山寨設計的情境邏輯分析

(注:基金項目:本論文為國家“211工程”三期“藝術理論創新與應用研究”項目階段性成果之一。

作者簡介:季良平(1965- ),男,漢,江蘇靖江人,泰州師范高等?？茖W校藝術系設計教研室主任,副教授。研究方向:藝術設計教育。)

中圖分類號:J04文獻標識碼:A

Situational and Logical Analysis of Counterfeit Design

JI Liang-ping

一、何謂山寨設計

“山寨”這個2008年風靡中國的詞匯源于廣東話,它最初指的是一種由民間IT力量發起的產業現象。主要特點為仿造性、快速化、平民化,表現形式有山寨禮服、山寨手機、山寨春晚、山寨明星……不一而足。它因為經常行走在行業政策的邊緣,從而引發爭議。

山寨產品的外觀就是山寨設計的物化形式,它的設計模式就是模仿、拷貝、抄襲、拼裝或惡搞主流品牌產品的外觀。我們知道,設計最重要的價值就是創新,模仿、抄襲乃設計之大忌。而在當下山寨商品大行其道的背景條件下,傳統的設計理念帶了前所未有的挑戰。設計師所面對的設計對象、方法和流程都已出現了巨大的變化。從社會學的角度來看,山寨設計有被認為是一種“平民文化”的趨勢,它被打上了“草根能創新、群眾有智慧”的文化烙印。

山寨設計的特點首先在于它的非原創性,是一種值得商榷的拿來主義。它的設計的方式就是移植、加工、改造,以最便捷、最有性價比的方式滿足人們的需要。其次是它的依賴性。它缺乏高屋建瓴的研發戰略,逞篡改、修正之奇技淫巧,針對目標人群極盡遷就、應承之能事。作為原創設計的衍生物,它輕巧地打破了原創設計的束縛,悄無聲息地進入商業鏈中。