江蘇南通體育健身市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查研究

摘 要： 為了推動(dòng)南通體育健身市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，本文以南通具有代表性的30家商業(yè)性健身會(huì)所為研究對(duì)象，對(duì)南通健身市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查進(jìn)行了理性思考和分析，為南通體育健身市場(chǎng)的健康發(fā)展提供一定的依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 南通體育健身 市場(chǎng)現(xiàn)狀

1 前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，群眾性的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入國(guó)民的生活領(lǐng)域，體育作為健康投資逐步被人們所接受，體育健身成為一種新時(shí)尚。奧運(yùn)會(huì)給人們的健身理念在全國(guó)各地掀起了新的健身高潮。濱江臨海的南通，被譽(yù)為“奧運(yùn)冠軍的搖籃”，在競(jìng)技體育發(fā)展的同時(shí)，全民健身活動(dòng)也取得了輝煌的成績(jī)。以商品形式向廣大消費(fèi)者提供體育健身服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體越來(lái)越多，一個(gè)以體育部門為主體，多種經(jīng)濟(jì)成分共同投資，社會(huì)各界廣泛參與，能基本滿足不同檔次需求的體育健身市場(chǎng)已初步形成。近年來(lái)，南通商業(yè)健身會(huì)所猶如雨后春筍，大量涌現(xiàn)，并以優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的健身服務(wù)被人們所認(rèn)可。為了進(jìn)一步推動(dòng)南通全民健身的開(kāi)展和健身市場(chǎng)的發(fā)展，有目的地對(duì)南通健身會(huì)所的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，推進(jìn)南通健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高人們科學(xué)健身的理念、健康生活水平，完善健身市場(chǎng)體系具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

南通30家具有代表性的健身會(huì)所：金仕堡健身會(huì)所，新天地健身會(huì)所，皇家健身娛樂(lè)中心，南洋美的世界健身會(huì)所，金夫人女子俱樂(lè)部，巾幗健身中心等。

2.2研究方法

主要采用問(wèn)卷調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法，對(duì)健身市場(chǎng)消費(fèi)者發(fā)放問(wèn)卷300份，回收295份，回收率98.3％；對(duì)教練員發(fā)放問(wèn)卷50份，回收50份，回收率100％。采用Spss11.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，通過(guò)比較、演繹、邏輯推理等方法得出相關(guān)的研究結(jié)論。

3 研究結(jié)果與分析

3.1南通健身市場(chǎng)的基本情況

從被調(diào)查的體育經(jīng)營(yíng)會(huì)所來(lái)看，經(jīng)營(yíng)發(fā)展較好的健身會(huì)所皆位于南通的繁華地段，類型已經(jīng)由單純的健身服務(wù)向多元化的集健身休閑娛樂(lè)服務(wù)為一體的趨勢(shì)發(fā)展。目前專業(yè)性和綜合性的健身會(huì)所并存，各健身會(huì)所規(guī)模檔次差異較大，總體規(guī)模以中小型為主。

3.1.1健身會(huì)所經(jīng)營(yíng)面積

經(jīng)營(yíng)面積是健身會(huì)所發(fā)展的最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，反映出會(huì)所發(fā)展的規(guī)模。根據(jù)營(yíng)業(yè)面積分為大、中、小型，經(jīng)營(yíng)面積在1000㎡以上為大型，500㎡—1000㎡為中型，小于500㎡為小型。從表1可以看出，目前南通健身會(huì)所在經(jīng)營(yíng)面積上具備了一定的規(guī)模，大、中、小型并存。

3.1.2健身會(huì)所健身項(xiàng)目開(kāi)設(shè)情況

調(diào)查反映，健身會(huì)所的健身項(xiàng)目由兩部分組成，即團(tuán)體健身操和健身器械。團(tuán)體健身操主要開(kāi)設(shè)有氧健身操、瑜伽、高溫瑜伽、拉丁健身操、踏板健身操、動(dòng)感單車、健身球操、街舞、肚皮舞等課程，還有個(gè)別會(huì)所開(kāi)設(shè)游泳、搏擊操、芭蕾形體、普拉提、養(yǎng)生太極等課程。由表2可知，南通健身會(huì)所為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足會(huì)員多樣的個(gè)性健身需要，增加了健身特色課程，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、形式多樣的特點(diǎn)。

通過(guò)實(shí)地調(diào)查和訪談反映，最受會(huì)員歡迎的健身課程有：瑜伽、有氧操、肚皮舞、拉丁健身操、動(dòng)感單車、踏板操、器械健身。健身會(huì)所根據(jù)會(huì)員對(duì)不同課程喜愛(ài)的程度，在每月的固定時(shí)間內(nèi)，隨機(jī)在課程的次數(shù)上加以調(diào)整，每節(jié)課健身鍛煉時(shí)間一般為45—60分鐘。

