遭遇瓶頸還是華麗轉身

晨　曦

[摘要]至200B年底，作為一檔優秀的電視談話類節目，《魯豫有約》走過了它改版后的第四年。在同時期的其他名牌談話類節目不同程度遭遇觀眾流失、收視率下降、創新乏力等困境，《魯豫有約》也不同程度面臨上述問題。本文通過分析《魯豫有約》的核心競爭力、改版以后的亮點以及改版后存在的問題等，試圖為這檔節目朝著更為健康的方向發展提供有益的參考。

[關鍵詞]《魯豫有約》：改版，可持續發展

一、改版之后的優勢呈現

(一)內在品質是其核心競爭力

首先，無論是否改版，怎樣改版，《魯豫有約》的成功確有其一以貫之的內在品質，保證它在眾多談話類節目中顯得卓爾不群。這也是《魯豫有約》可持續發展的核心競爭力。

1主持人氣質的不可復制性

對于觀眾來說，主持人往往是最容易被識別出來的欄目標志，也是觀眾依賴性很強的節目元素。在《魯豫有約》中，觀眾看到了一個真誠真情的溝通者。她的采訪態度親切自然，毫不做作，既不狂轟濫炸，也不咄咄逼人，即使在提出尖銳的問題時也是以一種心平氣和的態度，不至于使受訪者感到難堪。而在傾聽時，她就像是一位與嘉賓相熟多年的朋友，尊重對方，耐心傾聽，目光總是投注在嘉賓身上并保持平視，表情隨著交談內容的變化或輕松、或沉重、或欣喜、或理解或疑惑，使交談更加集中、深入，與嘉賓形成積極的互動，大大增強了節目的可看性。

就整體氣質來說，“魯豫像一個鄰家的女孩，像一個女學生，一個女朋友，她這幾種感覺也許是她成功的秘訣，是一種比較實在的形象。”這種氣質是魯豫在做《魯豫有約》這檔談話節目時為自己打造出來的個性化標簽，進而成為魯豫個人的形象化標簽，而且是觀眾提到知名主持人陳魯豫就會產生的“品牌聯想”，所以，魯豫本人氣質的獨特性造成了《魯豫有約》與其他電視談話節目最大的“差異化”。

2“講故事”方式的廣泛適用性

縱觀國內的電視談話類節目，所請的嘉賓或多或少都有一定的范圍限制，比如《藝術人生》，節目開播初期的嘉賓基本上都是在各自領域取得過矚目成就的、德高望重的老藝術家，特定嘉賓群體資源的有限性使節目的可持續發展受限。再比如江蘇衛視的《人間》，它的定位就是平凡人的真情故事，基本排除了邀請名人參與的可能性，這樣一來，對于嘉賓經歷故事化和戲劇性的要求就很高，在一定時間的播出后能否抓住固定受眾群還尚未可知。與之形成對比的是，《魯豫有約》沒有受制于嘉賓身份的清晰界定——這一談話類節目難以逾越的界限，而是另辟蹊徑，將節目的主線和內核定位在“事件”。由于故事總是由人來演繹的，講故事的同時必然會突出嘉賓，同樣符合談話類節目重視“人”的特質，一舉兩得。此外，把主旨定為“講故事”，可以淡化嘉賓的角色意識，使他們減少敘述中的修飾和隱瞞等“表演”成分，有利于嘉賓們在自然的談話狀態下侃侃而談，說出心中的故事。

(二)新亮點是其發展的助推器

其次，《魯豫有約》改版后也有了不少新的亮點，它們是欄目可持續發展的助推器和原動力，也是節目改版的目的所在。

1改周播為日播，增強了時效性和新聞感

《魯豫有約》改版后最大的變化就是由周播改為了日播，制播周期的改變決定了節目選題的大幅變更，不再是被動地去找“有故事的人物”“只要故事好就能做”，而是有意識地策劃一些“命題作文”，更具事先確定好的命題再去找人物、找故事，使得選題的時效性和新聞感大大增加。當前國內的很多電視談話節目缺乏新聞視角，往往是老生常談，話題今年說行，明年說也行，讓觀眾失去了“收視迫切性。”改版后的《魯豫有約》在這方面做了很大的改進，使節目在注重實效性的同時增強了包孕人物和故事的能力，稍加梳理，我們發現改版后的《魯豫有約》為了時效性和新聞感做出的一些努力。

