基于ＡＶＣ理論的鄉村旅游規劃思考

［摘 要］旅游規劃AVC理論體系是旅游規劃中極為重要的理論基礎，將AVC理論運用于我國鄉村旅游規劃當中，有利于資源的合理配置，使旅游規劃更具科學性，有利于鄉村旅游的可持續發展。本文首先對AVC理論的研究成果回顧，然后結合我國鄉村旅游現狀和不足的分析，提出了我國鄉村旅游AVC綜合評價體系。該體系對于鄉村旅游地現狀的評價有重要意義，可對鄉村旅游規劃有重要的指導意義。

［關鍵詞］鄉村旅游 吸引力 生命力 承載力 AVC

［中圖分類號］F59 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2009)07－0031－02

一、AVC理論已經取得的成果

1.AVC理論

旅游規劃三元論是AVC理論的基礎，該理論是劉濱誼教授于2001年針對中國旅游規劃實踐三個不同層面的需求所提出的旅游規劃思想體系。他認為現代旅游規劃的內容應包含以下三元：其一，以“旅游”為核心的群體行為心理規劃和項目經營；其二以“景觀”規劃為核心的優美的旅游景觀環境形象創造；其三以“生態”為核心的旅游環境生態保護。旅游、景觀、生態就是現代旅游規劃的三元素。旅游規劃三元論的理論核心，在于建立以可持續發展為特征的旅游規劃體系：風景旅游地的規劃及進展以風景旅游地生命周期理論為指導，以風景旅游資源管理和規劃為突破，通過風景旅游資源的分析評價、時空布局、行為研究、階段性規劃控制進行吸引力、生命力、承載力的規劃設計，塑造可持續發展的風景旅游體系。因此風景旅游AVC規劃設計需要在風景旅游規劃中充分考慮吸引物的存在特性、持續性、社會性、文化性、經濟特征、生態特征和發展序列；綜合考慮風景旅游地旅游系統的特征，并深入落實到風景旅游地規劃中。

在旅游規劃三元論的基礎上劉濱誼教授在2002年1月在《廈門鼓浪嶼發展概念規劃國際咨詢》項目實踐中首次提出了AVC理論，以AVC三力提升為目標作用的風景旅游規劃理論、依據與評判體系，即AVC三力理論。三力指一個風景旅游區的吸引力(Attraetion)、生命力(Validity)和承載力(Capaity)，簡稱AVC。

2.AVC理論的評價體系研究

王云才在對鄉村景觀旅游規劃的研究中，首次提出了AVC綜合構造和評價體系，并構建了由25個具體指標組成的指標體系，通過綜合計算和無量綱處理，給各項評價指標賦予權重。陳威在研究鄉村景觀規劃過程中，也提出了類似的AVC綜合評價體系，共36個指標，并探討了對各項指標賦予權重的具體方法：層次分析法(AHP)和德爾菲法(Delphi)。

馬玥在其碩士論文中借助層次分析法對吸引力形成的內在動因和外在條件進行分析，并構建了旅游吸引力評價體系。該體系選取了八個評價層次：自然觀光型旅游吸引物、歷史人文觀光型旅游吸引物、知識型旅游吸引物、康樂型旅游吸引物、休閑娛樂型旅游吸引物、滿足出游需求外在條件、旅游吸引物外部環境、媒介系統，40個評價指標。

蔡光宇在其碩士論文中從旅游規劃三元論和旅游地生命周期理論著手，把影響旅游地生命力的因素分為四類：客觀因素、主觀因素、主客觀因素和相關因素。并運用層次分析法構建了旅游地生命力評價體系，共選取48個評價指標。

余露在其碩士論文中主要研究了旅游地的承載力評價體系，從與承載力相關的理論著手進行研究，認為景觀與旅游承載力不是一個簡單的概念，而是一個概念體系。運用層次分析法構建了景觀與旅游承載力的評價指標體系。將景觀與旅游承載力的提升分為客觀因素、主觀因

素、主客觀因素和相關因素4個層次，共計23個評價指標。

二、我國鄉村旅游的現狀和不足

據有關資料顯示至2004年底全市有877家農戶參與旅游接待服務，共接待游客273.18萬人次，實現旅游收入2.11億元，安置農村勞動力6000余人。

1.開發者對鄉村旅游的內涵認識不足，許多經營者誤以為鄉村旅游就是到鄉村觀光，因而不珍惜寶貴的自然資源和鄉村特色，大興土木，建園造景，破壞了鄉村的氛圍，扭曲了鄉村旅游的本質。

