淺析主流媒體如何利用微博活躍“兩會”報道

【摘要】本文以新華視點“兩會微博”為例，分析了當前主流媒體如何運用新興的傳播手段創新“兩會”報道，希冀對國內其他媒體的相關新聞實踐提供參考。

【關鍵詞】主流媒體 微博 新華視點 兩會

一年一度的全國“兩會”，不僅是中國政治經濟領域的盛事，也是中外媒體的焦點，各大媒體紛紛開足馬力，搶占輿論高地，其中，主流媒體的報道尤其值得關注。隨著科技的發展，今年全國“兩會”，國內最大的國家通訊社新華社巧借“微博”，在新浪網開設“微博”，取名“新華視點兩會微博”，第一時間將各種信息 “分段輸出”，取得了良好的效果。

一、新華視點兩會微博

新華視點兩會微博(下文簡稱“兩會微博”)是新華社“新華視點”欄目從2010年3月1日起在新浪網開通的專題微博，專門用于發布上會記者采集的現場報道和短小精悍的新聞評論，“為廣大網民記錄報道兩會上的精彩點滴”①。

“兩會微博”分為“兩會微讀”、“現場微報”、“代表委員一言”、“兩會微照”、“兩會微評”等欄目，既公布兩會議程、會議文件精華等，也發表人大代表、政協委員的精彩言論，還爆料會場內外的名人趣聞，上傳有意思的照片，同時，前方記者或是后方編輯還就會議新聞撰寫小評論。

“兩會微博”還動態開設即時性小欄目，諸如“代表委員侃房”、“代表委員論醫”、“關注三農”、高校“去行政化”等，就一些熱點問題搜羅會場內外的只言片語。

“兩會微博”開通后，每一條“微博”之后都會有網友跟帖，熱點話題人氣尤高，不少網民干脆將其轉發到自己的微博上，擴散到自己的人際交流圈。截至3月14日兩會閉幕，“兩會微博”共發表893篇微博，攬聚了234640個粉絲。

二、“兩會微博”活躍兩會報道

“兩會微博”存在哪些優勢?分析兩會期間“新華視點兩會微博”，可以發現微博報道在傳播時效、傳播內容和傳播方式上具有動態報道、細節生動、精辟解讀和互動參與等四個方面的優勢。

(一)新聞時時更新，熱點隨時跟蹤

新聞是“新近發生的事實的報道”，“‘新近’是指該新聞事件總是在離發布時間或離當下盡可能近的時刻‘發生’。對于電子媒體來說，及時通常意味著在剛才、當天、不久以前”②。簡言之，如果條件允許，新聞應該在第一時間得到報道，有學者于是提出網絡時代的新聞時效性理念——全時性(timelessness)，考慮到受眾對新聞時效的需求，盡可能地做到實時報道。

微博作為一種新興的傳播手段，發布便捷(既可以通過計算機終端發布，又可以通過手機等發布)、內容精練(一般不超過140字)，有利于傳播者在短時間內迅速“分享信息”，即時跟蹤事態發展，真正做到“當下新聞當下報”，將新聞理念由“TNT”(Today’s News，report Today)轉變為“NNN”(Now’s News，report Now)。

微博“通過限制信息字數、即時抵達、用戶自主收發和鑒別真偽的方式，實現了一種自主、互動、簡潔、快速的信息傳播”③。

例如，3月14日兩會閉幕，溫家寶總理出席記者見面會，回答中外記者提問。見面會定在早上十點以后，“新華視點兩會微博”專設的即時性欄目“總理記者會”，從9點14分發布第一條該話題的微博，報道記者入場開始，就不斷更新關于見面會的消息。

見面會開始前，“兩會微博”陸續報道會場布置、請柬內容、出席見面會記者的各種行動，如記者為獲得提問機會，想方設法讓自己更加“醒目”一些:女記者穿著紅色、黃色、粉色的正裝，一些男記者也穿上西裝、打著領帶。更有攝影、攝像記者以最快的速度架設好“長槍短炮”，有記者用大衣、照相機、書包“搶占”有利地形。

