盜版視頻 能否到此為止

搜狐視頻、激動網、優朋普樂和華夏視聯共同發起的“中國網絡視頻反盜版聯盟”啟動?！奥撁恕辈粌H僅滿足于提出行業自律的口號，更將“反盜版”矛頭直指目前國內市場份額最大的視頻分享網站——優酷網

9月15日下午，位于北京CBD中心的中國大飯店的大宴會廳里，搜狐視頻、激動網、優朋普樂和華夏視聯共同發起的“中國網絡視頻反盜版聯盟”啟動儀式正在進行。從中國大飯店的大堂到發布會的所在地，一張張寫著“盜此為止”的海報為來賓指引會場的方向，每張海報上，一個碩大的黑體“盜”字上面覆蓋著猩紅色的禁行標志。還未到達會場，這個處于籌備階段的“反盜版聯盟”所散發出的濃濃火藥味兒已經撲面而來。

記者進入會場發現，“中國網絡視頻反盜版聯盟”的啟動儀式并不是想象中四個發起方“誓師明志”的一場盛大的“PR秀”。不僅“高規格”地邀請了央視財經頻道的知名主持人擔綱主持，北京市版權局的副局長王野霏也親自到場致辭。更重要的是，在前幾排就坐的眾多嘉賓中，首都廣播電視節目制作協會會長尤小剛、華誼兄弟天意影視總經理吳毅、美國電影協會中國區總裁馮偉、實力傳播集團實力媒體中國區董事總經理郭志明、迪士尼家庭娛樂大中華區副總裁兼總經理蔡志行、CR-Nielsen副總裁秦宇、MTV中國區新任CEO梅燕等諸多來自不同領域的行業大腕的身影閃現其中。偶有幾個陌生面孔，經業內人士點撥，才知是國內知識產權領域的知名律師。

反盜版聯盟籌委會的新聞稿顯示，處于籌備階段的該聯盟已經擁有110多個成員。除了四家發起方外，互聯網版權保護協會、首都廣播電視節目制作業協會、中國電影版權保護協會、中國外商投資企業協會品牌保護委員會和國際版權交易中心是聯盟的協辦單位。更重要的是，來自國內的中影集團、保利博納、華誼兄弟、鑫寶源影視等53家影視版權方和美國電影協會、迪士尼電影、華納兄弟、韓國KBS等8家國際影視版權方，以及中國4A廣告聯盟的41家4A廣告公司都成為該聯盟成員。此外，CR-Nielsen、艾瑞咨詢和DCCI成為該聯盟的第三方版權認證平臺。所謂“第三方版權認證平臺”，據秦宇介紹，是為了方便廣告主及廣告公司及時了解各媒體的正版視頻信息，CR-Nielsen將建立的正版視頻公示及廣告投放指南平臺，“為廣告主提供一個公開的平臺，查詢可供投放廣告的版權影視內容，避免投放至盜版影視內容而帶來商業和品牌風險?！?/p>

反盜版對中國影視行業實在不是一個新鮮的話題。

從早年的DVD、電視臺盜播，到曾經有過短暫興起的互聯網寬頻影視，再到今天茁壯成長的網絡視頻，影視內容版權方反盜版的成績寥寥，倒是盜版附著的載體常換常新。此次發起方之一激動網已不是第一次祭出“反盜版”大旗，激動網總裁呂文生對《綜藝》表示，“這個聯盟跟過去的一個本質區別是，視頻產業鏈條的各方都參與進來:政府、內容提供商、網站、廣告主以及第三方平臺，大家都認識到視頻產業已經到了比較關鍵的發展時期，是一個決定向左走和向右走的關鍵期?！?/p>

向左走還是向右走?當15日的發布會進行到一半時，與會媒體們發現，集合了視頻產業鏈各利益方的“中國視頻反盜版聯盟”并不僅僅滿足于提出行業自律的口號，更重要的是將“反盜版”的矛頭直指目前國內市場份額最大的視頻分享網站——優酷網。

劍指優酷

在搜狐公司娛樂事業部總經理鄧曄長達40多分鐘的關于網絡視頻盜版現狀的演講中，優酷網作為最典型的侵權案例被置于聚光燈下，從涉嫌侵權播出的影視劇內容、盜播手法、上傳模式以及廣告投放等方方面面，鄧曄對優酷做了詳盡分析。

