大陸臺資企業品牌化生存實錄系列報道７

李嘉誠說:「企業最寶貴的資產就是沒有列入資產負債表中的那部分資產!」這就是品牌價值。品牌蘊含了質量感，品牌對消費者許下承諾，品牌為產品貼上了一個獨特的標簽，品牌讓消費者感覺自己與眾不同，品牌凝聚消費者的歸屬感，品牌賦予企業精神力……

品牌因故事而生動!我們用眼睛尋找大陸品牌化生存的臺企;用心靈感受大陸臺企品牌的魅力;用文字記錄大陸臺企每個品牌背后的生動故事。

《大陸臺資企業品牌報告》火熱開展中……

《大陸臺資企業品牌報告》活動的簡介:

在這里，你可以與大陸臺資品牌近距離接觸，感悟眾多品牌成功之道;

在這里，你可以感受大陸臺資品牌在殘酷的競爭中撕殺拼搶的實戰經歷;

在這里，你可以了解大陸臺資品牌面對危機時，如何轉「危」為「機」;

在這里，你還可以找到品牌臺資企業者們的心路歷程。他們靠勇往直前的勇氣和永不放棄的毅力，打出一片新天地。他們是構架兩岸經濟的橋梁，他們是我們學習的典范;

在這里，我們跟讀者們一起感受，一起成長，一起創造驚人的成績。

《大陸臺資企業品牌報告》，精彩不容錯過!

※我們的規劃:

大陸改革開放30年間，數十萬臺商相繼投資大陸，成為兩岸經貿往來中最活躍的因子。石頭記、艾美特、康師傅、多普達……。抑或是臺灣品牌的延續，抑或是在大陸成長的自創品牌，品牌化的生存之道讓臺商在大陸創下的一個又一個成功案例，書寫下了他們在大陸的卓越成就。

《臺資企業品牌報告》遴選大陸知名的臺資企業品牌，每篇報導均為實地采訪的第一手鮮活資料，旨在揭示臺商知名品牌創立的時代背景、發展歷程和未來前景，結合品牌所屬行業的宏觀發展趨勢，展現各個企業獨具特色的品牌文化，深度剖析他們的品牌成功戰略，認真觀察臺資企業面對錯綜復雜的競爭環境而采取的應對措施，為更廣大的處于產業轉型時代的企業提供借鑒，為兩岸經濟關系的合作和發展提供有益參考，也為應對當前全球金融危機探尋企業的發展思路。

本規劃除在本刊連載外，同時也將在「中國臺灣網」等網站發布，年底之前還將更多更具體的內容編輯出版為專著，分別在北京、臺北舉行新書發表會。而在此項規劃實施過程中，我們也計劃在上海、臺北舉辦「臺資企業品牌成功經驗分享」論壇。敬希品牌業者和讀者垂注。

編者按

浙江正裕化學工業有限公司

2000年正式在大陸成立，以「正裕化學」為主打品牌，以染料為核心競爭力產品。以「堅持質量，決不妥協」為其發展宗旨，走高附加值產品路線，只做金字塔頂端產品，以產品差異化贏得市場。在染料行業遭受金融海嘯重創之時，「正裕化學」依然訂單多得連生產線都排不下……

臺灣象王洗衣連鎖

1998年11月第一家象王在上海法華鎮路正式開業，以「象王」為主打品牌，以洗衣店為核心競爭力產品。靠連鎖加盟的方式，「借力使力不費力」去開拓通路，短短十年拓店超過500家。以優質服務、環保洗衣的理念打響「洗不掉找象王﹗」的口號，并以捐款800萬成為世博唯一的洗衣服務商，象王希望把綠色環保洗衣概念發揚到全世界……

皇冠集團

1992年正式進軍大陸，以「皇冠」為主打品牌，以箱包為核心競爭力產品。對產品質量的嚴格把關及專業的服務，強調「服務就是為了萬一」的概念，讓皇冠從一個家庭式工作房發展為一個在大陸203個城市設有600個營銷據點，內銷大陸年銷售額6億元人民幣的馳名箱包集團……

國泰人壽保險有限責任公司

2004年落腳大陸，以「國泰人壽」為主打品牌，以壽險、健康險、意外險、年金險等70余種險種為核心競爭力產品。采取「先穩后快」的發展戰略，成功在長三角、珠三角、閩西海岸及環渤海等沿海經濟發達區域逐步站穩腳步，已順利籌設江蘇、浙江、福建、北京、山東、廣東、遼寧7家分公司，同時在27個城市設立了32個營銷據點……