淺析電視娛樂化現象

范繽月

【摘要】隨著新一輪選秀熱的興起,電視娛樂化現象又重新走入我們的視野,電視娛樂化給我們帶來了什么,我們應該如何正確的看待電視娛樂化現象,以及對電視娛樂化如何加以正確利用,這些問題將在本文得到逐一闡述。

【關鍵詞】電視媒體;娛樂化;選秀節目; 收視率

最近我們在電視上可以看到09年選秀節目又卷土重來,一邊湖南衛視09年《快樂女生》的比賽剛拉開序幕,幾大賽區的海選正全國各地如火如荼的舉行,節目組為了收視率爆出山寨版“張柏芝”來吸引大眾的眼球,另一邊東方衛視年度大型女性演藝選秀節目《加油!東方天使》也在267米高的上海東方明珠電視臺旋轉餐廳召開啟動發布會宣布節目啟動,為了跟湖南臺一較高下提出了要進行“綠色選秀”的噱頭。就連香港無線電視臺面對這塊炙手可熱的“香餑餑”也忍不住想分一杯羹,在前不久舉行的2009節目巡禮上,經理陳志云宣布香港無線也將進軍選秀市場,舉辦一個名為“星夢傳奇”的歌唱類比賽。除此之外,江蘇衛視的《絕對唱響》、江西衛視的《中國紅歌會》等選秀節目也不甘示弱,紛紛又重新投身于選秀的大軍中。

縱觀這股選秀熱來源于近年來電視媒體掀起的一股電視娛樂化的浪潮,最早的娛樂節目可以追溯到15年前開播的《綜藝大觀》、《正大綜藝》;隨后湖南衛視分別于1997年和1999年創辦的大眾性綜藝節目《快樂大本營》和《歡樂總動員》,集游戲、表演、競技和搞笑于一體;緊接著中央電視臺推出娛樂益智節目《開心辭典》、《幸運52》,吸引了眾多眼球;之后真人秀節目日益風行,以央視的《星光大道》、《夢想中國》,湖南衛視的《超級女生》、《快樂男生》,東方衛視的《加油好男兒》,江蘇衛視的《絕對唱響》等為代表。

上述的這些娛樂節目都曾經有過很高的收視率,在觀眾中受到熱烈的追捧。這是由于當今的電視媒體奉行一種“收視為上、娛樂為王”的理念,即收視率就等同于一切,使現在的電視節目特別是娛樂節目為了金錢為了收視率而娛樂,從而存在著庸俗化,媚俗化的現象,出現了節目整體內容格調低俗,主持人言行舉止不妥,在電視節目大量惡俗的煽情,有的電視娛樂節目甚至還存在著有悖于中華民族傳統美德,有違于歷史真實面目的內容,使觀眾的審美意識向錯誤的方向發展產生了不良的影響。而其他的電視節目諸如新聞類、社會類、法制類節目無不沾染上了娛樂化的這些烙印,拿新聞節目來說,現在我們在電視上經常可以看到“說新聞”這類樣式的新聞節目,就是把某些奇聞軼事類的新聞用一種娛樂化的形式播報出來,這種內容和形式的嚴重對立矛盾,一方面影響了新聞內容的公正性和權威性,一方面也助長了觀眾的浮躁心態。

是誰讓娛樂節目成為電視媒體的寵兒?這一切源于西方商業電視臺的大量出現。它以娛樂消遣為目的,是人們在高度物化的社會中,在生存壓力不斷增大的情況下,對現實真實生活的逃避,是一種情感的宣泄,企圖在亦真亦幻的世界中得到心靈的補償。電視娛樂節目使人類本性中的最真實的一部分得到了釋放,人類本性中的娛樂成分也是電視娛樂節目的主要來源和精神支柱。接近現實生活、與觀眾零距離是娛樂節目最本質的特征,使之成為大眾的代表。正因為娛樂節目與大眾文化的這種親密關系,它所具備的普遍性、參與性優勢是任何節目都無法比擬的,所以,它的商品化特征也最為突出。電視進入商品化時期之后,它制造流行引領時尚,是大眾文化中最為活躍的一部分。娛樂節目作為最具有“草根”精神的代表之一,必然成為當今社會不可或缺的內容之一。

當娛樂節目大行其道,電視節目娛樂化以其強勁的勢頭成為中國電視行業最引人注目的電視現象時,電視節目娛樂化究竟帶給了我們什么,是值得我們深思的問題。一、大眾文化正在無情吞噬精英文化。日益興起的電視娛樂化使電視節目的內容文化含量減少,品味下降逐漸走向庸俗化,過分重視節目的外包裝而忽略節目內容,刻意強化節目的娛樂功能,而電視節目本應具有的社會責任感被逐漸消減。二、本土文化正在遭受外來文化的侵襲。現在許多電視上走紅的娛樂節目大都來自對國外此類節目的模仿和借鑒,例如湖南電視臺的《超級女聲》就是源于對美國當紅真人秀《美國偶像》的模仿,《開心辭典》等益智類游戲節目源于塞拉多制片公司為英國獨立電視臺制作的《誰能成為百萬富翁》的構思。在“信息全球化”、“經濟全球化”的今天,中國電視受外來文化影響,呈現出電視節目娛樂化態勢已是不爭的事實,從而導致我們的本土文化正越來越多的受到外來文化的侵襲。三、娛樂化態勢導致媒體公信力受損。以新聞節目為例,新聞娛樂化主要表現為在內容上更偏向于追逐帶有煽情性、刺激性的社會新聞,強調新聞的故事性、情節性,強化事件的戲劇懸念。應該說,這樣的新聞從心理上迎合了受眾,但也很容易使新聞變得低俗,甚至成為文化垃圾,導致媒體公信力喪失,最終失去受眾。

如今,電視節目娛樂化已經成為眾多電視臺爭取收視率的有效手段之一。既然娛樂化趨勢已在所難免,那么只有正視這一現狀,更好地引導、控制這一趨勢,才能使中國電視在良性發展的軌道上行進。這就需要我們的電視媒體傳播、倡導先進文化;尋找貼近生活、貼近群眾、貼近實際,既符合先進文化方向,又為受眾所喜聞樂見的節目內容;挖掘本土特色濃郁的電視節目,牢牢把握節目播放的主動權。只有在基于以上幾點的基礎上,在保留電視節目外在形式和趣味多元化的同時,努力提高其文化內涵和藝術品位,才能不斷的帶給觀眾震撼和驚喜,使中國電視最終步入良性發展的軌道。