從《基督教科學箴言報》看媒介融合

美國《基督教科學箴言報》于2008年10月28日在官方網站刊登消息，宣布將于今年4月停止出版紙質版日報，專注于自己的網絡版報紙，從而成為美國首家以網絡版替代紙質版日報的全國發行報紙。此外，它還將新增周刊與電子郵件新聞。

這則消息一出便引起了我國業界和學界諸多的議論。一部分人持非常悲觀的態度，原有的“報業消亡論”似乎得到了佐證，諸如《停止紙質日報出版:一個時代的結束》《金融危機壓垮美國百年老報》《日報將成奢侈品》的標題見諸報刊和網絡。而另一方面，也有不少持樂觀態度的學者，如中國人民大學社會與新聞發展研究中心教授陳力丹認為，《基督教科學箴言報》媒體形態的變化當然具有一定的事件性，但不必太看重，這是信息時代一種較為正常的現象。就現實的情形看，情況尚未進入報紙的衰退期，因為全球報業發展不平衡，現在提出紙質媒體滅亡的論據，根據是歐美國家的一些報紙發行量下降，但同時另一些地區的發行量又上升了，據美聯社援引世界報業協會2006年6月2日發表的報告中統計數字顯示，全球報紙發行量在2007年呈上升趨勢，受亞洲和南美洲的需求推動，全球付費報紙發行量上升了2.6%，報紙依舊表現出了一定的實力。從這兩方面我們很難看出紙質媒體的前景到底如何，一切都是未知數，紙質媒體將像《基督教箴言報》一樣在迷霧中前行著。

紙質媒體的“消亡”或“重生”

《基督教科學箴言報》準備停止出版印刷版報紙，內部醞釀已經兩年，這一決定并非完全由于當前的金融危機，把金融危機看作是箴言報停出紙質版的主要原因是非常片面的，當然，危機可能加快了這個計劃的實施。美國的其他媒體巨頭，如時代集團、甘尼特集團、《洛杉磯時報》等也在這時紛紛宣布裁員重組計劃。但我們并不能將《基督教科學箴言報》的此次變臉以及其他媒體的裁員，視作紙質媒體消失的發端，似乎所有的傳統報刊都將步其后塵。美國加西亞媒體集團首席執行官馬里奧·加西亞(Mario.R.Garcia)曾經說:人們總是長篇累牘地談論一種媒體的出現將取代之前的媒體:先是書籍取代布道，然后是報紙取代書籍，廣播取代報紙，而電視則將消滅其他所有媒體。實際上，什么也沒有發生。但是，我們必須認真對待一個重要的因素:時間在24小時內，一個常人能做幾件事情，這才是對我們的挑戰。現任《基督教科學箴言報》主編約翰伊瑪(John Yemma)也認為，紙質媒體不會最終消亡，他說:現在的媒體，特別是報紙正在經歷一個轉型期，在很長的一段時間內，一個報社或者雜志社，它的各種形式的出版物都會同時存在。就箴言報而言，它還是報紙，只是要重新定義。我們不能輕易斷言新媒體將取代紙質媒體，相反，新媒體與紙質媒體相互依存倒是現實，新媒體提供了多種信息傳播的新式渠道或平臺，紙質媒體因新媒體的存在而擴大了傳播渠道。比如說，當下一些報紙推行手機報、電子報，充分發揮報網互動優勢，雖然目前看來收入有限，但卻有效地增強了報紙的品牌影響力，無形之中也擴大了報紙的銷路。從這個角度上看，紙質媒體又因新媒體的多樣性而得以重生。

媒介融合，共同發展

⒈媒介融合:傳媒業發展的必然趨勢

歷史上只有諸如紙草、泥版、羊皮紙那樣的原始信息載體會消亡。紙，是經過二千年歷史考驗而得到確認的方便的可觸摸和留存的信息載體，從現代歷史演進的過程來看，沒有哪一種大眾傳媒，因為一種新興媒體的出現走向消亡。新媒介是從舊媒介的形態變化中逐漸產生出來的，當新的傳媒形式出現后，傳統的媒介形式往往不會死亡，而是會繼續演進和適應新的情況，每一種新興媒體的出現，都程度不同地豐富了人類社會的媒介形式，各媒體間能夠共存共榮、相互促進、共同發展。

報紙曾長時間雄踞媒介霸主的地位，20世紀20年代，廣播的出現首先打破了報紙一統天下的局面，有人認為報紙將被廣播取代;50年代電視興盛的時候，有人認為電視將取代報紙;而當互聯網席卷全球時，又有人驚呼傳統媒介將從此被取代。但事實卻是一種新的媒介的誕生并不必然意味著一種舊的媒介消亡，一種舊的媒介在經過變革后又會蛻變出新的媒介。如數字技術為不同的傳媒提供了資源整合的平臺和基礎，為不同傳媒形態提供了新的基礎。目前已經上網的報紙占全國報紙的14%，電臺上網的達到了3%，電視上網的大概不會超過3%，這個數字盡管不是很樂觀，但它畢竟在提示人們未來社會的數字化生存是必然的，媒介融合將是不可逆轉的大勢。[1] 媒介融合就其表現形式而言，主要有兩種，其一是在傳媒業界跨領域的整合與并購，并藉此組建大型的跨媒介傳媒集團，打造核心競爭力，應對激烈的市場競爭;其二則是媒介技術的融合，將新的媒介技術與舊的媒介技術聯合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態。

