手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

【摘要】手機媒體的出現(xiàn)，帶來了技術(shù)革新潮流。手機正從人際傳播工具向大眾傳播媒體轉(zhuǎn)換，它已不再僅是通訊工具，還擔(dān)當(dāng)起了“第五媒體”的重任。隨著3G時代的到來，手機功能將得到更加完美的展示，手機作為新媒體的特點將會更加明顯。本文從手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合角度，從手機報、手機廣播和手機電視三個方面來分析手機媒體的特點和發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】手機媒體 傳統(tǒng)媒體 互動融合

2010年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，達到28.9%。我國手機網(wǎng)民一年增加1.2億，手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。

受3G業(yè)務(wù)的影響，我國手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，規(guī)模已達2.33億人，占整體網(wǎng)民數(shù)的60.8%，手機上網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯，手機媒體也正充分利用自身的優(yōu)勢將相應(yīng)的傳媒產(chǎn)品推向市場。

一、手機媒體的定義及特點

中國人民大學(xué)匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)(例如3G)、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，綜合其特點如下:

1、傳受主體的交互性——實現(xiàn)了信息傳播的5W。

2、極強的便攜性——擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。

3、信息傳播個性化——內(nèi)容個性化、靈活、參與性較強。

4、與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補——補償了傳統(tǒng)媒體 “移動性不足”， “時效性不強”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能——圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時傳播與延時傳播于一體——可隨時獲取，查閱信息。

二、手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

(一)手機媒體與報紙的互動融合——手機報

手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:

1、報業(yè)的競爭壓力

如今，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，報業(yè)單一的經(jīng)營模式，報紙內(nèi)容的同質(zhì)化的影響，使報業(yè)面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響，受眾的閱讀習(xí)慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，這導(dǎo)致報紙的讀者呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化進而影響到報業(yè)發(fā)展。

3、手機技術(shù)迅速發(fā)展

今天，手機的功能越來越多樣化，短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟，手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式，也能無線接入互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)的成熟為手機報的誕生奠定了基礎(chǔ)。

4、傳統(tǒng)報業(yè)與手機優(yōu)勢互補

在數(shù)字化時代，報紙吸納互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等數(shù)字化的傳播手段，發(fā)揮報業(yè)在內(nèi)容和終端營銷方面的優(yōu)勢，使手機報成為報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。

(二)手機媒體與廣播的互動融合——手機廣播

廣播受到了來自電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的沖擊。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足受眾的不同需求，可以說其收聽方式也發(fā)生了變化。

1、廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合

有關(guān)資料顯示， 2010年末，全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節(jié)目，而中國將成為“手機廣播”服務(wù)最為普及的國家之一。而且，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合并”已開始，這為手機廣播的進一步發(fā)展提供了一個良好的平臺。

2、“手機廣播”將步入大眾生活

隨著3G時代的來臨，在“手機廣播”從技術(shù)到內(nèi)容的完善過程中，傳統(tǒng)廣播必將找到與“手機廣播”結(jié)合的優(yōu)化模式，正如BBC的克里斯·韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變。”

“手機廣播”將會越來越深入大眾生活，成為人們的貼身媒體。在傳統(tǒng)廣播媒體不斷改革，尋求突破的同時，“手機廣播”必將促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

(三)手機媒體與電視的互動融合——手機電視

手機與電視的結(jié)合，是媒介融合數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經(jīng)濟效益等已經(jīng)引起廣播電視部門、移動運營商等機構(gòu)的極大興趣。

1、手機電視的發(fā)展前景

手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道，它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、手機電視的發(fā)展障礙

(1)費用較高

手機電視昂貴的業(yè)務(wù)資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式，資費太高用戶不會接受，資費太低運營商又承受不了，因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。

(2)節(jié)目畫面質(zhì)量不高

這是一個網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題，手機電視業(yè)務(wù)不論是聲音還是圖像效果，均無法與普通電視相提并論，傳輸也不流暢。如果使用手機電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量增多，網(wǎng)絡(luò)阻塞將更加明顯。

(3)手機耗電量大

使用手機收看手機電視，手機的電池電量使用時間會縮短，這樣既無法盡興觀看節(jié)目，又無法發(fā)揮手機最基本的通信功能，用戶定制手機電視業(yè)務(wù)的興趣就會大大降低。

三、手機媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的優(yōu)勢

1、資源共享

手機媒體的信息來源，除了傳統(tǒng)媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息渠道，采編人員可以在大量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時獲取受眾的需求，尋找報道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機媒體打破了地域的局限性，使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結(jié)合體，實現(xiàn)了多樣化的傳播形式，受眾可以主動地獲取信息，既是傳遞者也是發(fā)布者。

3、培養(yǎng)新媒體人才

手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，使新聞報道形式多樣化，同時也意味著傳媒從業(yè)者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動融合中實現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢，但其內(nèi)容優(yōu)勢短期內(nèi)是不可替代的，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力，自身的優(yōu)勢也在不斷發(fā)展，更好地適應(yīng)信息時代的要求。

結(jié) 語

新媒體的崛起引發(fā)傳統(tǒng)媒體的危機感，因此有人把傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發(fā)展，將它們對立起來，這是一個認(rèn)識上的誤區(qū)。因為新媒體是利用傳統(tǒng)媒體的某些特性和優(yōu)勢發(fā)展而來，也只是一種功能性延伸。

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的超越要建立在充分利用傳統(tǒng)媒體價值的基礎(chǔ)上。手機媒體雖有一定的缺陷，但已經(jīng)建立起有效的贏利模式，而傳統(tǒng)媒體也充分利用了新技術(shù)顯示自身的價值。手機媒體與傳統(tǒng)媒體相互取長補短，正是未來媒體市場發(fā)展的一條新路徑。

參考文獻

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⑨《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2010年1月15日

(作者單位:鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

責(zé)編:姚少寶