電視事業(yè)的發(fā)展前景

作為家庭中最為普及的家電，電視機(jī)已成為人們了解世界、獲得信息的一座橋梁，而廣播電視業(yè)日新月異的發(fā)展更使得人們?cè)诩依锞涂梢哉莆杖蛸Y訊，盡享信息時(shí)代的便利。尤其是數(shù)字化電視的產(chǎn)生和普及，電視節(jié)目的收看由被動(dòng)轉(zhuǎn)為了主動(dòng)，這些新變化引起了人們濃厚的興趣。那么電視事業(yè)的發(fā)展前景是什么呢?有人說:電視的前景關(guān)鍵在于數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)和移動(dòng)電視的發(fā)展。

數(shù)字電視利用專用網(wǎng)絡(luò)和Internet為用戶提供的交互式多媒體服務(wù)，這些服務(wù)主要包括但不僅僅包括電視節(jié)目，還包括你要的服務(wù)信息，比如你想知道的航班信息、股票信息等。

模擬電視事業(yè)在我國發(fā)展幾十年，現(xiàn)在由于受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)日新月異的發(fā)展，它最終會(huì)退出“歷史舞臺(tái)”。但是我們?cè)谡剶?shù)字電視前景的同時(shí)，也有必要知道我國電視事業(yè)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀，這樣能更好地了解電視事業(yè)的前景。

中國電視改革發(fā)展大概經(jīng)歷了三次浪潮:

第一次浪潮是在20世紀(jì)80年代中期，即1983年到1988年。其間，中國電視事業(yè)規(guī)模空前擴(kuò)大，電視宣傳面貌發(fā)生很大的變化，形成了目前中央、省、市、縣四級(jí)辦電視的體制格局。

第二次浪潮是20世紀(jì)90年代前期，中國電視事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了四大特點(diǎn):一是電視機(jī)構(gòu)猛增，超過4000家，電視的人口覆蓋率達(dá)到90%;二是大量系列臺(tái)和專業(yè)臺(tái)開辦，特別是以經(jīng)濟(jì)臺(tái)為特色的系列臺(tái)和專業(yè)臺(tái);三是有線電視被正式確立主流傳媒的地位，獲得了極大的發(fā)展;四是電視行業(yè)進(jìn)行內(nèi)部的經(jīng)營改革探索，同時(shí)利用媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的探索。在這次改革發(fā)展浪潮中，電視宣傳面貌的變化也非常突出:一是再造新聞優(yōu)勢(shì)，開發(fā)多功能服務(wù);二是媒體本身在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營探索上發(fā)揮了很大的作用，人們的觀念、理論認(rèn)識(shí)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上進(jìn)行了一些大膽的探索。

從2002年起，中國的電視進(jìn)入了改革發(fā)展的第三次浪潮。在中國面臨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化和傳播資訊全球化挑戰(zhàn)的背景下，黨的十六大提出了要大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，而且政府有關(guān)部門推出了傳媒改革發(fā)展的相關(guān)政策。溫家寶總理在考察央視時(shí)說:“電視鏡頭要多對(duì)準(zhǔn)老百姓，要用現(xiàn)在新的科技手段去把電視節(jié)目做好，做好宣傳工作。”專家們也對(duì)第三次改革發(fā)展浪潮特征普遍形成的共識(shí)是:數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)推動(dòng)建立新的傳播格局;壯大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)力成為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展目標(biāo);實(shí)行行業(yè)體制重組，構(gòu)建電視事業(yè)的全新體系。

由以上電視事業(yè)的發(fā)展歷史可以看出，我國現(xiàn)在的電視事業(yè)正處在由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變的階段。

