娛樂急先鋒

逯俊寧

摘 要：當今社會電視節目策劃在節目中的地位日益受到重視，節目策劃在節目的主題、結構等方面起到很重要的規劃作用。湖南電視臺的娛樂脫口秀節目《越策越開心》在節目策劃方面有它的獨到之處。通過對《越策越開心》節目策劃的主題、結構以及主持人風格的分析和研究來說明現代節目策劃的重要作用。

關鍵詞：節目策劃 收視率 感染力 脫口秀 收視習慣

電視節目對于現代人來說已經成為生活中不可缺少的一部分，電視節目在傳達信息的同時也成為人們重要的娛樂生活之一。娛樂節目更是成為人們觀看電視節目最多的類型之一。節目收視率的高低在很大程度上取決于這個節目在策劃階段所做的工作，節目策劃影響著節目的制作質量，因此對電視節目策劃的研究就顯得尤為重要。2002年湖南電視臺的《越策越開心》開播后，節目收視率很高，受到廣大觀眾的喜愛，它的節目策劃就體現出娛樂類節目制作過程中值得借鑒的寶貴經驗。

一、時尚的主題

策劃這種活動其實在人類很早以前就已經受到重視，我國古代的鴻篇巨制《孫子兵法》就體現了最早的軍事層面的策劃謀略。電視節目策劃是在電視產業高度發達以后逐漸成熟的一種規劃活動。“狹義的電視節目策劃，是指在欄目或節目宗旨明確規定的情況下，以把握導向服務觀眾為出發點，從題材的選擇、主題的確定、結構的形式、聲畫內容融合的篩選到最后確定實施拍攝方案的最優化的思考過程。”{1}節目的制作有時候會采取主題先行的制作方法，就是先確定好節目主題之后圍繞這個主題進行節目制作。還有一種是先進行節目制作，在制作的過程中進行主題的挖掘。

湖南電視臺的《越策越開心》是先確定了節目主題后進行制作的。在湖南“策”的意思就是聊天，這檔節目的性質就是娛樂脫口秀節目，節目中充分展示了主持人的主持風格和語言魅力。節目在確定總的主題是娛樂與知識性并存的同時，每一期節目都會呈現出不同的主題內容。《越策越開心》節目共分四個單元，分別是節目前戲、歌舞秀表演、越播越開心和嘉賓采訪，其中嘉賓采訪是節目的重點。

這檔節目所包含的多個單元就決定了它與一般訪談類節目有著很大的不同。可以說《越策越開心》是將訪談性質的娛樂文藝節目和編輯性的娛樂文藝節目有機地融為一體的娛樂節目。綜合性的娛樂脫口秀節目給觀眾們帶來很多不同的看點，是這檔節目可以長時間保持高收視率的一個重要原因。

《越策越開心》在選定每期的主題時特別注意對時代元素的重視，常常會選擇一些比較時尚的主題。在兼顧歷史主題內涵的同時很巧妙地切合了時代的主題。《越策越開心》有一期節目做的是“無奈的高考”，在節目前戲中由幾個主持人一起演繹了幾個在高考考點前焦急等待孩子的家長們的形象。通過這一段小的故事表現出在現今社會高考對每個家庭的重要性，其中穿插許多笑料，使得觀眾們在捧腹大笑的同時也對高考有了進一步的認識。其中一個家長在校門口等待孩子，她拿了幾個大包，其中一百個鋼筆、一百個螺絲和一百個改錐等，這時主持人馬克說你是機器貓吧。現場觀眾聽了在會心一笑的同時都可以理解到這是要告誡家長們不要過分溺愛孩子。

許多時尚元素的融入也使節目產生很好的效果。在這場前戲中，是幾個家長聊天。主持人汪涵說他的中學像是生活在侏羅紀，都是恐龍，實在受不了所以就考上大學了。“恐龍”這個詞語來自網絡，觀眾們聽到后同樣收到很好的效果，大家也都會心一笑。最后有個家長來了，大家說還有兩個小時才可以進去，他說早知道他就再睡一會兒，他還沒睡過癮，最后大家才知道，那個人是考生，第十次參加高考了。觀眾們在笑的同時對高考復習生也有了新的認識。這樣，時尚元素的加入就在很大程度上保證了節目的時代性，使得節目可以很貼近觀眾們的生活，因此也就保證了節目收視率。