注：1瑜伽，2有氧健身操，3拉丁健身操，4踏板健身操，5搏擊操，6肚皮舞，7健身球操，8高溫瑜伽，9健身器械訓(xùn)練，10動(dòng)感單車，11啞鈴操，12街舞。

3.1.3健身會(huì)所配套服務(wù)項(xiàng)目

數(shù)據(jù)表明，健身會(huì)所能為健身者提供的配套服務(wù)的有：體能評(píng)估4家，形體測(cè)量評(píng)價(jià)8家，運(yùn)動(dòng)處方8家，健康講座10家等。其中8家會(huì)所開(kāi)設(shè)形體測(cè)量評(píng)價(jià)服務(wù)的內(nèi)容包括：肺活量、柔韌、皮脂、體重、血壓、臺(tái)階等。被調(diào)查的會(huì)員中，只有30％的健身消費(fèi)者接受過(guò)形體測(cè)量評(píng)價(jià)服務(wù)，說(shuō)明南通健身會(huì)所在科學(xué)健身體系建設(shè)方面的配套服務(wù)還較欠缺。

3.1.4健身會(huì)所收費(fèi)情況

一般有兩種方式，即會(huì)員制和非會(huì)員制。目前南通健身場(chǎng)所會(huì)員卡的基本類型有：月卡、半年卡、年卡。為了招攬更多的顧客，根據(jù)顧客的特點(diǎn)和需要，部分會(huì)所另外設(shè)有團(tuán)體優(yōu)惠卡、學(xué)生優(yōu)惠卡、男性優(yōu)惠卡，還有不同次數(shù)的次卡等。南通不同檔次健身會(huì)所收費(fèi)差異較大，月卡收費(fèi)最低100元，最高780元；年卡最低1200元，最高4800元，表明南通健身會(huì)所的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)適合各個(gè)階層人群的消費(fèi)水平，但也有68.67％的消費(fèi)者認(rèn)為南通健身會(huì)所收費(fèi)偏高或較高。

3.2健身會(huì)所教練員的現(xiàn)狀

3.2.1教練員的基本情況

在健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們渴望得到更多的健身知識(shí)、健身指導(dǎo)，需要有組織的、有專業(yè)教練指導(dǎo)的健身運(yùn)動(dòng)。健身教練不僅要指導(dǎo)學(xué)員跳操，利用器械鍛煉，而且要為學(xué)員提供包括體能評(píng)估、運(yùn)動(dòng)處方（學(xué)員適合什么樣的項(xiàng)目和強(qiáng)度）等多重方面的服務(wù)指導(dǎo)。因此，健身教練員的水平直接關(guān)系著科學(xué)健身質(zhì)量。

對(duì)南通30家健身會(huì)所的50名教練員調(diào)查結(jié)果表明，有35名教練為女性，占總數(shù)的70％。在35名女性教練中，19名為瑜伽教練，14名為團(tuán)體健身操教練，2名是器械教練。15名男性教練主要指導(dǎo)器械練習(xí)，其中有6名男教練兼做團(tuán)體健身操的領(lǐng)操員。男性教練明顯少于女性教練。

表3還表明，南通健身會(huì)所教練中30歲以上的占20％，20—29歲占80％，后者大部分是在校和剛畢業(yè)的學(xué)生。年輕教練在活力、形象、體能等方面及創(chuàng)新意識(shí)、接受能力上占有很大的優(yōu)勢(shì)，能更好地滿足不同層次的健身者的需求，適應(yīng)健身市場(chǎng)的發(fā)展。被調(diào)查的30歲以上的瑜伽教練偏多，皆為女性。

3.2.2健身會(huì)所教練員的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果表明，有60％的教練員來(lái)自體育專業(yè)，他們都有比較全面的體育專業(yè)理論與專業(yè)技術(shù)，整體專業(yè)水平較高。有20名教練來(lái)自其它行業(yè)，占40％，他們多為退役的舞蹈演員、公安等，他們主要是通過(guò)短時(shí)間的培訓(xùn)學(xué)習(xí)和考試，取得單項(xiàng)教練員證書(shū)，成為健身教練。

3.2.3教練員的證書(shū)及培訓(xùn)情況

從調(diào)查結(jié)果和訪談中得知，被調(diào)查的教練員中具有相關(guān)健身指導(dǎo)員等級(jí)證書(shū)的占總數(shù)的80％。教練培養(yǎng)途徑主要：健身會(huì)所不定期出資保送教練參加培訓(xùn)或教練自費(fèi)參加培訓(xùn)，查閱影視資料，與同行、朋友交流，網(wǎng)站上獲取健身資料等。

3.3南通市健身會(huì)所消費(fèi)者的基本情況

對(duì)南通健身會(huì)所消費(fèi)者的性別、年齡及參與目的和參與行為（頻度、時(shí)數(shù)、時(shí)段、影響因素）等特征進(jìn)行調(diào)查。