見面會開始后，“兩會微博”不間斷地發布總理和記者之間的精彩問答，時間間隔控制在5秒鐘以內，最快的1秒鐘內發布了3條信息，每一條都在120個字左右。跟隨整個見面會的節奏，將重要信息滾動發布，不單記錄了相對完整的事件過程，更重要的是，將見面會上記者與總理之間一問一答的場面，真實地向受眾展示，給受眾一種身臨其境的體驗。“兩會微博”通過對時間變量的控制，很好地發揮出自身優勢，開創了網絡新聞報道新路徑。

(二)細節彰顯人文情懷，“微博”演繹“微言大義”

新聞有硬新聞和軟新聞之分，兩會新聞也不例外。以往，新華社等主流媒體在報道“兩會”時，就只瞄準“硬新聞”。其實，軟新聞同樣具有新聞價值，軟新聞具有人情味，受眾喜聞樂見，做好軟新聞同樣是記者的職責。況且，一些軟新聞也頗能揭示社會問題，值得關注。

由于一些細節或者故事瑣碎，采用傳統的傳播方式難以在主流媒體上發布，主流媒體在兩會“軟新聞”的報道上難免“心有余而力不足”，如今，通過“微博”，就能很好地解決該問題。

如，今年是三八國際勞動婦女節100周年，又恰逢兩會，婦女委員代表成為這一天兩會的關注點。記者譚晶晶爆料:全國政協委員姜昆在政協文化藝術界小組討論會開始前，向包括女記者在內的會場里所有女性鞠躬表達節日祝福，引來全場一片叫好。錯過這一場面的宋春麗委員悄悄給姜昆傳話，“等會兒得給我補上一個!”小爆料，卻有喜劇色彩。

又如，3月13日12點，記者任芳通過手機短信發布一條“微博”:河南大廈五層服務員程微:第一次做兩會服務，真長見識。會快結束，她又高興又擔心。高興的是不用每天在電梯口站八小時了，那比打掃房間還累。擔心的是，會開完后，實習期也結束了，馬上拿到新聞專業的大專文憑了，不知能不能在北京找個文員工作。百來字，反映出大學畢業生的就業難問題，給受眾講故事而不是講道理，恰似細雨，“潤物細無聲”。

這樣的小細節通常發布在“現場微報”中，即時性小欄目也有精彩點滴的呈現，“兩會微照”欄目不時地發布一些有意思的照片，給兩會報道增添了幾許亮色。

關于“兩會微博”加強生動細節的報道這一點，“新華視點兩會微博”編輯組負責人賈奮勇在接受《新京報》采訪時就坦誠地說過，“圍繞‘兩會’微博，我們也提出了專門的采寫要求，比如一定要抓現場、抓鮮活、抓實質，在寫法、表述上契合網絡時代的閱讀需要。”④

(三)犀利評論直擊問題本質，精辟解讀勇立輿論潮頭

“互聯網讀者已經由早期瀏覽的時代，進入了全新的‘價值閱讀’時代，觀點，其實最能體現這種‘價值’。”⑤因此，除了發布新聞信息，“新華視點兩會微博”還通過常規性欄目“兩會微評”、“代表委員一言”發布短小精悍的評論，給“價值閱讀”時代的受眾有“價值”的“觀點”。

房價是本次兩會的一個焦點。全國政協委員、大連萬達董事長王健林談到房價上漲的原因時，坦誠房地產業利潤偏高，“兩會微博”通過“微評”欄目發布了一條小評論，借贊房地產商之名，行吐民眾心聲之實，不僅一語中的，點出“民生之艱辛”，而且用語之犀利，解讀之深刻，著實令人佩服。

“向王健林委員致敬!作為房地產商，他能直言‘房地產利潤偏高’而不是一味推脫于土地財政、剛性需求等，難能可貴!其實，把房價降下來并不是要房地產商不掙錢，而是說有個民生底線，稍微讓讓利，這樣也好可持續發展，否則把群眾血汗榨干了，那些子承父業的‘房二代’們怎么辦呢?”