(1)開始有意識地根據紀念日策劃選題。如“世界地球日”策劃錄制了《人與動物》，講述動物保護者們的感人故事，號召大家不要濫補濫殺野生動物及從身邊做起不要虐待、拋棄家養寵物，“五一勞動節”關注“過勞死”，號召大家做“勞模”也要關注自身的健康問題等。

(2)注重選題的新聞價值，對大眾當下關心的焦點問題反應加快。如冬奧會結束后錄制《花樣滑冰》《雪之舞》，奧運健兒和教練一起講述榮譽背后十年如一日的艱苦訓練。藝術類考試期間錄制《藝術類考生》、高考前后錄制《我們的高三》《家有考生》，展示高三學生、孩子就要高考的考生家長們的心態及生活。

(3)有意識地關注時尚職業。如《電子競技》展示一群并不是“玩物喪志”的職業電子游戲玩家的生活，《80后財富新貴》講述幾個靠互聯網成為百萬富翁的年輕人的創業神話。

(4)關注弱勢群體，體現人文關懷。像關注艾滋病人、乙肝病人，講述他們遭遇到的歧視，講述在城市打工的農民工們在外風雨飄搖般生活的不易及心底對“家”的深深思念；講述生活都難以維持卻依然懷揣明星夢，整日蹲守北電門口等待機會的“北漂”們的故事等等。

2改精英路線為平民視角，讓人文關懷惠及更多人群

如果說改版前周播版的《魯豫有約》是一本帶有精英文化色彩的周刊，那么日播版的節目更像一份具有平民化視角的日報。選題的改變使節目擁有了更廣泛的受眾群，如果說《魯豫有約》具有深刻的人文關懷，那么改版后節目則使這種關懷惠及更多的人群。

有些學者認為改版后的節目喪失了原有的對“塵封的歷史”的回憶和思考，指出它“題材范圍擴大了，甚至擴大到遮蔽了原來的精華部分。”。仿佛以一種痛惜的姿態見證了一檔高雅節目的庸俗化過程，實際情況并非如此。《魯豫有約》的核心精神在于它所彰顯的人文精神以及所體現的人文關懷，如果說改版前的《魯豫有約》營造的是一種精英文化的悲劇氣氛，是精英分子歷經滄桑后的自省和感悟的話，那多少有些孤芳自賞和顧影自憐的味道。誠然，其中確也彰顯了強烈的人文精神，但那確是“從精英中來，到精英中去”的，人文關懷亦是如此。

而改版后的節目恰恰是繼續遵循著這種脫胎自精英分子的人文精神，卻使人文關懷延伸到普羅大眾(就節目所適人群而言)，將談話中展現出的“對自由與幸福的熱烈憧憬，對自身力量的信心、對勝利的希望，體驗痛苦后的積極超越”。等等通過一種更加親民的方式傳達給更廣泛的受眾。

3引進現場觀眾，增強三方互動，營造“公共空間”

改版前的《魯豫有約》一般將談話放置在嘉賓的書房里或者比較有人文氣息的茶座、酒吧等等，畫面中通常只有兩個人，帶有一定的私密色彩和私人聊天的性質，但是從兩個方面來看，這樣的設置未必是最佳方式。首先，從可視性的角度看，兩人之間的對話顯得單調乏味，談話節目所擁有的“信息場”的動態感和完整性的優勢不能充分發揮出來。引入300名現場觀眾后，主持人、嘉賓、現場觀眾形成了三方的良性互動，整檔節目“活”了起來。再者，改版前的節目多次將錄制地點選在咖啡館、酒吧等場所，不免讓人聯想到德國哲學家哈貝馬斯提出的“公共領

