論色彩構成在包裝設計中的運用

【摘要】本文從色彩構成的角度出發,首先著重分析了包裝色彩的特性和功能,包裝色彩具有識別性、形象性、情感性、象征性、宜人性和差異性等特點,根據這些特征,色彩構成在包裝設計中的運用要注意色彩心理知識、色彩三要素、對比色以及調和色的運用。

【關鍵詞】色彩;構成;包裝設計;運用

一、包裝色彩的視覺與功能性

色彩的視覺性效果,要求達到功能與形式的內在統一,在兩者有機融合的條件下,將商品性內容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來。

1、識別性

包裝的色彩計劃實施應配合企業識別系統或品牌識別系統的色彩計劃,成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素,如使消費者提高色彩識別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中,柯達的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍色、三菱的紅色等,均是利用色彩來擴大彼此的差異,增進了各自獨特的視覺作用。還有快餐食品中肯德基的紅色,麥當勞的黃色,都已經成為品牌識別的標志,特別是企業在選用這兩種顏色時,其強烈的誘目性與辨認性,有效地提高了消費者對其的認識能力。因此利用色彩的識別性,并進行明確差異化的包裝設計,可強化產品特性。【1】

2、形象性

由于人們日常接觸到的許多物體本身具有自然豐富的色調,因此根據這個特點,某些商品,幾乎是一看到包裝的色彩,便知道是什么產品,例如,在食品包裝色彩設計中有一個非常普片的規律:甜味食品多用粉紅、橘黃等色調來表現;酸味食品多用融入黃色的綠色調或融入綠色的黃色調來表現;苦味食品常用灰褐色、黑色調表現,如茶飲料、咖啡等;辣味食品多用紅色調表現。包裝色彩與商品內容及品質性格有著相互依存的內在聯系,各類產品都在消費者心目中產生根深蒂固的“概念色”、“慣用色”與“想象色”,色彩的形象化就直接影響到消費者對商品內容的判定。【2】

3、情感性

色彩本身無固定的情感內容,但它能引起人們的心理活動,人們的聯想、習慣、審美意識等諸多因素都會給色彩披上情感的面紗。例如,紅色是一種刺激性較強的顏色,因此常被人認為是斗爭、光明的象征,但紅色面積過多,色彩過純又給人恐懼感和危險感,因此在眾多的警示標志中采用了紅色。藍色是色彩中最含蓄的顏色,給人以純潔透明的感覺,黑色給人恐怖憂傷的印象,同時又能象征權利和威嚴。所以在包裝設計中應該充分利用好色彩的情感性,例如綠色象征自然、生命,富士膠卷的包裝采用綠色,大概暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然。

4、象征性

色彩的個性與產品及企業的特點能夠相通,并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯想所能理解的顏色,運用包裝和企業形象(標志)的設計,這類顏色稱為象征色。【3】

5、宜人性

色彩的運用有一個是否宜人的問題。人的機體包括身體、心理、情緒和精神,是一個協調的整體。色彩對人機體的影響將涉及到各個方面,因此,進行包裝,色彩還應根據消費者不同的習俗,檔次需求以及年齡、性別差異,強調色彩的宜人性。

6、差異性

具有獨特性、差異性的色彩效果能夠使包裝在品牌競爭與多樣化的展示中脫穎而出,以嚴謹的色彩設計,區別不同內容的產品。如利用包裝圖案的同時并列,制造波浪形的連續圖案,以達到強烈的視覺效果。

從上面的分析中,我們可以看到色彩的應用首先要考慮到的是色彩的視覺與功能性,在包裝中,不同的色彩代不同的感情,此外,不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同,所以在色彩的運用上,切不可“按方抓藥”,應該靈活運用并要注意象征的準確性。

二、色彩構成在包裝設計中的運用

色彩構成是從人對色彩的知覺和心理效果出發,用科學的分析方法,研究色彩的心理知識、生理知識、物理知識及色彩三要素、色彩的對比與調和等。如何利用色彩構成原理中諸關系進行綜合考慮、合理配置、使產品包裝更趨于完美,更具魅力,是引起消費者注意,博得消費者的歡心,激起購買欲的關鍵。因此,包裝設計中色彩構成十分重要。