有人把當今社會稱作“微社會”，無論是高科技產品的日趨迷你化，還是文化商品的短平快，都反映了人們浮躁不安的心理，微博集兩者之大成，一出現就受到追捧，除卻小消息的瑣碎繁雜，微博里獨具個性的“只言片語”確實令人刮目相看。

“人們輕點鼠標在電腦跟前快速瀏覽，太過一本正經的文字，只會讓人望而生厭，而一些生動詼諧、入木三分的‘網言網語’卻極受網友的喜愛。有的時候，評論的文字不在多而在精，即便三言兩語，只要足夠精當就堪稱點睛之筆。”⑥新華視點兩會微博是主流媒體依托商業網站服務平臺而建的一個新傳播渠道，整合了主流媒體的人才優勢和商業平臺的技術資源，通過微博開拓了網絡評論新的價值領域，再次展現了主流媒體引領輿論的新氣象。像“關注輿論監督”、“會診經適房”、“關注收入分配”、“高校去行政化”等等均為就時下新聞熱點展開探討，代表委員的發言、新聞記者的點評，都在短短140字的空間里得到及時呈現，并且通過與網民互動，激蕩起層層輿論潮，使社會問題得到透徹分析，有助于健康輿論氛圍的形成。

(四)互動參與盡顯網絡優勢，“微博問政”力吐平民心聲

“微博問政”成為今年兩會的一個熱門詞匯，普通網民通過微博與政協委員、人大代表，乃至跑會記者交流，針對當前國計民生熱點、難點闡述見解，發表建議，成為今年兩會的一道獨特風景。

其實，此前，網絡問政已風生水起:在今年的安徽“兩會”上，“網絡問政”首次寫進政府工作報告;重慶對官員啟動網絡問責;湖北武漢市市長要求各單位工作計劃上網公開，接受市民監督;湖南也將“網絡民意”首次寫入政府工作報告。“2010年新年伊始，從在紅網岳陽論壇上收集民意，向政府建言，到被增補為岳陽縣政協委員參加政協第十一屆第三次會議并遞交提案，網友‘錯愛的我’完成了從一個‘草根網民代表’向縣政協委員的轉變。這是湖南首次從網民中‘特招’政協委員，不但在湖南開創先例，也是繼河南洛陽之后，中國公民以網友身份參政議政的又一突破。”⑦

“微博問政”繼承了此前“網絡問政”的傳播優勢(互動性)和言論風格(大膽犀利)，同時又發揚了自身短小便捷的優勢，吸引更多普通民眾參與“網絡輿論場”的建設，將更多的“民聲”囊括進來，發揮“網絡輿論”的強大影響力。

主流媒體與“微博”兩者的結合取得了“1+1>2”的效果，此次新華視點兩會微博無疑是一個成功案例，不僅讓新華社和“微博”互利共贏，而且開創出一種新的新聞實踐模式。■

參考文獻

①《“新華視點兩會微博”上線 兩會記者織“圍脖”》，http://n ews.xinhuanet.com/internet/2010-03/01/content_13072674.htm

②杜駿飛，《論網絡時代的全時化新聞理念》[J].《國際新聞界》，2001，(5):45

③劉暉，《Twitter:微博客時代的到來》[J].《傳媒》，2009，(10):56

④高明勇，《兩會微博是新聞報道的進步》[N].《新京報》，2010-03-13(B04)版

⑤高偉，《網絡評論繁榮原因初探》[J].《今傳媒》，2009， (2):75

⑥楊波，《網絡評論在重大主題宣傳中的領航作用》[J].《傳媒觀察》，2009，(3):46

⑦《“微博問政”中國政治舞臺新星》，http://news.stnn.cc/china/201001/t20100128_1261762_3.html

(作者:浙江大學傳媒與國際文化學院2009級研究生)

責編:姚少寶