域”的概念。

在哈貝馬斯看來，流行于18世紀歐洲的咖啡館、酒吧等場所的集會和成員的意見表達是資產階級公共領域的發軔。其中，公共領域一個重要的條件就是它的易入性和廣泛參與性，改版后的《魯豫有約》在演播室內營造了這樣一個“公共空間”，它讓嘉賓成為“大咖啡館”里的意見領袖，同時又給予主持人和觀眾加入討論的機會(雖然大多情況下是魯豫就某個問題向觀眾集體征詢意見)，這樣就在無形中形成了一個氣氛融洽的“公共空間”，有利于社會各階層的代言人表達意見。

二、改版之后的若干問題分析

雖然改版后《魯豫有約》較原來增添了不少亮點，也因此具備了可持續發展的有利條件，但是它存在的問題同樣不能忽視，主要有以下幾個方面。

1播出平臺的擴展縮小了話語空間

播出平臺大了制約也隨即出現。當《魯豫有約》的播出范圍大大擴展之后，其原本的“鳳凰衛視獨特話語空間”的優勢隨之減小。而話題對于一個談話節目的重要性是不言而喻的。《魯豫有約》之前能夠很快地在眾多談話節目中吸引觀眾的眼球，很大程度上是因為利用鳳凰衛視是海外媒體的話語空間優勢，規避一些政治上的敏感問題，以其嘉賓和話題的“獨家性”吸引受眾。但由于節目現在的播出范圍擴展到了全國20多家省級城市電視臺，話題的慎重選擇是節目主創不得不面對的問題，由此，《魯豫有約》的話語空間優勢就無從顯現了。

2播出頻率的增加影響了談話節奏

如果將整個談話節目視作一部可看性很強的電影，那么談話節奏的把握正是這部電影將觀眾一直吸引在“座位”上的要訣。原本周播的節目可以有更多的時間和精力投入每一次的制作，改成日播節目之后，為了趕湊備播的節目量，往往會拉長一個選題的播出時間，制作成上下集甚至是上中下集的形式。這樣好比將一部情節精彩的大片改編成了短篇電視連續劇，情節的拖沓、節奏的緩慢成了難以克服的問題。

3選擇話題的寬泛模糊了精英品牌

改版前的《魯豫有約》著重“尋找、接觸、訪問的是一個個過去在各歷史時期站在風口浪尖上的焦點人物、失意的英雄、邊緣人群或經歷重大變故的人”，把這類見證歷史焦點人物的訪談作為欄目的重頭戲，提高了節目本身的文化品位，是節目獨具特色的亮點，讓節目在眾多的談話節目中樹立了“精英類談話節目”的品牌識別標志，培養了自己固定的收視人群。

而改版后的《魯豫有約》拓寬了選題的內容與題材。話題的寬泛化，迎合大眾對談話節目的娛樂性、對訪談人物的時尚型、對故事話題的戲劇性要求，必然導致欄目原有的在題材內容上的歷史感、形式上的紀錄性被弱化，被視為從“精英欄目”到接近大眾、迎合大眾的一次轉變，從而必然造成原先培育的特定受眾群在一定程度的流失。如何在拓展新受眾群的同時盡量“留住”原有的受眾，不是一個容易解決的課題。

三、結語

在《魯豫有約》改版以后，魯豫自己曾說：“新的《魯豫有約》不是舊版的簡單延續，而是一個全新的節目。”話雖如此，無論《魯豫有約》是否再次改版，怎樣改版，在保持其吸引觀眾的核心競爭力的基礎上，采取“揚棄”的態度——揚的是欄目最與眾不同的形式、獨特的風格，以及觀眾所認可和歡迎的內在的精神與氣質；棄的是阻礙節目保持可持續發展的不利因素，應該是《魯豫有約》保持活力、屹立于眾多談話類節目的有效方法。