發布會上四家發起方宣布，反盜版聯盟已經對優酷、土豆、迅雷等主要視頻網站的1000余部涉嫌盜版侵權的國內影視劇取證保全，即日起首先對優酷網涉嫌盜版侵權的503部國內影視劇提請訴訟，其中包括《麥兜響當當》《麥兜菠蘿油王子》《麥兜故事》《我的丑娘》《喜洋洋和灰太狼》《王貴與安娜》《夜店》《文雀》《機動部隊》等國內多部熱播影視劇。反盜版聯盟聘請的律師事務所代表表示，對優酷共503部涉嫌侵權影視劇的訴訟將在未來一年內陸續進行，索賠標的將首次以目前版權市場交易價格為依據，總計金額將高達5000萬到1億元。聯盟律師畢日東還表示，依照現有法律規定和相關司法解釋，聯盟在民事訴訟的途徑之外，完全可以對盜版網站相關負責人追究刑事責任。

盡管在起訴侵權影視劇的數量和索賠金額上已經創了紀錄，但反盜版聯盟此次起訴優酷侵權的另一個關鍵點在于:同時起訴了廣告主——可口可樂公司旗下的美汁源品牌，其將因在優酷的盜版侵權影視劇頁面投放廣告而被聯盟追究連帶責任。據悉，在反盜版聯盟取證的數百部視頻中，投放廣告的廣告主遠不止可口可樂，挑選影響力最大的國際品牌“開刀”，張朝陽直言要“殺一儆百”，對記者問及是否會影響廣告主與搜狐的關系，他表示:“肯定有影響，但我們已經破釜沉舟，這件事必須做?！?/p>

新聯盟將矛頭直指優酷使得眾多已經對“反盜版”審美疲勞的媒體找到了興奮點。為什么是優酷?在隨后的媒體訪問中，張朝陽對此頗有些輕描淡寫:“優酷和迅雷是目前國內最大的盜版網站，我們發起方商量了一下決定聯盟成立這天先告優酷?！?/p>

告與被告

事件剛剛開始，已有多家反應迅速的媒體通過電話取得了合一網絡(優酷母公司)首席執行官古永鏘對此事的態度。于是整個過程變得頗為有趣，更像是張朝陽以及聯盟發起方與古永鏘通過媒體的一次“隔空喊話”。

首先有媒體轉述古永鏘的說法，表示當天與會的許多公司代表根本不知道聯盟會起訴優酷，甚至連除搜狐外的另外幾家聯盟發起方都不知曉個中細節。但隨后激動網總裁呂文生否定了這一說法，而且言辭激烈:“優酷從2006年成立就開始盜版我們(擁有互聯網版權)的影視劇，我們每年都告，每年都和解，但它每年還是照盜不誤，現在還有100多部(侵權)呢!”

繼而又有媒體表示，古永鏘認為此次反盜版聯盟起訴優酷是出于商業目的，是對行業領先公司的傾軋，這種不正當的競爭行為不利于行業發展，從行業角度出發他認為從業者之間應該有更合作和開放的態度。對此優朋普樂CEO邵以丁的回應相當尖刻:“警察和小偷站在一起，難道說警匪合作嗎?又應該怎么開放?”

呂文生介紹，此次起訴優酷侵權的503部影視劇是激動網、搜狐、優朋普樂和華夏視聯擁有互聯網獨家版權以及發行權的影視作品，其中激動網和優朋普樂被侵權的影視劇占絕大部分，搜狐只有很小一部分。但有意思的是，由于古永鏘曾是搜狐舊部(古永鏘曾任搜狐公司總裁兼首席運營官)，在隨后的采訪中，媒體們似乎更有興趣從張朝陽與古永鏘的個人恩怨中尋找此次優酷“遭遇”起訴的深層原因。對此張朝陽回應，“起訴優酷只是因為它是最大的盜版視頻網站?！?/p>

但身處風暴中心的優酷不會這樣解讀。

9月17日下午，反盜版聯盟成立不到兩天，優酷召集《綜藝》在內的數家媒體在其總部召開媒體溝通會。溝通會開始之前，記者拿到一份長達兩頁的新聞稿，言辭縝密。相關負責人表示優酷已于當天上午向北京市海淀法院提請訴訟，起訴搜狐網侵犯優酷網版權以及名譽權，緣由是搜狐對優酷版權內容的長期盜版剽竊以及最近一段時間以來對優酷商譽的嚴重侵害。