3.3.1健身會(huì)所消費(fèi)者的性別及年齡結(jié)構(gòu)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南通健身會(huì)所消費(fèi)者女性明顯多于男性。從年齡角度來(lái)看，40—55歲的消費(fèi)者占46.7％，是主要的健身消費(fèi)群體；20—39歲的消費(fèi)者占33.3％，主要是白領(lǐng)人士。55歲以上的消費(fèi)者占6.7%，主要是退休人員，他們空閑時(shí)間較多，但對(duì)花錢買健康的理念還缺乏，健身的隨意性較大。

3.3.2健身會(huì)所消費(fèi)者的健身目的

注：1改善體形、減肥，2增進(jìn)健康，3調(diào)整情緒，緩解壓力，4提高運(yùn)動(dòng)能力，5擴(kuò)大社交，6興趣愛(ài)好。

從表中可以看出南通健身會(huì)所消費(fèi)者的整體消費(fèi)理念較明確，主要?jiǎng)訖C(jī)是塑形、減肥、增進(jìn)健康、緩解壓力、提高運(yùn)動(dòng)能力、擴(kuò)大社交等。

3.3.3健身會(huì)所消費(fèi)者每周健身頻數(shù)及每次鍛煉持續(xù)時(shí)間

每周參加體育活動(dòng)3次，能較好地保留鍛煉效果的痕跡，具有較好的健身作用。調(diào)查表明，南通健身會(huì)所大多數(shù)消費(fèi)者每周鍛煉3—4次的占40.6%，1—2次的占21.3%；每次鍛煉持續(xù)時(shí)間在30—60分鐘的人群占總?cè)藬?shù)的41.2%，60—90分鐘的人群占47.5%。

3.3.4健身會(huì)所消費(fèi)者的鍛煉時(shí)段

現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)生理學(xué)研究表明，人體體力的最高點(diǎn)和最低點(diǎn)受機(jī)體“生物鐘”的控制，一般在傍晚達(dá)到頂點(diǎn)。比如，身體吸收氧氣量的最低點(diǎn)在下午6:00；心臟跳動(dòng)和血壓的調(diào)節(jié)在下午5:00到6:00之間最平衡，身體適應(yīng)能力和神經(jīng)的敏感性也最好等。因此，綜合來(lái)看傍晚鍛煉效果比較好。調(diào)查表明，有92％消費(fèi)者健身鍛煉時(shí)間集中在下午2∶00到晚上8∶00，說(shuō)明南通健身消費(fèi)者鍛煉時(shí)間選擇較科學(xué)。

3.3.5健身會(huì)所消費(fèi)者對(duì)教練員總體評(píng)價(jià)

表5顯示，消費(fèi)者對(duì)健身教練的評(píng)價(jià)較高，說(shuō)明南通健身教練員的整體水平較好。但仍要及時(shí)吸納一些時(shí)尚元素，不斷注入新鮮血液，多加強(qiáng)送出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)的培訓(xùn)方式。

4 結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1南通健身會(huì)所的以中小型規(guī)模為主，發(fā)展空間較大；主要經(jīng)營(yíng)向健身美容休閑為一體的綜合型的趨勢(shì)發(fā)展，但是配套服務(wù)較缺乏。

4.1.2南通健身會(huì)所教練員年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化，大部分具備健身指導(dǎo)員等級(jí)證書(shū)，教練員專業(yè)基礎(chǔ)水平較好。

4.1.3南通健身會(huì)所消費(fèi)者整體鍛煉習(xí)慣較好，健身目的以增進(jìn)健康，改善體形為主，但是消費(fèi)人群性別分布不平衡，男女人數(shù)比例為3:7，主要以中青年為主。而且消費(fèi)者對(duì)健身項(xiàng)目認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，形成男練器械、女跳操的錯(cuò)誤觀念。

4.2建議

4.2.1南通健身場(chǎng)所應(yīng)該不斷完善健身項(xiàng)目的配套服務(wù)體系，加強(qiáng)軟、硬件設(shè)施，為消費(fèi)者量身制定健身計(jì)劃，使消費(fèi)者得到科學(xué)、有效的健身服務(wù)。另外，會(huì)所應(yīng)該定期以講座或健身寶典手冊(cè)等形式宣傳健身常識(shí)和科學(xué)健身方法等，給健身消費(fèi)者提供一定的健身理論知識(shí)。

4.2.2健身會(huì)所教練員的專業(yè)服務(wù)水平直接影響會(huì)所的生存和發(fā)展。健身會(huì)所應(yīng)通過(guò)建立嚴(yán)格的人才從業(yè)準(zhǔn)入條件，完善教練員培訓(xùn)體制，提高教練員的整體水平，以吸引鍛煉者。

4.2.3南通健身會(huì)所應(yīng)根據(jù)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，不斷豐富女性健身項(xiàng)目的同時(shí)，要引進(jìn)更多適合男性的健身課程，如啞鈴操、普拉提等，開(kāi)拓男性市場(chǎng)，加大宣傳力度，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)健美操的“性別歧視”，同時(shí)注重開(kāi)發(fā)中老年人健身市場(chǎng)。

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