1、色彩心理知識在包裝設計中的應用

色彩對人的視覺的刺激可使人產生心理變化,引起感情聯想。比如不同色相、明度及純度的色彩會使人產生不同的感覺。如進退感、漲縮感、輕重感、軟硬感、華麗感、樸素感、冷暖感等。在包裝設計中要善于利用這些規律,把色彩的功能和商品的包裝統一起來,這樣才能喚起不同消費者對不同產品的購買欲。比如甜甜的面包,采用有溫暖感、甜味感的黃色(中黃、橘黃),就可以喚起人們的食欲,而夏天吃的雪糕包裝往往用白色、藍色、奶油色等冷色,因為這樣能使人感到愜意的涼爽。

2、色彩三要素在包裝設計中的應用

色彩三要素是指色相、明度、純度。它們在包裝設計中有著重要的作用。比如色相,它是指色彩的相貌,每一種顏色都有其具體的相貌特征。若在包裝設計中很好地應用不同色相的顏色來包裝一個系列的不同產品,消費者就會感受到產品豐富,同時也容易區別各種不同性質的產品。

3、對比色的在包裝設計中的應用

現代包裝設計對色彩的應用多種多樣,其中應用較多的是對比色。對比色指在色環上相差120度的色彩。其特點是能產生比較效果,甚至發生錯覺,它包括明度對比,色相對比,純度對比,面積對比及冷暖對比。對比色能豐富包裝的色彩,可以呈現出新的色彩效果,達到包裝、美化產品的作用,所以可以在許多包裝設計中經常用到。例如,“深淺對比、輕重對比”——輕重對比,常用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案, 或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱, 以及商標或廣告語等。另外也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。或用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。輕重對比中, 一般色調有協調色對比和冷暖色對比, 協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠; 淡黃色對深咖啡; 粉紅對大紅等, 而冷暖色的對比則多為黑色與白, 紅與藍等。另外還有色彩的點面對比, 繁簡對比: 這種對比, 主要在一個包裝畫面的設計過程使用色彩上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。包裝的色彩對比構成中還有: 反差對比: 反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是: 明暗的反差, 象中國的易經圖; 冷暖反差, 如紅和藍的對比; 動靜的反差, 如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比: 輕重的反差, 如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

4、調和色在包裝設計中的應用

有對比就有調和,色彩的調和是指兩個或兩個以上的色彩,有秩序和諧地組織在一起,通過變化中的統一產生色彩美。色彩調和的原理和方法主要有:同一調和構成、近似調和構成、對比調和構成等。包裝設計色彩搭配之中,若對比過強的話,容易使人產生視覺疲勞,這時可應用同一調和構成,在強烈刺激的色彩中都混入同一色,增強各色的同一因素,達到調和感強的色彩。在女性消費者的包裝設計中多采用偏柔和較清新淡雅的多彩色系,這些色系最能體現女性復雜而又多變的審美特點。在包裝設計中還可以運用互混調和,混入對方的色彩或點綴同一色調和,可在包裝畫面的小面積抽象或具象圖形中運用對方的色彩或同一種色彩,達到調和目的。許多化妝品及一些高級服裝,禮品的包裝正是由于調和色的合理搭配,才產生了名貴、高雅的品格。值得注意的是,如果搭配不好,往往使人們產生產品單調、模糊不清、不干不凈等印象。

總之,包裝“設計中的色彩問題不是簡單的裝飾和美化,更不是以所謂藝術手段施加于對象便可以成為完美的設計色彩。設計色彩的實質在于設計載體與審美的結合。在設計中,功能與審美是同一事物的兩個方面,色彩在其中已經不再具備獨立的藝術風格,它只是在實用價值中體現審美作用包裝設計之前應作色彩整體規劃,從企業標準色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩,本商品獨具魅力的特色及計劃所達目的性出發,以色彩審美規律的運用貫穿始終,在用理性來控制色彩效果的同時,不忽視色彩的感性認知經驗,根據設計者個人的審美經驗,所產生的色彩感覺對設計作出解釋,最終達到配色的完美。

【參考文獻】

[1]曹芳 包裝設計 【M】南京:江蘇美術出版社,1999

[2][3]王章旺 包裝工程【J】2006 8 168

作者簡介:彭艷云,(1975.12--),湖南雙峰人,講師,本科,研究方向:平面設計