論網絡媒體發展對我國電影傳播的影響

摘要: 網絡媒介的出現和普及，使電影傳播從大眾走向分眾，打破了地域和時間的限制，開闊了電影受眾視野，提高了受眾的欣賞水平，使看電影成為一種全民化的文化消費方式，進一步刺激了受眾對高質量電影產品的需求。但是網絡市場的不規范導致電影導演的創作積極性受到打擊，影院佳片難得與網絡國外電影資源的豐富形成鮮明對比，使受眾對國產電影失去信心。

關鍵詞: 網絡媒體發展中國電影傳播影響

中國電影從1905年誕生以來，在先后六代電影人的探索中不斷成長，影院電影積累了百年的經驗與教訓，也培養了一大批忠實的觀眾。進入21世紀后，媒體環境日新月異，網絡媒體的發展和由此而形成的全球化傳播格局對電影傳播產生了深刻的影響，競爭的加劇使國產電影的生存遭受到嚴峻的挑戰。綜觀當前國內電影傳播的整體格局，我們可以看到電影傳播隨媒介環境變化而出現的新特征和存在的各種問題。

1.網絡技術的發展使電影傳播打破地域及時間的限制，全球范圍內競爭加劇。

網絡技術的不斷進步與普及對全人類最明顯的影響就是使“地球村”的預言成為事實，使信息的獲取變得前所未有的方便快捷。

在網絡出現以前，人們觀看電影主要是在電影院，其次就是在家通過影碟機播放，對電影的選擇性較低，國外不同類型的影片或是年代較為久遠的影片對于普通觀眾來說是很難找的。有了開放的網絡媒體后，電影傳播便打破了地域及時間的限制，最大限度地實現了資源共享。而這種開放性傳播也使電影業的競爭從國內走向國際，一部電影要想獲得成功，不但要與國內同期上映的其他影片競爭，還要經受住來自互聯網上海量電影資源爭奪受眾眼球的挑戰。

2.網絡電影傳播使電影受眾分眾化。

電影自發明后從盧米埃爾的地下小酒館走進了電影院，從民間走向商業，從小眾、分眾走向大眾。影院放映方式的出現，“創造了第一個真正意義上的‘大眾受眾’”[1]，在這種情況下電影傳播者掌握著電影傳播的主動權。自1895年巴黎出現第一家電影院以后，在不到20年的時間里，就由一個“新奇的玩意”變成了一種主要的大眾娛樂形式。據統計，在1911年，紐約的電影院已經有400多家，每周電影的觀眾人數達到150萬人，其中工人階層所占的比例為72%。[2]

錄像機和播放機的使用將看電影的時間控制權從傳播者一方交給接受者一方，增強了選擇性和豐富性，大眾受眾也開始分化。在進入網絡時代以后，這種分化的趨勢明顯增強。人們看電影的途徑從影院、影碟機越來越多地轉向網絡及建立在互聯網技術支持上的各種新媒介。多樣的傳播渠道，類型豐富的電影資源，使電影受眾從“大眾受眾”重新分化為“小眾/個性化受眾”。

3.海量而多元化的網絡電影資源加速了電影對生活方式及消費文化的滲透，刺激了對電影產品的需求。

網絡技術的普及使看電影不再是高成本的消費，也不再是完全被動的無選擇性的行為，這無疑增大了電影的受眾面。網絡傳播的開放性極大地豐富了受眾可能獲取并觀看的電影資源，呈現在觀眾面前的電影資源從內容、情節到藝術表現形式再到所表現的國家民族文化內涵都越來越豐富多樣，從國產片到外國片，從最早的無聲黑白電影到今天從色彩到音響等各種表現手段都具極高質量的影片，從注重思想深度的歐洲人文電影到場面宏偉制作精良的好萊塢大片等，再加上形形色色的相關信息及評論，今天的網絡可謂一本電影百科書。單從網絡點擊的活躍程度看，電影已經占據了全民生活與消費的很大一部分。低成本、大面積的電影傳播增進了越來越多的人對電影及電影文化的了解與喜愛，而在豐富受眾電影知識的同時也使他們對新出的影片越來越挑剔。

