日報體育版面的視覺沖擊力

王建東　俞國偉

[摘要]報紙是“傳播有效信息”與“信息有效傳達”的結合。當今海量信息時代，報業市場競爭激烈，如果報紙版面沒有瞬間捕獲讀者眼球的能力，即使內容再豐富精彩，也很可能被讀者放棄，從而無法完成“信息有效傳達”。

[關鍵詞]報紙版面沖擊力

抓住“第一視覺”，實現對消費心理的影響，已為市場營銷之利器。事實上。報紙版式設計視覺效果的追求與創新，已不僅僅是單純美學意義上的完善，甚至被提升至報紙經營的戰略高度——通過個性化版式，吸引更多的眼球，實現銷售目的。

顯而易見。打造更具沖擊力的“第一視覺”，是報紙版式創新的第一訴求。

體育新聞活潑輕松、受眾面廣，加之“戒律”相對較少，歷來為各報改版的“試驗田”與“突破口”。由此，體育新聞版式也必然承擔更多設計創新方面的探索。

激情動感體育版式題中應有之義

一個完善、有強烈表現力的版式設計的標志是什么呢?一句話，就是要正確運用藝術規律，處理好圖片，全盤統籌，讓讀者感到版面從頭至尾始終如一，具有內在的邏輯性、運動感和節奏感。

大標題、大圖片已成為廣泛應用的常規手段。面對麻木的眼球，追求視覺沖擊力需要更智慧的頭腦。一個優秀的版式設計，應當努力開辟新的刺激樣式，突破常規視覺屏障，創造一個新鮮的、有獨特感覺的

視覺景觀。否則，簡單地加大圖片、加粗字號，不僅吸引不了受眾，還會把版式設計逼向死胡同，因為版面容量總是有限的。

版式設計基本目的是引起讀者的注意。讀者注意是一種選擇性注意，主要由個人興趣、審美情緒而定。不同類別新聞版面搶眼球的方式應根據自身報道領域的特點而有所不同，因而首先需要研究信息化時代特定受眾的視覺需求特征和選擇心理。

就體育新聞而言，年輕人占讀者群主體。他們活潑好奇、思維活躍，勇于冒險嘗試新事物，最不喜歡拘泥死板。體育版式設計風格就應適應受眾主體的這種審美情緒——對激情與動感的向往與追求。

現代奧運之父顧拜旦在《體育頌》中曾滿腔熱情地歌頌道：體育是“勇氣”，是“樂趣”，使人“內心充滿歡喜”……作為反映體育活動的新聞報道也天然具有“讓憂傷人快樂，讓快樂人更甜蜜”的屬性，激情與動感的風格追求也是題中應有之義。

根據“形式與內容一致”的原則，體育版面作為體育報道外在表現形式，顯然不宜沿用普通新聞版那種嚴肅、端莊的編排模式，否則就會損害報道意圖與傳播效果。動感活潑、熱情奔放的編排風格，更能體現體育本質，滿足體育迷們的審美情趣。

另外。激情動感的個性化版式追求，也為綜合性日報體育版面進行差異競爭發揮自身優勢的一種手段。目前，晚報、都市報類“小報”風頭正勁，除了辦報思路與新聞采寫等原因，與“小報”采用更符合閱讀習慣的四開張報型不無關系。其版面布局分配靈活性強，易于多個重點稿分頭包裝。顯得熱鬧。以筆者所在城市為例：幾家“小報”每日體育版面都不少于四個，一個版一個主打頭條，基本將當天重要新聞突出表現出來了。這對通常只有一個體育版面的日報來說。要把這四條重頭同時做足完全不可能。

版面總量不及“小報”，對開張型日報應當在單版容量優勢上下功夫。大報單版容量是小報的一倍，寬幅尺度充裕，在編輯手段的運用上具有更多騰挪空間來打造版面視覺沖擊力。稿件優化處理的基礎上，個性化合理設計，主打稿的表達效果將更凸顯。尤其奧運會等大型賽事的版式表達，其大氣、沖擊感強的版面張力是其他報紙無法比擬的。

總之。由于體育本身具有滿足受眾感官享受的社會功能。體育版面設計得動感、形象，是滿足讀者精神需要的重要手段。同時，對吸引讀者并得到親切認同，也有事半功倍的效果。

打破矩型利用對比創造視覺興奮點

要讓版面“動”起來，首先要求編輯的想法先“動”起來。當今電腦排版軟件發達，沒有做不到的，只有想不到的。

前蘇聯藝術家康定斯基曾說過：“平面是活的。是有呼吸的。”報紙版面編排。也是一個包含特定“語言”的平面設計，因而可以借用平面設計一些基本手段，如：對稱、呼應、均衡、韻律、對比、留白等，讓版面“呼吸”。給版面以生命。我們不妨把構成版面的諸如正文、標題、圖片、線條等要素看成抽象的形態。它們在版面上的分割安排就是抽象的構成與組合。它們之間串聯得活躍、暢快、有力、均衡，版面就能給人美的感受。從視覺效果看，水平和垂直給人以安靜而穩定的感覺，傾斜與交錯給人以跳躍且移動的感覺。考慮出報時間限制。各報版面編排基本是采用水平和垂直架構的矩型文章區組合方式，版面整體呈現出較穩定的“靜態”。若采用矩型與非矩型組合方式，差異間的交錯與傾斜，則容易形成視覺上的“動感”。

所謂“動感”，是運用美學對比原則，將有顯著差異甚至相互對立的版面內容結合在一起，制造出版面興奮點，追求版面的動態美。古希臘哲學家赫拉克得特認為，“相互排斥的東西結合在一起，不同的音調造成最美的和諧。”版面對比可以通過圖文的大小、形狀、濃淡、色彩、方位等技術手段，構成版面的差異。新穎而不流俗的對比運用，讓版面波瀾起伏，跌宕多姿。

