創(chuàng)意經濟下傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新

[摘 要] 創(chuàng)意經濟對一個國家的傳統(tǒng)文化將會產生深遠的影響。創(chuàng)意產業(yè)不斷融合進傳統(tǒng)文化中，并通過產業(yè)化、規(guī)模化、市場化、國際化發(fā)揚光大傳統(tǒng)文化。中國有著悠久的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化深厚的積淀和豐富的內涵為創(chuàng)意經濟提供了不竭的源泉，而創(chuàng)意經濟也為傳統(tǒng)文明的復興、創(chuàng)新和繁榮提供了新的載體。

[關鍵詞] 創(chuàng)意經濟 中國 傳統(tǒng)文化

一、創(chuàng)意經濟的興起與競爭范式的轉變

創(chuàng)意經濟在國家經濟發(fā)展中所占地位日漸凸顯，由創(chuàng)意創(chuàng)造的巨大價值更使創(chuàng)意經濟在全球范圍內蓬勃發(fā)展。

二十世紀八十年代以來，隨著全球經濟從工業(yè)主導型向以服務主導型轉變以及消費需求由傳統(tǒng)型、實用型向時尚型、享受型發(fā)展，歐洲、美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等國家的創(chuàng)意產業(yè)日漸被重視。 1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經濟，提議并推動發(fā)展創(chuàng)意經濟，使英國擺脫了困境。在英國的示范效應下，創(chuàng)意理念被廣泛接受，很快在全球蔚然成風。美國是文化產業(yè)強國，文化產業(yè)已成為美國重要的支柱產業(yè)，而創(chuàng)意經濟的核心是文化產業(yè)。美國新經濟究其本質是知識經濟，美國人發(fā)出了“資本的時代已經過去，創(chuàng)意的時代已經來臨”的宣言。

當“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的呼聲響起的時候，“創(chuàng)意產業(yè)”、“創(chuàng)意經濟”等新詞匯帶著炫目的色彩踏著時代的節(jié)拍開始頻繁地出現在中國人的話題和文章中。2002年朱镕基總理的《政府工作報告》首次將發(fā)展文化產業(yè)提升到我國經濟發(fā)展的戰(zhàn)略層面。2003年1月8日我國香港特別行政區(qū)行政長官董建華在第二屆特區(qū)政府的首份《施政報告》中宣稱發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)為香港經濟增添新元素。2004年我國國家統(tǒng)計局發(fā)布《文化及相關產業(yè)分類》與《文化及相關產業(yè)指標體系框架》，中國為文化產業(yè)的快速發(fā)展鋪平了道路。2005年7月7日北京召開 “創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)意中國--2005首屆中國創(chuàng)意產業(yè)國際論壇”，國內外主管文化創(chuàng)意產業(yè)的政府官員、創(chuàng)意產業(yè)界的資深學者、創(chuàng)意企業(yè)的高層管理人員以及行業(yè)協(xié)會的負責人齊聚北京，掀起了由中國制造到創(chuàng)意中國的新篇章。同年5月22日由中國太平洋學會牽頭，包括“官、產、學、研”在內的六家單位發(fā)起成立了“創(chuàng)意中國產業(yè)聯(lián)盟”。 2006年初《中共中央、國務院關于深化文化體制改革的若干意見》中正式將文化事業(yè)和文化產業(yè)區(qū)分開來，強調了發(fā)展文化產業(yè)的重要性和迫切性。 文化產業(yè)化的快速發(fā)展為中國的文化產品搭建了國際交流平臺，文化產業(yè)將成為中國經濟發(fā)展的引擎。2006年12月14日落幕的首屆中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會簽署貿易金額37.63億美元。

創(chuàng)意經濟的興起改變著競爭的因素和競爭的模式。創(chuàng)意經濟是知識經濟的核心內容，是新經濟的重要表現形式。美國硅谷到華爾街的流行語是“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創(chuàng)意的時代已經來臨”; 韓國提出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的口號;日本則提到了“創(chuàng)意關系到國家興亡”的高度。創(chuàng)意經濟決定一個區(qū)域未來的潛在競爭優(yōu)勢。臺灣地區(qū)為避免在全球化的產業(yè)布局分工被邊緣化，發(fā)展計劃中的重點之一即是“文化創(chuàng)意產業(yè)”。上海已初步形成18個各具特色的創(chuàng)意產業(yè)基地。北京也正在大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，已經初步形成了幾大創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，如北京數字娛樂示范基地、中關村創(chuàng)業(yè)產業(yè)先導基地、國家新媒體產業(yè)基地、東城區(qū)文化產業(yè)園以及朝陽大山子藝術中心，準備打造全國“創(chuàng)意產業(yè)之都”。廣州、深圳、長沙、蘇州、杭州等城市也都在醞釀著各自的創(chuàng)意產業(yè)基地。