⒉國內外媒介融合的現狀

美國佛羅里達州坦帕市“媒體綜合集團”(Media General)的經典案例在真正意義上邁出了全球新聞傳播界關于媒介融合的跨時代步伐。該集團將旗下的報紙(坦帕論壇報Tampa Tribune)、電視臺(WFLA-TV)和互聯網站(坦帕灣網站Tampa Bay online)全部集中在同一個建筑物的專為多媒體作業設計的新聞室中。各種媒體的采訪人員互相配合、協調，合作采訪新聞，共享新聞，甚至由同一名記者同時采訪報章和電視新聞，以及電子版的實時新聞。繼坦帕市“媒體綜合集團”成功進行媒介融合嘗試之后，不少傳媒集團紛紛進行資源的整合。《紐約時報》在報社平面媒體那層樓開辦了一個電視臺，從新聞編輯室向外播放新聞，讓平面媒體記者嘗試跨媒體運作;BBC的電視臺網站廣播電臺和電視文字廣播等相互交叉工作;Gannett的《今日美國》報的主要新聞以新聞片形式供應給該集團在全美擁有的兩家電視臺;美國論壇公司除了擁有著名的《芝加哥論壇報》外，還擁有多家電臺、電視臺和新聞網站，論壇公司打破了各種不同媒介的界限，組建了多媒體新聞編輯部門，把不同媒介的內容產品生產拿到一個技術平臺上去策劃組織和生產，然后再由下屬不同的媒介去傳播。[2]

在國內國際媒介融合滲透的大背景下，大陸地區報紙與網絡之間、廣播電視與網絡之間也開始了融合進程。在上世紀90年代中期，從中央電視臺到全國省級電視臺乃至計劃單列市電視臺都陸續申請推出自己的網站或網絡電子版。經過多年的實踐和經營，網絡電視操作模式已日漸成熟。2001年，整合了上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海電視臺、東方電視臺和上海有線電視臺等單位的上海文廣新聞傳媒集團目前有兩種寬頻電視業務已投入試運營:東方網絡電視和東方寬頻。同時，電視媒體也出現了和廣播報紙等傳統媒體接近組合甚至融合的過程。例如，上海文廣集團下屬的第一財經現在已經成為中國著名的跨媒體跨地域財經傳媒品牌，通過第一財經統一品牌的帶動，衍生出電視頻道、廣播頻率和報紙、雜志和其他出版物。

媒介融合之后，可以根據不同受眾對新聞內容和形式的偏好，制成不同類型的產品供他們選擇，有效避免傳統媒體的同質化現象，以滿足受眾對新聞個性化的需求。如同一新聞事件，我們可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯網或無線短信中發出，以滿足那部分生活節奏快而只需了解事實梗概的受眾;然后將載有對新聞事件及相關背景詳細介紹的報道見諸報端，這也許是時間較為充裕而對事件的經過有濃厚興趣的讀者的最好選擇;而制成生動直觀的電視節目向觀眾娓娓道來，可吸引更多的觀眾隨著電子網絡技術的成熟和無線通信技術的發展，我們可以預測，一種超薄型的移動平面顯示板將會出現，人們最終會在一個終端上將文字、聲音、圖像自由地轉換，真正擁有一份尼葛終端上將文字洛龐帝所描繪的“我的日報”。[3]

《基督教科學箴言報》印刷版即將停刊，而同時，可能會在世界的其他地方誕生幾家新的報紙，消失了，誕生了，這很正常。我們應該冷靜理性地對待。媒介融合是當今傳媒發展的趨勢，紙質媒體和新媒體在相當長的一段時間內將共同促進，共同發展。對中國報業而言更沒有必要糾纏在報紙是否消失的話題上，至少在中國，找到正確的發展道路，踏踏實實地提高內容質量和服務水平，報紙仍舊可以創造一個美好的明天。

參考文獻

[1]李華新:《傳媒的融合時代何時到來》，http://academic.mediachina.net/academic_xsjd_view.jsp?id=356

[2]劉雅:《媒介融合的傳播學視角解讀》，http://www.xinwenren.com/edu/7753.htm

[3]趙志立:《媒介與新聞融合正當時》，http://press.gapp.gov.cn/news/wen.php?val=newsaid=9979

(作者系南昌大學2008級新聞專業碩士研究生)