例如，2008奧運會期間，《長江日報·奧運特刊》關于程菲奪金的專版就屬這一類型。體操項目具有柔美、律動的特點，編輯特意選用了歡快流暢的弧線構圖，使版面始終處于矩型與非矩型的強烈對比之中。

按照力學原理。一個平面的上、中、下三大部分其場力是不一樣的，1／3處的點最為重要。該版有意將最顯著的對比集中于此。上部偏左設程菲奪冠后表情激動的勾邊主打圖，與右部藍色底紋交錯相連，形成半弧形狀重色模塊。通過主打圖片新聞人物的紅色服裝與藍色底紋對比搭配。版面整體色調艷麗、生動、活潑，具有感染力。構架出非矩型形態的版面視覺重心。左下側正文區編排則以矩型模塊為主，既方便閱讀，又與重勢模塊形成差異對比，形成動感之勢。

在版面的各個區域，雖是被分割了的部分，但它又是整體的一部分，各區域和諧聯系，才能組成一個有意義的新整體。如果組裝不好，會造成生硬拼接的割裂感，導致整體創意的失敗。編輯將頂部主打圖片作勾圖處理后，并配一組跳躍的比賽圖片作背景，更有力地表現出新聞人物艱辛之后噴薄而出的喜悅情感。沿主打勾圖人物的手部輪廓，一道淺藍色弧線順勢而下，巧妙地將兩大模塊銜接起來，自然而流暢。更巧妙的是，編輯在右下角又設計了與主打圖色調相近的紅色半封閉弧形，將兩大模塊同時“收住”，形成首尾呼應和諧之效。

追求“動感”版面應該講求章法，活而不亂，錯落參差，變化統一。在統籌安排的基礎上突出重點，注意各構成要素間和諧的比例關系，從而使整

個版面主題鮮明，層次清晰，要素呼應和諧。

巧設布景“立體”編排打造“現場閱讀”

競技體育最吸引人的地方，在于它能夠演繹出人生喜怒哀樂各種情感體驗。球迷們都有這樣的體驗：體育賽事看直播不如現場過癮。看報紙不如看電視過癮。為何?因為體育比賽現場氣氛能夠調動情緒產生共鳴。

當今電視、網絡等“立面”媒體迅速發展，也正改變著人們接收信息的方式。直觀的視覺信號更容易讓讀者接收，感性閱讀日益成為一種重要的閱讀方式。對于報紙這樣的平面媒體而言，應當主動適應新形勢，在“直觀性”上多動腦筋。當我們已經無法將競技類圖片用出更多新意的時候，可以考慮將文字與圖片的組合設計。作為表達視覺張力的另一個突破口。

這方面，長江日報體育版面做過不少成功的探索，將傳統的文字稿與圖片在版面上“組合式”編排，創新為“圖文合成式”。讓新聞圖片的功能從簡單的一種新聞形式、一種版面美化手段，上升為爭取讀者注意力、提高報道現場感和貼近性的一個亮點，成為增強報紙競爭力的一大要素。

演戲拍電影需要布景。借助背景來烘托故事、交待相關信息。“融合式”編排就是借鑒“布景”手法。即把新聞圖片拉大鋪設為整版“背景墻”，相關文字稿件置于形象的現場圖片之中，“圖文交融”以更充分地凸顯價值信息，增加新聞報道的感染力。“背景墻”圖片除了自身所傳遞的現場視覺信息外，從本身放大后的形式上，也會對體育版面的張力起到很好的作用。

例如，北京奧運會上，飛人劉翔因傷退賽成為世界關注的熱點新聞，《長江日報·奧運特刊》制作的劉翔退賽的專題版面就采用了“布景”的手法。特刊直接將一張現場新聞照片整版放大——鮮紅激眼的跑道、空空的欄架，五環、北京奧運圖標下劉翔孤獨而痛苦的身影……強烈地反差出一種黯然神傷的現場氣息，真實而煽情。作者巧妙利用背景圖片的白色跑道線劃分正文區反陰行文，圖文并茂渾然一體，情緒上相互響應，讓讀者閱讀中恍若身臨其境。

此例采用比較極端的實圖(未經技術處理)布景，主要考慮圖片色彩本身具有強烈感染力，而且安插正文區的“跑道”位置、大小都具備行文條件。日常編排中。實圖布景局限性較大，可遇不可求。因為多數新聞圖片不可能恰到好處地留出行文空間，另外還存在色彩對文字印刷的影響。相比之下，虛圖(經過技術處理)布景適用性更強一些。虛圖在保留圖片主體畫面基礎上，將其余部分“羽化”加工，制成淺背景，便于行文。

例如，《長江日報·奧運特刊》制作的奧運閉幕聯版，編輯特意選擇了最具北京奧運符號象征的鳥巢作“布景”。將一張鳥巢俯拍圖放大整版，借用鳥巢鋼架實圖作版面圍框。直觀逼真地構架出濃烈的奧運氣氛。中間部分采用技術手段虛化處理，安排文字稿件。鳥巢腹部的“2008”圖型則為中國代表團51個金牌人物圖片組合而成。加之福娃、金牌、中國印等諸多奧運元素點綴，整個版面大氣恢宏、寓意豐富。版面語言運用兼具裝飾與“解釋”之效，形式與內容完美統一。

總而言之，報紙版式設計是基于版面設計的形式法則來進行的。提高藝術鑒賞力和設計水平，是創新精神的源泉。只要敢于探索，不斷積累，積極實踐，獨特新穎的報紙版式就會不斷出現。