中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，中國的國情決定了中國電視系統(tǒng)的數(shù)字化不可能一步到位，只能是有選擇、分階段進(jìn)行。從數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)來看，中國數(shù)字電視的發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段:機(jī)頂盒、標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視SDTV和高清晰度數(shù)字電視HDTV，這三者將在一個(gè)很長的時(shí)期內(nèi)并存。另外從技術(shù)上看，中國數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營面臨競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)換。數(shù)字電視在運(yùn)營上更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)和營銷，這與模擬電視時(shí)代的頻道和廣告運(yùn)營十分不同。數(shù)字電視時(shí)代，中央級(jí)的廣電將會(huì)喪失模擬時(shí)代的利益獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，在有線傳輸上受到地方廣電的卡制，而地方廣電因?yàn)榭刂浦芯€通路和終端用戶而獲得較大優(yōu)勢(shì)。數(shù)字電視的技術(shù)變革，將使中國廣電的格局發(fā)生變化。還有就是廣電發(fā)展數(shù)字電視與電信行業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)未來可能存在著競(jìng)爭(zhēng)，筆者認(rèn)為，這兩件事是相輔相成的，有競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)相互促進(jìn)。何況網(wǎng)絡(luò)電視也不是電信運(yùn)營商的專利，廣電行業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)。國家廣電總局副局長張海濤多次指出，我國的有線電視數(shù)字化平移工作需要結(jié)合各地的實(shí)際情況，可以采取多種不同的技術(shù)手段。比如杭州的數(shù)字電視與交互電視相結(jié)合的模式，就是一個(gè)成功的典范，廣電和寬帶運(yùn)營商能和諧發(fā)展。傳輸技術(shù)雖然多種多樣，但對(duì)老百姓來說，歸根結(jié)底是看內(nèi)容和服務(wù)。筆者以為，電信運(yùn)營商要善于發(fā)揮IP寬帶網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短。電信網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其雙向、互動(dòng)性，而傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)是單向廣播模式的。由于IPTV的發(fā)展不可避免地會(huì)出現(xiàn)電信和廣電業(yè)務(wù)的相互滲透問題，而受沖擊最大的就是廣電部門，尤其是目前廣電主推的數(shù)字電視，受到的影響更大，對(duì)廣電來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。但是國家廣電總局按業(yè)務(wù)類別、傳輸網(wǎng)絡(luò)、接收終端等項(xiàng)目分類核發(fā)，同時(shí)規(guī)定電信企業(yè)只能開展PC端的IPTV業(yè)務(wù)，限制經(jīng)營“機(jī)頂盒+電視機(jī)”的IPTV業(yè)務(wù)，而擁有廣電行業(yè)背景的機(jī)構(gòu)則不受這樣的限制。這意味著，國家廣電總局即將換發(fā)的IPTV牌照中，會(huì)優(yōu)先考慮廣電系統(tǒng)內(nèi)機(jī)構(gòu)，而電信運(yùn)營商則可能被擋在門外。

基于這樣一個(gè)現(xiàn)狀，在第三次改革發(fā)展浪潮中，筆者認(rèn)為中國電視的發(fā)展變化有以下四個(gè)方面:

逐步實(shí)現(xiàn)向全數(shù)字化電視傳播的轉(zhuǎn)換。根據(jù)國家廣電總局的規(guī)劃，2008年正式開辦數(shù)字化電視節(jié)目，2015年取消模擬電視節(jié)目的播出，在十年過渡期中將進(jìn)行三個(gè)方面的工作:一是加大節(jié)目制作和傳送播出等領(lǐng)域?qū)?shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，二是開辦數(shù)字化傳送的付費(fèi)電視頻道，三是原有線傳送的模擬電視節(jié)目整體平移為數(shù)字化集成傳送。

形成新的電視傳播服務(wù)格局。包括建成六大傳播體系:一是有線網(wǎng)絡(luò)成為傳播覆蓋主體，二是無線覆蓋成為拾遺補(bǔ)闕的手段，三是直播衛(wèi)星搭建新的服務(wù)平臺(tái)，四是移動(dòng)電視具有更廣闊的發(fā)展前景，五是手機(jī)電視將搶占資訊市場(chǎng)，六是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)揮信息庫的優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重中之重。節(jié)目生產(chǎn)總量是現(xiàn)在全國電視發(fā)展中的發(fā)展瓶頸，電視系統(tǒng)現(xiàn)在推行的制播分離改革主要就是為了提升節(jié)目生產(chǎn)能力，運(yùn)用市場(chǎng)的方式增加節(jié)目供應(yīng)總量，現(xiàn)在國家廣電總局已經(jīng)正式通報(bào)，全國有1505家節(jié)目制作公司可以制作包括電視劇在內(nèi)的所有電視節(jié)目。

電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)三大領(lǐng)域改革。一是宣傳改革，構(gòu)建專業(yè)化格局;二是經(jīng)營改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型;三是體制改革，推進(jìn)戰(zhàn)略性重組。

綜上所述，數(shù)字電視必將代替現(xiàn)在的模擬電視。數(shù)字電視的發(fā)展和改革任重而道遠(yuǎn)，電視事業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

(作者單位:河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校:施 宇