二、多變的結構

《越策越開心》這檔節目的結構是多變的，它并不像一般的娛樂節目是單一的結構模式。它的節目是由四個單元組成，分別是節目前戲、歌舞秀表演、越播越開心和嘉賓采訪。這四個單元之間互相補充互相支持，形成了一個完整多變的結構形式。節目將講笑話、相聲、人物訪談、音樂惡搞、電影等元素融入節目中，使得節目產生了許多引起觀眾興趣的看點。

任何一檔節目的開頭都是很重要的，不管節目流程怎樣設置，開始的節目一定要對觀眾造成很強的吸引力。“任何節日的最終目的都是吸引最大量的旨在作為電視臺對象的受眾，給受眾傳播具體的信息或價值觀。”{2}通過對節目節奏的控制，讓觀眾在節目變化中體會節目的內容。

《越策越開心》明確地將節目的第一部分定為節目前戲，正是要達到在節目的開始階段就吸引觀眾眼球的效果。在前戲中主持人往往會演繹一段小故事，通過夸張的表演和機智搞笑的語言將信息傳達給觀眾。聽故事是人類的天性，特別是加入許多搞笑元素，如此夸張的故事，就更加會引起人們的興趣。

節目開頭的前戲在節目整體中是第一部分，在這一結構中前戲的內容有著無限的選擇性，這就使得節目很可能在一開始就擁有了抓住觀眾的內容，因為這個內容是可變的。前戲的內容可以隨時根據時代的需要做出調整，吸收當下熱點的問題。通過對人們關心的問題的故事演繹來吸引觀眾，提高節目的收視率。

節目強大的吸引力有助于收視習慣的養成，而收視習慣的養成是保證節目收視率的重要方面。“不同收視動機的驅使下觀眾產生了收視行為，并使其具有了相對固定的收視習慣。”{3}節目應該注重對內容的選擇，一定要選擇時代氣息濃厚的題材。

節目的第二單元是歌舞秀，這個單元的設置是源于網絡上流行的“后舍男生”對歌曲的惡搞。節目的形式是放原聲歌曲，演唱者不出聲對歌曲的口型，并且配以搞怪的表演，對年輕的觀眾來說很有吸引力。這樣有針對性的設置能夠引起受眾的興趣。節目甚至會根據一些最近發生的事實來對歌曲進行改編，更加及時地反映社會動態。

第三個單元是叫越播越開心，它是模擬新聞播報的形式對實時的民生方面的娛樂新聞進行播報。節目的方式也是別具匠心，很有創意的。首先播報娛樂新聞的是節目的兩位男主持人汪涵和馬克，還有一個畫外配音的木偶小鴨子的形象。娛樂新聞播報的過程中三人常常爭吵，以機智的語言博得觀眾一笑。值得一提的是，在整個節目的過程中，常常會出現電腦動畫與真人結合的特效畫面，給觀眾帶來很大的視覺沖擊。在這一環節中，節目將一些知名的廣告以及電影的片段進行剪輯，并以湖南味濃厚的配音來講述所謂的娛樂新聞，常會取得意想不到的效果，使節目的趣味性增強。

節目的第四個單元是人物訪談，這是節目的主要環節。在這一環節中所耗的節目時間是最長的。一些著名的藝人、有特殊技能的普通人以及一些特殊的鮮為人知的行業的從業人員，是這一環節中的主要訪談對象。訪談類節目最關鍵的地方就是選擇適合節目定位的訪談對象。《越策越開心》中的訪談人物都是經過精心挑選的，從它的選擇角度就可以保證節目內容的新奇有趣；畢竟平淡無奇的人物訪談不容易引起觀眾的興趣。第四單元經過之前緊湊的快節奏之后逐漸放慢，使觀眾可以在一個相對緩慢的節奏中慢慢地欣賞節目。對節目節奏的準確把握可以更好地配合觀眾對節目的欣賞，使觀眾可以更合理地欣賞節目。這一單元最大的看點除了節目內容的新奇吸引之外，還有兩位主持人現場機智的訪談中那隨處可見的機智問答。