二、創(chuàng)意與文化價值的挖掘

創(chuàng)意經濟是文化傳承與創(chuàng)新的媒質。1998年英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組將創(chuàng)意產業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。當文化和創(chuàng)意經過一個技術化和產業(yè)化的過程，成為市場上受歡迎的商品和服務時就變成了財富。 順應時代文化消費的潮流，創(chuàng)意經濟的崛起將對過去利益導向的社會經濟發(fā)展模式下犧牲的環(huán)境、傳統(tǒng)特色等文化資源賦予新的生命力，并借助于創(chuàng)意與科技進行創(chuàng)造性的再現。利用“文化”的精神實質，賦予“創(chuàng)意”的物質外殼，通過當今的技術條件，對精神文化產品規(guī)模化生產，信息化管理，使精神文化服務市場化、商業(yè)化、國際化。

創(chuàng)意經濟高度依賴于文化，豐富的文化資源是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的根基。另一方面，只有在創(chuàng)意經濟下將文化與現代科技相融合，文化的價值才能得到最大限度的挖掘，成為真正先進的文化，才能產生廣泛的影響。我國文化產業(yè)示范基地廣西桂林的大型山水實景演出劇《印象·劉三姐》集漓江山水、廣西少數民族文化及張藝謀、梅帥元、王潮歌、樊躍等著名藝術家的創(chuàng)意于一體，以“印象劉三姐”為總題，成功地詮釋了人與自然的和諧關系，創(chuàng)造出天人合一的境界。積淀著以劉三姐故事為主要內容的少數民族文化，徹底放棄了傳統(tǒng)演出舞臺的概念，創(chuàng)造出了將演出置放在山水實景之中的新形式。文化與創(chuàng)意的完美結合，打造出一個經典品牌，也使《印象·劉三姐》成為桂林旅游文化最強勁的經濟增長點。風靡全球的喜劇性動畫片《米老鼠和唐老鴨》已經積淀為美國文化。迪斯尼將這種文化與創(chuàng)意結合創(chuàng)造了一個迪斯尼帝國。把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現手法與游樂園的功能相結合，早在1955年美國就推出了世界上第一個現代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園。自迪斯尼樂園建成開放以來，每天到此游玩的人約4萬人，最多時可達8萬人。僅一天的門票收入就近百萬美元。40多年來，樂園已接待游客達10多億人次。迪士尼帝國不斷開闊這自己的疆土，東京迪士尼樂園，香港迪士尼樂園，法國巴黎迪士尼樂園，上海迪士尼樂園……，各類迪士尼產品、收藏品更是層出不窮。它已經成為文化與創(chuàng)意成功結合的一個典型范例。

三、中國創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新

中國五千年的悠久文化遺產使中國成為一個優(yōu)秀文化的生產基地，豐富的文化資源將是我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一筆寶貴的財富。同樣，也只有在創(chuàng)意經濟的熔爐中經過現代化的淬煉，博大精深的中華文明才能得以傳承和創(chuàng)新，成為真正先進的文化，才能產生廣泛的國際影響。

中國正向世人展現了一個充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的國家形象。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”是一次跨越，從“中國創(chuàng)造”到“中國創(chuàng)意”將是第二次跨越。中國創(chuàng)意的立足點是源遠流長的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化的巨大吸引力在于上下五千年的悠久歷史，“感知中國人文，了解中國文化”將成為國際上一種時尚。傳統(tǒng)文化展現自己風采的舞臺則是中國蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產業(yè)。

20世紀以來國內外學者對傳統(tǒng)文化一直保持著濃厚的興趣，各級政府對傳統(tǒng)文化的研究也給以高度重視和實際支持，但正是本世紀以來傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意經濟的融合才使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出更大的蓬勃生機。2002 年河南大學成立了以傳統(tǒng)文化與沿岸地區(qū)可持續(xù)發(fā)展為研究對象的大型綜合性研究與咨詢機構——傳統(tǒng)文化與可持續(xù)發(fā)展研究中心，2004年10月獲批為教育部普通高校人文社科重點研究基地。2007年9月8日歷時37天的“中國·濱州黃河文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會”召開。文博會上由龍圖騰和黃河形象結合而成的會徽體現了傳統(tǒng)文化的神韻，剪紙、民俗工藝禮品、書畫等反映傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新之作處處可見。文博會充分打造傳統(tǒng)文化品牌，文化與經濟互動發(fā)展，相得益彰。2007年11月8日“第二屆中國(北京)國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會”開幕，在此次博覽會中，中國文化創(chuàng)意產業(yè)面向全球推廣傳統(tǒng)文化產品，其中黃河風情文化、根祖文化等內容深受來自美國、英國、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、荷蘭等多個國家的歡迎。2008年3月9日中國首屆黃河文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展論壇在北京大學舉行，進一步增強了我國傳統(tǒng)文化的影響力，為中國文化品牌的建立作了有益的鋪墊。我國傳統(tǒng)文化正借助創(chuàng)意中國這個舞臺重放光彩。

