點在標志設計中的運用

陳蘇曉

20世紀初期，抽象畫派大師康定斯基讓我們從理論層面重新認識了點、線、面在繪畫領域中是不可缺少的三位重量級元素。其中點作為它們三者中的最小元素也是構成畫面其他元素的最基本單位有著諸多的特性。在標志設計領域里，點的使用不僅美化畫面，也有了傳達旨意的作用，對它造型的多變性和創造性的編排，為標志設計找到了更多的語言表達方式。

點、線、面是人們在長期的繪畫實踐中提煉出的三個符號性的畫面元素。它們來源于自然和社會生活中的各種自然形態。其中，點是作為一個最小單位存在于這個世界上的。它無處不在，無時無刻不在體現著自身的價值。它是空氣中的一顆浮塵；沙漠中的一粒細沙；是筆尖與紙面最先接觸的部分；是分隔句意與句意之間的那個點號；是所有繪畫領域以及設計領域的最基本元素。所以從本質上講，點就是最簡潔的形。而在設計領域里，標志是精煉的視覺語言，其意義和作用非常廣泛——突出形象、傳達精神、展示理念、顯現地位、彰顯價值等等，而其商業性、社會性、藝術性等價值屬性更是不一而足。綜合這些優勢于一身的標志設計早已在社會、歷史、生活中的方方面面體現出了它的指代性，并隨著社會的進步、科技的發展、人們生活水平和文化素養的提高，標志的藝術性越來越被予以強調和重視。而點在作為構成畫面的最基本單位的元素時所具備的自身魅力以及在大環境中所擁有的隨遇而安的性格為強化標志的藝術性和指意性，以及增添標志的感染力起到了不可忽視的作用。

一、點的范圍

在繪畫中，點的外形的概念是不確定的，它的大小、形狀、在畫面中所具有的作用和自我個性都可以改變，在自然生活中更是如此，例如，天邊的老鷹，遠處的人、樹、船等都有點的感覺。這樣看來，點的界限似乎很難劃定，而抽象主義畫家康定斯基在《點、線、面》中通過這樣幾個方面將點在繪畫領域中的范圍給予了說明。第一，從大小上區分，將點與面的關系區分開來。這其中包括：1.點所占畫面的大小比例，2.點的大小比例與同一畫面上其他形之間的關系。第二，從點的外輪廓上區分也就是點應該有的形狀。事實上，點擁有無比多的形狀，想要給點的外形作出任何限定都是不可能的，因為它的范圍是無限的。第三，盡管點在畫面中是最小的構成元素，但點也同樣具有多種肌理的可能性，它可以是光滑的、粗糙的、凹凸不平的、具有體積感的等等。

二、點具有獨特的造型性

在任何藝術中都有點的存在，它的內在力量使越來越多藝術家的意識受到撞擊。

在雕塑、建筑、舞蹈、音樂、書法等藝術領域里，點或以轉角、或通過舞蹈家的肢體語言、或以筆畫、或者是樂點的形式出現。在繪畫和設計領域中，創作者通過對點的形狀、大小、多少的編排和材料工具的使用，點形態的特征及其造型的豐富性被大大強化了，通過對點的不同的對應關系，如并列、上下重疊、大小不同對比等，會造成不同的視覺感受。它最重要的功能就是表明位置和進行聚集，一個點在平面上，與其他元素相比，是最容易吸引人的視線的。

三、點在標志設計中的運用

標志是表明事物的記號。它以單純、顯著、易識別的圖形，或以文字、符號、色彩等為直觀的視覺語言，以比喻、形容等方式象征標志對點的抽象內涵。而點本身所具有多變的特質和它在構圖中豐富的造型性決定了點在標志設計中得到廣泛運用。

2000年德國漢諾威世博會的主題是人類——自然——科技——發展，設計師們在最初設計標志時圍繞主題設計了一些開合狀的同心圓造型，并強調其科技美感，經充分考慮之后，認為視覺傳達效果不足，于是著重致力于開發標志的抽象形態，充分追求藝術性。在設計過程中，利用點的虛化造型和面化形式制造點的抽象的波紋圖形，在呈現出不同的運動狀態的同時又給人以整體的印象，它充滿動感、未知和不確定性。可以說點有著極強的獨特性、造型簡潔而不乏深意，適用于多種媒質、契合了主題的概念定位，體現了很強的哲學意味。

再如馳名中外的三菱汽車的標志,三菱（Mitsubishi）商標是于1917年注冊的三瓣菱形鉆石圖案，在這個標志中的點通過另外一種形狀表現出來——菱形。商標中，三個菱形的點位于畫面的三個不同位置，構成一個穩定的等腰三角形，圖形簡潔、明快，又與公司名稱相配，使它今天無論出現在世界的哪個角落，人們都能識得出這一標志。

在平面設計中，標志的直觀、形象和不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，而通過利用點之間的不同的組合關系，創造出更多美麗的形式，加以利用，將會大大強化標志的美感。設計者在進行創作的時候，創造性地使用點的特性無疑會對所創作的作品有開創性的幫助。因此，無論是在標志設計中，還是在其他的藝術領域里，重視點的存在，有理有節地使用點會有意外的收獲。

(作者單位:內蒙古大學藝術學院)

□責任編輯：廖淑芳