值得注意的是，此次優酷的“反擊”對象并不是反盜版聯盟，甚至不包括反盜版聯盟的另外三個發起方激動網、優朋普樂和華夏視聯，優酷提起“侵犯版權”和“商譽權”訴訟的對象均為搜狐。在媒體溝通會中，古永鏘特別對張朝陽在諸多媒體上“不負責任”的言論不滿:“說優酷有95%的內容都是盜版，這個數據是怎么得來的?他在評論里面說我們‘洗錢’，這個是憑什么?你有什么證據?我們每個廣告都是有合同的，你這是在誹謗，不單純是優酷，還是在誹謗我們所有的廣告主?！?/p>

和反盜版聯盟起訴優酷的503部侵權內容全部為影視劇不同，優酷此次取證的大多是其自身擁有版權的原創內容:除優酷與郭德綱獨家合作的《濟公傳》外，其他如優酷原創視頻節目《牛人盛典》、原創網劇《嘻哈四重奏》以及用戶上傳的優酷拍客作品。此外，優酷還取證了部分好萊塢大片，諸如《功夫熊貓》等。從優酷的截屏可以看到，這些搜狐涉嫌侵權的影視內容全部取證于搜狐的V-blog，并沒有來自搜狐高清影視劇頻道的內容。

取證不僅僅是為了證明搜狐侵權進而發起訴訟，更重要的是優酷通過這一方式來質疑搜狐作為反盜版聯盟發起方的合理性。古永鏘表示，“從它的侵權行為里面我們要問，他有身份做一個所謂的版權聯盟的發起方嗎?”

和張朝陽將反盜版聯盟的成立和對優酷的起訴上升到“大是大非、視頻行業走向甚至關乎整個內容產業未來發展”的高度不同，古永鏘更愿意從“互聯網的一種惡性競爭”的角度來解讀搜狐與優酷的爭斗。在古永鏘看來，正因為優酷已經做到了“視頻行業的老大”，才不幸成為新進場的搜狐“搏出位”的目標。

優酷CFO劉德樂更傾向于將這次事件置于“個人恩怨”的背景中，“站在中立的立場上，我覺得是要針對他(古永鏘)個人?！眲⒌聵贩治?，“我覺得是這樣，我的部下創建公司搞成了，原來我有些人跑到他那兒去了。跳出這個辦公室，你會發覺即使很小的事情在這樣的關系上都會放得很大，取決于每個人的性格和思想方法?！?/p>

無論是“個人恩怨”還是“惡性競爭”，“公關事件”以及“口水戰”是古永鏘此次對優酷被起訴的定性。一方面優酷認為搜狐此次發動的“口水戰”對優酷的品牌造成極大傷害并且“已經在價值鏈上有所反應”，但另一方面古永鏘卻表示優酷的流量和廣告投放并未受到影響，“我們今天還在簽單?！?/p>

針對反盜版聯盟就優酷侵權的503部影視劇提起訴訟一事，優酷管理層表示截至采訪時優酷還未收到正式書面的律師函。劉德樂則直接稱“這503部差的不是一星半點，基本上是子虛烏有”。他甚至認為這也是搜狐“公關戰”的一部分，“我現在告訴你起訴優酷索賠3萬元人民幣，記者會登嗎?肯定不會登，(所以)要寫非常大的數?！倍庞犁I針對“503部”給出了另一種“遭遇取證”的可能:“比如上傳一個東西然后取證?！眲⒌聵飞踔练Q這種投機行為已經變相為一種“商業模式”，“自己上傳然后馬上取證再拿來告你?！庇幸馑嫉氖?，溝通會上當有媒體追問“如果95%的數字太夸張，那么優酷的版權內容比例到底是多少”時，優酷管理層卻以“難以統計”為由未正面回答。劉德樂表示:“問題談到最根本的層面上，只要允許用戶上傳，就一定會存在這個問題?！?/p>