然而，網絡上電影碟片的傳播還受到技術的限制，不可能達到大屏幕膠片電影的綜合表現效果，而隨著品位的提高和生活條件的不斷改善，人們對優質電影的消費需求越來越大，對影院推出的新片始終抱有期待。

4.網絡市場的不規范與競爭的加劇使國產電影的生活受到嚴峻挑戰。

在網絡發展初期，免費是一個不成文的規定。因此，互聯網開始出現電影下載及在線觀看時，多為免費。隨著網絡市場培育到一定的程度，網絡已經滲透到電影產業的內部，便開始涉及版權和盜版的問題。目前在網絡上傳播電影的行為大多為盜版行為。盜版碟片直接轉為盜版下載，許多網站沒有獲得授權就擅自將電影提供給大眾。而面對快捷而又無須費用的網絡電影傳播，人們自然多不愿去票價昂貴的影院看電影。

由于電影的生產需要較高成本，即使在開放的網絡上，一位導演或演員也很難像一名網絡歌手那樣輕輕松松地憑借某一個作品一夜成名，為自己贏得發展的空間與機遇。一部電影要收回昂貴的成本主要還是依靠票房，而如今拍攝的電影往往得不到票房保證，嚴重影響到電影公司及導演的積極性。正如中國星集團主席向華強所說:“投資者既要出錢拍電影，又拿錢做‘警察’捉侵權人士。我們正考慮是否繼續拍電影，長此下去唯有結束公司轉行。”[3]如何在網絡時代保持并增強影院的吸引力，對當代電影人來說是個極大的挑戰。

5.受網絡流行文化的影響，電影的深度與藝術性遭忽視，電影多元化全面發展受壓制。

網絡是把雙刃劍，在豐富人們視野與知識、共享稀缺資源的同時，因其過量的信息包圍使人對事物的關注耐心每天都在降低。信息時代閱讀的快節奏削弱了文化的深度和廣度。如今的文化正在統一為大眾流行文化，迅速享用、迅速愉悅然后迅速拋棄。

網絡信息的傳播與欣賞方式帶來了觀眾觀影的隨意性，節奏快、場面大、視覺震撼、明星眾多等外在的“眼球效果”被日益強調，而藝術的表達方式、深邃的內涵主旨則被忽略。深度不再重要，注意力決定一切，在信息爆炸、資訊更替異常迅速頻繁的環境中，一部電影要想獲得成功，首先就要能讓受眾主動關注，并且最大限度地迎合受眾的喜好，想方設法地刺激受眾日趨麻木的神經。為了爭奪更多的眼球和更高收入，越來越多的電影將“受眾本位”等同于“迎合受眾”，將“電影商業化”等同于“媚俗”、“娛樂化”，而一些文藝電影也開始大肆在炒作宣傳上下功夫。

而迎合多數受眾的結果則是電影越來越趨同，缺乏創新。因為受眾需求的最好憑據，往往來自他們以往的媒介選擇行為。媒介機構及其工作人員對其固定受眾或目標受眾的興趣、期待和文化品位常常形成某種刻板的印象，并且尋求合適的傳播內容來與他們的刻板印象相匹配。經驗與票房紀錄告訴我們，過去幾年中哪一種電影形式和內容是最受歡迎的，那么將那些成功的電影類型或產品作一些細微的改動，下一次仍然有效。于是電影的廣告宣傳、策劃工作變得比創作本身更為重要。

在電影傳播渠道多樣化的今天，票房成績不能反映總的需求情況，忽略除當前影院觀眾以外的數量龐大的電影受眾群體正是電影產業越來越舉步維艱的一個重要原因。電影作為文化產業必須擔負起傳承優秀文化、服務精神文化建設的使命，如此一來，電影傳播的受眾本位就不應該是“迎合多數受眾的共同口味”，而要堅持“百花齊放”的指導方針，以優質的產品滿足不同受眾的多樣化需求。

參考文獻:

[1]See McQuail D. ，Audience Analysis，Sage Publications，London，1997:5.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社，1999:118.

[3]陳吉.網絡時代電影發展的三大困惑[J].社會觀察，2007，(12):52-54.