四、在創(chuàng)意經濟中繁榮我國文化產業(yè)

怎樣充分利用我國優(yōu)勢——豐厚的文化資源走出自己獨具特色的文化產業(yè)發(fā)展之路，如何抓住創(chuàng)意時代的機遇在傳統(tǒng)文化中加入時尚元素爭取現代人的青睞，實現傳統(tǒng)文明與現代文化的融合，并在融合中使精神文化實現產業(yè)化、規(guī)模化、市場化、國際化等問題亟待解決。

在傳統(tǒng)文化的基礎上進行創(chuàng)新，利用當前國內外文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各種機遇，借鑒國內外文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展經驗，廣泛開拓國內外市場，進一步挖掘古典文化，大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才，制定扶持創(chuàng)新政策等成為我國繁榮文化產業(yè)的當務之急。抓住創(chuàng)意中國帶來的機遇，積極全方位推介自己，取長補短，吐故納新，改良老化的工藝設備是發(fā)展我國文化產業(yè)必然的路徑選擇，現在也取得了很多寶貴的經驗。如北京朝陽區(qū)在北京奧運會前夕巧妙地把現代科技與中國古代文化精粹結合起來，把本為中華民族的標志性人文景觀與文化符號的兵馬俑形象通過中國傳統(tǒng)燈彩的藝術形式表現出來，創(chuàng)造出的兵馬俑景觀燈飾引起了中外游客的極大興趣;“女子十二樂坊”將中國傳統(tǒng)的樂器組合與現代流行音樂表演形式完美結合，使傳統(tǒng)的經典音樂披上時尚的外衣，從而擴大其欣賞群體很快被廣為接受，而且叩開了國際市場的大門，其音樂專輯一面市就創(chuàng)造了中國音樂唱片海外發(fā)行的奇跡。目前處于傳統(tǒng)文化文化核心的河南也已經開始作一些有益的嘗試，如河南電視臺的大型綜合性戲曲欄目《梨園春》把傳統(tǒng)的河南地方戲曲，通過擂臺賽的表現形式展現給觀眾，深受全國觀眾的喜愛，每期綜合收視人數超過2億人次，形式的創(chuàng)新使有著200多年歷史的河南豫劇得到很好的傳承和發(fā)揚，給日漸衰落的中國經典傳統(tǒng)戲曲的發(fā)展指出了新出路;河南開封的清明上河園按照1:1的比例把堪稱中華民族藝術之瑰寶的《清明上河圖》通過繪景復原再現為大型宋代歷史文化主題公園，園內，入目之處盡是北宋的音樂、歌舞、雜技、木偶、斗雞、婚禮等舊時風俗和耳熟能詳的文包武揚、梁山好漢、七俠五義等膾炙人口的歷史故事表演。景區(qū)一派“絲柳欲拂面，鱗波映銀帆，酒旗隨風展，車轎綿如鏈”的栩栩如生的古風神韻。集觀賞性、知識性、娛樂性、參與性和情趣性于一體，游人既能充分享受休閑娛樂的妙處，又能盡情感受宋人的生活習俗，領略北宋的盛世繁榮。清明上河園已成為國內外游客中原之旅的首選之地，現在已打造成全國旅游知名品牌，為開封旅游經濟輸入了新鮮的血液。

借助于政府的政策扶植，利用良好的國內外政治、經濟環(huán)境，大力發(fā)展創(chuàng)意經濟，古老的傳統(tǒng)文化也必將重新煥發(fā)出光彩。

參考文獻:

[1]于運全:中國文化軟實力建設任重道遠.對外大傳媒，2007.01

[2]馮文俊 文 武:對文化與經濟發(fā)展關系的思考.經濟論壇，2006.14

[3]丁俊杰:對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的觀察與思考.大市場·廣告導報，2007.01