獨立學(xué)院學(xué)生體育消費的特征分析

摘要: 本文作者對三所獨立學(xué)院部分學(xué)生的體育消費動機、種類和觀念等進(jìn)行了調(diào)查分析，提出了促進(jìn)大學(xué)生體育消費發(fā)展的建議，為加快獨立學(xué)院體育課程的改革，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費提供了科學(xué)的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞: 獨立學(xué)院學(xué)生體育消費特征分析

1.引言

體育消費一般是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個人支出，它包括在參與體育活動和觀賞運動競賽表演過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品和與體育活動直接有關(guān)的體育實物消費品、精神產(chǎn)品等體育消費資料的消費，以及為參與或觀賞運動競賽而支出的交通費、住宿費、餐飲費和入場券等。隨著人們在物質(zhì)方面的日漸豐裕，校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學(xué)生體育意識的不斷加強，大學(xué)生在體育方面的消費也不斷增長。為此，探析他們自身獨有的體育消費心理與行為特征，將有助于引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行正確合理的體育消費。

2.研究對象和方法

2.1研究對象

武漢大學(xué)東湖分校、湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院、華中師范大學(xué)漢口分校三所獨立學(xué)院學(xué)生共500名。

2.2研究方法

2.2.1問卷調(diào)查法。

共發(fā)放調(diào)查問卷500份，回收453份，回收率為90.6%，其中有效問卷436份，有效率為96.2%。

2.2.2文獻(xiàn)資料法。

查閱涉及體育消費、大學(xué)生消費心理等相關(guān)文章20多篇。

2.2.3訪談法。

與一些大學(xué)生進(jìn)行交流，了解他們的消費特征情況。

3.結(jié)果與特征分析

3.1大學(xué)生體育消費的動機

體育消費動機是指能夠引起人們購買某種體育文化產(chǎn)品或選擇欣賞和參與某種體育文化活動貨幣支出投向的興趣、意圖、愿望等。我們可以把大學(xué)生的體育消費動機大致分成以下幾類:

3.1.1社會交往動機。

社會競爭的加劇使人際關(guān)系變得微妙復(fù)雜。通過體育運動，人們可以建立真誠的合作、融合的感情、相互的信任。在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)男生的社會交往動機居首位，占35.6%，明顯高于女生，這跟男、女生不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女生在需要和行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。

3.1.2審美動機。

女生的審美動機居首位，明顯高于男生。女生更樂意花錢在這方面，使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān)。

3.1.3健身、娛樂動機。

健身、娛樂這種體育鍛煉最直接、外在的功能，被相當(dāng)一部分學(xué)生作為稍次的動機。隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，工作、生活壓力的增大，大學(xué)生也感到身心疲憊，而體育鍛煉作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法，自然成為大學(xué)生的選擇。只要經(jīng)濟(jì)條件許可，他們就愿意花錢去“買”健康和快樂。

3.2大學(xué)生體育消費的種類

3.2.1實物型消費。

主要是指大學(xué)生在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品，如運動服、鞋襪、球拍等小型體育用品。購買體育報刊、書籍、聲像制品等也屬于實物消費。此項消費男生占體育總消費的53.5%，女生占32.1%，男女生差異顯著(見表1)。這說明男生較女生更樂意花錢購買體育服裝及體育用品進(jìn)行體育鍛煉和健康投資。

3.2.2參與型消費。

主要是指大學(xué)生為了增強體質(zhì)，增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)而參加各種體育協(xié)會、體育俱樂部、體育培訓(xùn)班等各種體育實踐活動所支付的費用。表1顯示，此項消費男生占體育總消費的39.4%，而女生為64.7%，男女差異明顯。這是因為男生選擇非收費性體育鍛煉項目的空間比女生更為廣闊，自由度更大，而且女生為在日趨激烈的社會就業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，在努力學(xué)好專業(yè)知識的同時，比男生更注重體形健美的鍛煉，以及自我形象、自身綜合素質(zhì)的提高。

3.2.3觀賞型消費。

主要指大學(xué)生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支出的費用。表1顯示，此項消費男女生比例均很低。究其原因，一是各高校承辦高水平的體育賽事太少，不能給大學(xué)生提供一個可供消費的體育市場;二是校外的體育競技門票太貴，大大超出了大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力，作為消費者的大學(xué)生只能望賽興嘆。

3.3大學(xué)生體育消費的觀念

3.3.1小部分學(xué)生能有計劃地理性消費。

大學(xué)生消費的隨意性強，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩(wěn)定的心理狀態(tài)往往影響了支配的自由度。在調(diào)查的學(xué)生中，30.3%的男生認(rèn)為自己能理性地有計劃地進(jìn)行體育消費，而女生只有20.1%;19.6%的女生認(rèn)為自己易受打折、廣告、促銷等的影響，而男生只有8.4%。這反映出，在體育消費方面，大部分男生比女生更為理性。

3.3.2價格與質(zhì)量是首先考慮的因素。

雖然大學(xué)生渴望自由地消費，但由于其掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質(zhì)量也是他們不會忽略的一大因素。在質(zhì)量相當(dāng)時，大學(xué)生更愿意多花錢購買名牌;17.3%的學(xué)生在消費時追求時髦新潮、個性化。這些都反映了大學(xué)生對名牌的一種追慕心理。

3.3.3大學(xué)生對超前消費持寬容態(tài)度。

53.1%的學(xué)生贊成超前消費，其中非常贊成的為18.2%。另外，69.2%學(xué)生偶爾出現(xiàn)入不敷出的情況，10.7%的學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的情況，只有20.4%的學(xué)生從來沒有出現(xiàn)過入不敷出的情況。由此可見，超前消費是當(dāng)前大學(xué)生的消費誤區(qū)之一。

4.建議

4.1高校要積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念;加快體育設(shè)施建設(shè)，開發(fā)高校體育消費市場，體育消費價格和質(zhì)量要符合大學(xué)生的要求;深化高校體育課程改革，為促進(jìn)高校大學(xué)生理性地進(jìn)行體育消費的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。

4.2隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，大學(xué)生消費觀念發(fā)生了很大的變化，體育消費需求不斷增長，體育消費水平還有很大的提升空間?高校體育工作者特別是獨立學(xué)院的體育工作者要不斷了解大學(xué)生體育消費需求，采取有針對性的對策。

4.3高校要倡導(dǎo)科學(xué)合理的體育消費觀念，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費觀念。

參考文獻(xiàn):

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