創意產業之父霍金斯:知識產權是新世紀貨幣

　　與其他國際大師們相比，被譽為“創意產業之父”的英國人約翰·霍金斯顯得頗有些另類。 　“知識產權是新世紀的貨幣，版權局是21世紀的央行。”2009年10月25日，赴北京參加第二屆中國國際版權博覽會的霍金斯在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，如果知識產權是創意經濟中的“貨幣”，那推動建立知識產權制度的人就是發“貨幣”的人。
　　
　　創意時代到來
　　
　　“對中國的創意產業事業，我很有信心，雖然說起步晚了，但是發展起來，速度一定很驚人。”霍金斯說。
　　他的創意經濟源于20多年前的反思，那時候計算機和信息技術開始迅速發展，出現不可阻擋之勢。他開始感覺到，人們被這些技術沖昏了頭腦，過于重視它們的發展，以至正在喪失人們富于創造的想象力。 　他認為，無論信息多么豐富、無論技術多么快速發展和神奇，它們終究不能擁有思想，從事創作。
　　一組被反復引用的數據反映了創意產業的現狀：全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5％的速度遞增。
　　霍金斯用英國和美國的例子指出了創意時代的到來。據了解，在最早提倡創意產業的英國，2001年英國創意產業的產值達到1125億英鎊，占GDP的5％，超過任何制造業對GDP的貢獻，并且成為英國雇用就業人口的第一大產業；同年在美國，僅創意產業中的核心版權一塊，就占據了國內生產總值的5.24％，
　　從原來的影視公司到現在的版權商標公司，霍金斯對創意產業的關注也為他迎來了事業的第二個春天。如今，除了自己經營的版權商標公司外，霍金斯更多的精力用在了幫助許多國家、城市、公司去探索和管理創意，特別是如何將他們的創意轉化成經濟收益。
　　
　　用“點子”換貨幣
　　
　　“版權產業不僅是法律意義上的，更是產業、商業以及融資方面的意義。”霍金斯指出，一個好的“點子”可以賣錢，必須被賦予某種形式的專利。十幾年來，著作權、擘利、商標法以及其他法律所有權體系逐步健全，這些法律讓人們的“點子”真正變成錢。
　　“洋蔥圈”是霍金斯腦海中的創意產業模型：核心圈是內容，它是版權產業最核心的中間圈層，包括故817667e2c3cdc5b492beee93dfca218751f09e3cbb44a3fbc91bfc929b672e52事、音樂等；知識產權主要是圍繞內容的價值和運用，面合同契約則是連接權利人和其他商業人之問的紐帶，
　　霍金斯認為，廣告、建筑、藝術、工豈、沒計、電影、音樂、出版、游戲、廣播等都是創意產業門類。創意要變成流通中的“貨幣”，這就要求管理者擁有高品質的團隊，擁有某個領域的專業知識，能夠管理好契約和商業關系，而這些管理職能得以實現的前提來自法律意義的支持，包括契約有效性和合約商業價值。
　　“其次是財務管理。”他進一步解釋，通常來說一些企業要開發一個創意產品，可能需要投入進行前期開發，最有效的財務管理方法就是：把前期的研發和服務變成資產寫在財務表格上面并顯示在資產負債表上，作為未來收益部分的投資。這樣，創造力就具有了實質的特質，是投資所產生的結果。因此，對于文化創意產業的投資者來說，最重要的是要理解文化創意產業的公司價值，尤其是在評判一個企業管理團隊水準時，對企業的財務管理要有一個新的認識。 　此外，為了更好地扶持促進創意經濟發展，他認為還需要擁有懂得產業的專業人才，如會計師、律師等，可以對文化創意產業無形資產的價值體系有一個新的評估。
　　霍金斯坦言，目前針對無形資產的評估，國際上存在較大的爭議，尤其是數字媒體產業，這個產業的發展存在未知和不確定的因素。所以，企業管理團隊和投資者在無形資產評估上有較大的爭議和分歧，在一定程度上讓產業處于停滯階段。
　　 　中國的創意經濟不可限量
　　 　在霍金斯看來。中國的創意產業雖然剛剛起步，但在政府的“自上而下”和民間“自下而上”的共同努力下，日前的“創意熱”已預示其前景不可限量。在這一過程中，創意經濟媒體將會對中國創意產業產生助推器的作用。
　　霍金斯認為，創意產業已經開始顛覆傳統的生產方式。中國的經濟發展很快，以往的驅動力主要是向美國等國外地區出口低附加值的工業品，而今后的產品不但有中國制造，更要有中同創造，未來有關科技、綠色、環保的創意產業將大有所為。
　　在工業經濟時代，一件產品通常要經歷“設計發明”、“生產制造”、“分配銷售”、“消費使用”四個階段，當工業經濟變為創意產業，線性的鏈條就變成了循環鏈條。任何一個在生產、分配、消費中擁有創意的人，都可以改變原有鏈條結構。
　　目前，霍金斯了希望可以將自己的“創意商學院”移植到中同來，更好地幫助中國的公司去探索和管理創意，特別是如何將他們的創意轉化成經濟效益。
　　摘自《每日經濟》
　　
　　約翰·霍金斯簡介
　　國際創意產業界著名專家。版權、媒體及娛樂業研究方面的領軍人物，知識產權憲章的負責人和提供創意及知識產權咨詢的創意集團的主席及創始人之一。曾為包括澳大利亞、加拿大、中國、法國、意大利、日本、英國和美國在內的20多個國家和地區的公司及政府提供咨詢。著作包括《溝通在中國》、《創意經濟》、《Code：數字化經濟中的協作及所有權問題》和《了解電視》等。約翰·霍金斯先生還是林肯大學創意產業領域的客座教