對“只要允許用戶上傳就一定會存在這個問題”的說法，反盜版聯盟提出若干證據——例如通過對優酷網友的觀察，他們發現優酷中存在大量單個用戶瘋狂上傳成千上萬條盜版視頻的情況:其中以“soso國產劇”和“soso港臺劇”為名的優酷網友上傳超過30分鐘以上時長的影視作品近萬條，內容大部分以電視劇為主。優酷網友“iddongman--id動漫”在不到11個月的時間內上傳了35000多條視頻，其中90%以上都是30分鐘以上的國內外動漫影視作品?！耙砸粋€網友1兆帶寬每天24小時不斷上傳計算，該‘網友’起碼要上傳5年時間，而優酷網也僅僅成立了兩年多而已。利用技術手段偽造大量用戶，并通過服務器大批量上傳盜版視頻內容，以及雇傭工作人員上傳盜版視頻以充實網站內容，已經是盜版視頻網站公開的秘密。聯盟認為，這類UGC網站的分享本質就注定了‘以用戶之名行盜版之實’的基因?！?/p>

古永鏘希望媒體更多關注優酷三年來在正版化道路上的努力:“我們一直在不斷投入，版權合作的‘合計劃’1.0、2.0一直在推進，現在我們的版權合作方達到1500家。”他希望大家看到，“我們一直在講走向規范?！彪m然同樣訴諸法律，但古永鏘表示此次起訴搜狐并未要求賠償，“我們是要求搜狐道歉，我們就講名譽?！?/p>

張朝陽:將司法程序走到底

優酷并未要求賠償，但反盜版聯盟似乎要將訴訟進行到底。

就在反盜版聯盟成立的第二天，9月18日反盜版聯盟起訴優酷侵權的首批61起案件在法院立案;9月22日，反盜版聯盟宣布其在海淀法院起訴優酷的侵權案件已立案111起，并將在之后的一周內完成對289部電影的立案。第二輪立案的影視作品包括《安娜與武林》《賭俠2002》《黑道風云》等。在已立案的111部涉嫌盜播影視劇中，優朋普樂起訴100部，激動網起訴8部，搜狐起訴3部。其中，由優朋普樂擁有網絡傳播權的電視劇《王貴與安娜》，因為盜播視頻中多次出現可口可樂旗下品牌“美汁源”，因此優朋普樂已經正式起訴可口可樂(中國)飲料有限公司，要求該公司與涉嫌盜版侵權網站優酷共同承擔人民幣686386元的侵權責任，據悉海淀法院已正式立案。

對于優酷反訴搜狐一事，9月23日，張朝陽接受了《綜藝》和南方某媒體的專訪。張朝陽直言，最初并不想回應此事，“但這件事讓我后來很不高興的是，我們本來是在反盜版，但優酷卻借助媒體將這件事演繹成跟搜狐的恩怨和口水仗，把反盜版本身尤其是它到底盜版了沒有這件事給模糊掉了，所以反盜版聯盟反而堅定了要通過司法程序走到底的想法?！?/p>

采訪中張朝陽并不否認反盜版聯盟首先起訴優酷背后的市場考慮:“優朋普樂、激動網以及搜狐，我們都不否認有一部分原因是為各自公司的利益考慮。畢竟我們買了正版就要維護自己的利益，因為盜版完全是零成本競爭。如果盜版猖獗的話，互聯網版權的價值就徹底為零，這甚至會影響到傳統行業。”

面對優酷“遭遇取證”的說法，張朝陽則暗示搜狐在起訴優酷后36小時之內“遭遇”了上傳，“他們起訴侵權的內容全部在V-blog，根據上傳日期其實你可以有自己的判斷?！睆埑柋硎?，為了防止惡意上傳，搜狐甚至暫停了V-blog的上傳功能，“搜狐的視頻核心業務是高清視頻頻道，這里的內容我可以保證100%都是正版?！?/p>

同一時間，優酷網發動媒體、明星藝人、拍客網友等展開了一場聲勢浩大的“支持正版，支持優酷”的宣傳活動，甚至邀請數萬網友上網留言支持優酷。但截至記者發稿時為止，趙薇、胡歌等藝人錄制的視頻已被優酷撤下，相反，同一時間來自中影、上影、華誼兄弟等重要版權方和大牌藝人對“反盜版聯盟”的支持正在聚集。同時，在登陸優酷視頻看電影的時候，記者發現所有頁面的品牌廣告都不見了，而且貼片廣告數量也大幅度減少，只有極少數的貼片廣告還在。

這個秋天的視頻行業，到底是會迎來正版清流的契機，還是僅僅淪為一場口水戰的渾濁背景，答案揭曉的時間應該不會太遠。