏洞，尤其是在藥品等特殊領(lǐng)域。

如今，隨著“山寨《百家講壇》”“山寨春晚”“山寨劇”的出現(xiàn)，“山寨現(xiàn)象”已經(jīng)從物質(zhì)產(chǎn)品層級(jí)上升到了精神文化層面，“山寨文化”的提出更是給這一新興力量扣了一頂文化的帽子。

綜觀各種“山寨現(xiàn)象”不難發(fā)現(xiàn)，這種以模仿為主的初期競(jìng)爭(zhēng)行為，即使成功也只是短暫的勝利。若要長(zhǎng)久下來扎穩(wěn)根基，則必定需要摒棄利益至上的不良習(xí)氣，發(fā)揮自主創(chuàng)新和改良，打造自有品牌，形成健康的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)久地贏得消費(fèi)市場(chǎng)，迎來“山寨”里的春天。

(編輯張科)