2.產品雷同。鄉村旅游屬于專項旅游產品，能夠進行綜合性、多樣化的項目設計，但目前僅僅局限在觀光層次，它與傳統的觀光產品相比，只是觀賞的對象不同而已，產品的特性沒有充分體現，影響了產品的吸引力和游客的重游率。鄉村旅游的開發必須依賴于區域自然景觀和農業資源具有鮮明的地域特色和文化特色，而目前我國鄉村旅游產品的內容和形式基本上雷同，未脫離觀光的特征，忽視內涵的挖掘，大多表現為農家樂等形式，導致旅游者停留時間短，發展的后勁不足。

3.參與性不足。目前鄉村旅游的開發類型比較單一，產品之間差異較小，個性化不突出，除了團隊客人吃農家飯、觀賞民族歌舞表演之外，絕大多數在鄉村進行的仍然是觀光旅游，很少有融知識性、趣味性于一體的參與性旅游項目，導致游客在鄉村的滯留時間短，消費水平低。由于參與性不足，游客規模上不去，開展參與性項目的條件就難以保障，而這又妨礙了游客的增長，于是在客流規模和參與性旅游開發之間出現了非良性循環。

三、我國鄉村旅游AVC綜合評價體系

1.評價體系的構建與指標選擇原則

(1)簡明科學性原則。鄉村旅游AVC綜合評價指標體系必須建立在科學的基礎上，客觀真實地反映該旅游地可游度的高低程度。

(2)系統整體性原則。構建鄉村旅游AVC綜合指標體系是一項負責的系統工程，必須全面反映被評價的各個方面的基本特征。每個方面由一組指標構成，各指標之間相互獨立又相互聯系，共同構成一個有機整體。

(3)層次性原則。指標體系具有層次性，按照其層次的高低和作用的大小可以不斷進行細分。從目標層到下一層，層層深入，形成一個完整的評價系統，這樣可以充分反映評價體系的內在關聯性以及每個指標對于可游度的貢獻程度。

2.鄉村旅游AVC綜合評價體指標體系框架

根據我國鄉村旅游的現狀和存在的問題，借鑒相關評價體系已經取得的研究成果，建立我國鄉村旅游AVC綜合評價指標體系，該評價指標體系分為四個層次，第一個層次是目標層，即鄉村旅游AVC綜合評價，第二個層次是項目層，即鄉村旅游三力(AVC)，也就是吸引力、生命力和承載力，第三個層次是評價因素層，即每一項目層(AVC)具體決定因素，主要是根據鄉村旅游AVC各自表現的形式確定。其中，吸引力主要表現在鄉村自然資源環境、鄉村聚居環境、鄉村聚居環境三個方面上；生命力主要表現在鄉村旅游經濟收入、鄉村旅游的活力兩個方面；承載力主要表現在社會承載力、生態環境承載力、其他三個方面第四個層次是指標層，即每個評價因子通過這些具體指標進行評價(見下表)。

3.指標權重的確立

目前國內外對指標體系的綜合評價主要是采取權重加權法，即按不同指標所占的權重進行加權，最后得出評價的綜合指數。本文中鄉村旅游AVC綜合評價從用層次分析發(AHP)來確定指標的權重。

4.綜合評價方法

將各評價指標的權重值和得分值代入加權求和計算的數學模型：

A=∑ni=1Si*W

(其中：A表示鄉村旅游AVC綜合得分；Si表示無量綱化后的指標數據，Wi為權重值。)

四、結語

鄉村旅游AVC綜合評價體系的建立，可可觀的評價旅游地的現狀，分析其優劣，從而為鄉村旅游規劃提供科學的根據，使鄉村旅游規劃更為科學、合理。

［參考文獻］

［1］劉濱誼：《旅游規劃三元論——中國現代旅游規劃的定向定性定位定型》，《旅游學刊》2001年第5期。

［2］馬玥：《旅游吸引力系統評價與規劃設計研究》，同濟大學2004年。

［3］陳威：《景觀新農村：鄉村景觀規劃理論與方法》，中國電力出版社2007年版。

［4］蔡光宇：《景觀與旅游的生命力研究》，同濟大學2004年。

［5］余露：《景觀與旅游承載力研究田》，同濟大學2004年。