手機(jī)聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng) 跨時(shí)空信息傳播的“鳥籠效應(yīng)”

“鳥籠效應(yīng)”源于早期電視整合傳播的概念，遙控器的出現(xiàn)讓電視觀眾對(duì)頻道有了更多的選擇，受眾仿佛一群鳥兒，在頻道與節(jié)目之間自由穿行……因此，電視媒體需要搭建一個(gè)這樣的鳥籠：在受眾流動(dòng)帶設(shè)置厚薄不一的欄桿，圈住所有流動(dòng)的受眾，增加廣告接觸頻次，達(dá)到理想的廣告效果。如今，手機(jī)遇上了互聯(lián)網(wǎng)，也有了富媒體創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)的支持，那么，怎樣才能打造出跨越時(shí)間、跨越空間、多層級(jí)定向整合的新“鳥籠效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)跨媒體廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?

5月，東風(fēng)日產(chǎn)新“軒逸”登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動(dòng)通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺(tái)，為新產(chǎn)品的上市推廣實(shí)施全國(guó)性試駕廣告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒體搭建了一只這樣的“鳥籠”：將互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告定向整合，通過互動(dòng)通富媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)匹配投放和手機(jī)即時(shí)互動(dòng)的完美聯(lián)姻，跨時(shí)空圈定目標(biāo)受眾流動(dòng)帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗(yàn)的廣告表現(xiàn)方案，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化，有效提升了活動(dòng)參與度，掀起了全國(guó)性試駕軒逸的熱潮。讓我們看其是如何打造跨時(shí)空“鳥籠效應(yīng)”。

精準(zhǔn)定向整合 圈定“籠中之鳥”

作為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，新軒逸的全新推廣計(jì)劃追求精準(zhǔn)匹配，直接鎖定目標(biāo)群。如何圈定“籠中之鳥”，而達(dá)到手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)跨媒體定向整合傳播的效果?iFoucs與iMohca精準(zhǔn)匹配的技術(shù)特性解決了這個(gè)難題。

互動(dòng)通為東風(fēng)日產(chǎn)量身定制了富媒體廣告解決方案：一是利用旗下iFOCUS技術(shù)產(chǎn)品，根據(jù)新“軒逸”的產(chǎn)品個(gè)性，將廣告?zhèn)鞑ザㄏ蛟谂c目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進(jìn)行匹配投放：主要為關(guān)注汽車、注重生活品質(zhì)的中高層收入群體為主要受眾的優(yōu)質(zhì)汽車、女性、新聞?lì)惖?0個(gè)媒體，并針對(duì)媒體內(nèi)容特性和受眾登錄目的進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)定、創(chuàng)意詮釋。從整體投放情況來看，本次精準(zhǔn)投放點(diǎn)擊超過預(yù)估總量，完整觀看廣告比例逾68.6％，投放期間共搜集用戶信息達(dá)數(shù)千條，廣告信息得以有效傳達(dá)。

二是利用旗下iMocha手機(jī)富媒體廣告技術(shù)產(chǎn)品，選擇東方手機(jī)電視媒體，推出軒逸的手機(jī)電視廣告，利用點(diǎn)播、滾播、直播的形式，實(shí)現(xiàn)了總觀看數(shù)累計(jì)高達(dá)百萬次。

創(chuàng)造無處不在的個(gè)人體驗(yàn) 認(rèn)知在互動(dòng)中產(chǎn)生

軒逸試駕廣告中采用了互動(dòng)通獨(dú)有的富媒體技術(shù)產(chǎn)品——“在線調(diào)研、信息搜集”。在廣告中，受眾在觀看廣告的同時(shí)可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺(tái)可及時(shí)收取信息，并有效建立客戶資料庫(kù)。“在線調(diào)研、信息搜集”的富媒體功能更加直接地與潛在消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)+富媒體=跨時(shí)空鳥籠效應(yīng)

手機(jī)，原本只是用于人與人之間的通訊工具。隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)的通訊模式也開始發(fā)生革命性的改變，不再僅僅是人際通訊工具，而是變身為無線傳播的終端。當(dāng)手機(jī)遇上互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)無線媒體遭遇有線網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)跨越時(shí)間、跨越空間進(jìn)行信息傳播的“鳥籠效應(yīng)”呼之欲出。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通過與手機(jī)的綁定，你可以隨時(shí)隨地的記錄心情、發(fā)表評(píng)論、上傳照片、大吐苦水，而如何通過富媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)有線與無線的有機(jī)結(jié)合，改變兩大媒體“向左走、向右走”的一貫局面，是構(gòu)建跨時(shí)空“鳥籠效應(yīng)”的重中之重。

此次東風(fēng)軒逸上市推廣，iFoucs網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配廣告解決方案和iMocha手機(jī)富媒體廣告解決方案使這一想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，完美實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，使得廣告內(nèi)容本身得以更廣闊地實(shí)現(xiàn)“范圍經(jīng)濟(jì)”，并使得這一鏈條的傳播作用進(jìn)一步放大。