三、魅力的語言

《越策越開心》四個單元的節目中是以訪談類的節目為主導內容的，這就要求主持人對訪談的整個過程有很好的控制能力。對節目的控制能力也就體現在節目現場與訪談人物的對話當中。如何使訪談在融洽歡樂的氣氛當中進行，并且最大限度地展現訪談者的魅力，是一個好的訪談類節目的主持人所必需的能力。

娛樂脫口秀節目的成功在很大程度上是要靠節目主持人的語言魅力，通過主持人獨具魅力的主持風格使得節目能夠活靈活現地展示在觀眾面前。《越策越開心》的主持人是汪涵和馬克，他們機智的語言常常使得在場的觀眾報以熱烈的掌聲，這也是節目收視率持續升高的有力保障之一。

一個好的節目要在符合文藝規律的前提下辦節目，不能有過多的說教性質。這就要求主持人能夠將一些深奧的問題用淺顯有趣的語言表達，甚至是調侃。在節目中經常可以看到主持人機智的話語。他們通過自己的個人魅力調控訪談的走向，調動訪談現場的氣氛。“節目的創造者一般認為人可以產生出七種特別的感染力，其中每種都可以通過各種節目強調的方法予以加強。這七種感染力是：矛盾的沖突或事態的競爭、喜劇性、浪漫性、傳奇、性感、情緒激動、懸念。”{4}主持人通過合理利用這些感染力可以很好地做好訪談類的節目，從而提高節目的收視率。

其中有一期節目是將湖南的文物處理現場進行介紹，訪談的人物是長沙博物館館長。節目中說到當時古代地區是十分缺碘的，因此青銅面具的脖子很粗；主持人就說這還不是脖子，下面放得桌子才是。這樣經典的語言頓時引起觀眾哄堂大笑。館長介紹說當時的銅鏡可能照得不是很清楚，原因可能是為了讓照的人更好看；主持人就接著說，這是奸商啊。館長介紹說這個漆器精美到難以置信，主持人接著大聲用湖南方言說，令人發指。館長介紹說漆器梳妝盒中有中國發現的最早的假發；主持人說，這是最早的愛美的奶奶。館長介紹說漆器在當時是很貴的，相當于十個銅器；主持人說，這就相當于現代的LV的化妝包包。館長介紹當時古人下棋的桌子，那個人雙膝跪地而坐；主持人坐下后說，這是比下棋還是比誰跪的時間長呢。主持人在館長做完這一系列的介紹后說到，在兩千年前戴著假發，穿著艷麗的衣服，衣服外面套著一層薄紗，走在五一路上。這是因為五一路是湖南比較繁華的一條現代街道，將它與古代文物服飾聯系在一起引起的反差使人們感到可樂。

機智的語言是每個在場的觀眾都不會拒絕的，因此也保證了良好的現場氣氛，使得訪談對象可以從容地接受訪談。在訪談對象緊張的情況下，主持人要迅速地做出反應，幫助訪談人做出調整。在采訪114號碼百事通接線員的訪談中，一個接線員小姑娘在介紹自己的環節時緊張地說不成話，主持人汪涵就故意讓她多介紹了自己三次，故意調侃這位接線員，這時接線員就不再緊張，節目也順利地進行下去。主持人馬克在介紹接線員柔美的聲音時說，我聽到聲音都忘了要問接線員什么了，真是說話比黃鸝鳥還好聽；這時主持人汪涵說，意思是我們走進鳥籠子嘍，一下將現場的觀眾逗樂了。

《越策越開心》從2002年開播以來，節目的收視率一直很高，但在高收視率的同時節目也存在著一些缺點。節目最大的缺點就是過于娛樂化、庸俗化，長期觀看這類節目觀眾會產生審美疲勞。節目中可以深度挖掘的內容幾乎沒有，大多是一些庸俗的娛樂事件，在看過之后自然就會忘記，很難引起觀眾后續的深入思考。當然《越策越開心》為國內的娛樂脫口秀節目探索出一個成功的制作模式，所取得成功也是值得我們研究的。

{1}{2}{4} 項仲平：《電視節目策劃》，中國廣播電視出版社 2002年5月第1版，第127頁，第212頁，第212頁。

{3} 任金州主編：《電視節目策劃研究》，中國廣播電視出版社2002年5月第1版，第70頁。