淺談主題宣傳中的聯動式報道

【摘要】主題宣傳，是黨的新聞宣傳的重要方式之一，它是以特定“主題”為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動。筆者結合安徽日報報業集團的做法，對開展聯動式報道的方式進行了粗淺探討。

【關鍵詞】主題宣傳 聯動式報道 黨報

主題宣傳，是黨的新聞宣傳的重要方式之一，它是以特定“主題”為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動。在媒體分眾化、媒介多樣化越來越明顯的今天，如何發揮各類媒體的特色優勢，實行媒體聯動，從而深化主題宣傳內容、擴大主題宣傳影響，已成為新聞宣傳中的重要課題。筆者結合安徽日報報業集團的做法，對開展聯動式報道的方式進行了粗淺探討。

一、集中式聯動:各媒體根據某一宣傳主題，同時聯動報道

集中式聯動報道，就是對各種類型的媒體進行有機組合，優勢互補，統籌策劃，共同行動，相互之間推波助瀾、前呼后應，以達到放大宣傳效應的效果。2010年初，皖江城市帶產業轉移示范區規劃批復后，我省迅速行動，對示范區的報道成為今年報道的重要任務。安徽日報報業集團的《安徽日報》與《新安晚報》各自發揮特色優勢，不斷形成宣傳高潮。《安徽日報》跟蹤省委省政府和皖江城市帶各市的重要決策，及時進行報道，將最新決策動態和示范區建設進度在第一時間告訴讀者。《新安晚報》則發揮策劃優勢，強化規模報道，推出了頗具氣勢的“大江唱皖”系列特刊。此外，《安徽商報》、中安在線網站也適時推出系列報道，使皖江城市帶產業轉移示范區的建設成為家喻戶曉的大事。

2009年，在慶祝新中國成立60周年的宣傳報道中，安徽日報報業集團的各媒體發揮各自所長，創新形式、點面結合，濃墨重彩地展開了集中式報道。《安徽日報》在頭版顯著位置圖文并茂地推出重頭稿件，通過有說服力的新聞事實和數字，形象生動地對我省在各方面取得的輝煌成果和寶貴經驗進行了全景式的掃描。此外，還在中安在線網站同步推出報道，擴大讀者面，放大宣傳效果。《新安晚報》、《安徽商報》在省內平面媒體中率先采用空中拍攝合肥的報道形式，借助“高空鏡頭”展現出了一個完全不一樣的新廬州。通過這種集中式的聯動報道，各媒體采用專欄、專版、專刊、專題等形式，全方位、多角度地展現新中國成立60年來，特別是改革開放30年來我國尤其是我省在經濟社會各領域取得的巨大成就，為新中國成立60周年慶祝活動營造了良好的輿論氛圍，放大了主題宣傳的社會效應。

二、跟進式聯動:一家媒體率先就某一主題進行宣傳報道，其它媒體跟進呼應

媒體在進行重要宣傳時，不僅要聯動，更要跟進互動，從而形成主題宣傳的聲勢與氣勢。2009年，安徽省“兩會”期間，為放大報道效果，安徽日報報業集團通過報網互動，加強“兩會”報道。《安徽日報》根據有關方面的要求，開設專欄、專版，選派精兵強將，加大對安徽省“兩會”的宣傳報道力度，中安在線網站則發揮新媒體的優勢，加強與《安徽日報》的互動。全國“兩會”期間，安徽省委書記王金山做客人民網強國論壇，《安徽日報》第二天的A2版用近半個版的篇幅，通過“網民留言板”欄目刊發了網民對這一事件的熱議，同時還報道了兩會代表、委員對王金山書記一系列觀點的積極回應。這組報道反應迅速，充分發揮了紙質媒體和網絡的優勢，報網結合，互為補充和延伸，受到了廣泛好評，擴大了社會影響。

跟進式聯動報道，關鍵是要發揮媒體各自的特色優勢。不同的媒體，要保持其獨有的傳播形式，要各顯特色、聯動互補，才能取得更大的宣傳效果。合肥區劃調整五周年時，《安徽日報》刊登了相關報道，由于版面、篇幅有限，不可能刊載更多相關信息，但作為報業集團的子報，《安徽商報》則利用其版面多、信息量大的優勢，及時跟進，一下子發了數十個版，多角度、全方位介紹了合肥改區五年來取得的巨大成就，與《安徽日報》報道相互呼應，從而放大了宣傳效應。

三、協同式聯動:以一家媒體為主，其它媒體分工協作，緊密配合

協同式聯動報道要求各媒體根據自己的媒體性質，按照各自不同的受眾訴求，選擇不同的報道角度與報道題材，采取不同的報道方式，確定一家媒體唱主角，其它媒體進行補充與輔助報道，從而使某一主題的宣傳報道形式更加多樣，內容更加精彩。

在每年的全國“兩會”報道中，唱主角的是黨報。2009年全國“兩會”期間，作為安徽日報報業集團宣傳報道“兩會”的主陣地，《安徽日報》拿出重要版面，開設“‘兩會’連線”、“‘兩會’觀察”等專欄，又以代表速寫、兩會觀察、新聞側記等多種形式，生動活潑地報道了安徽代表團的各項活動。與此同時，集團內的其它媒體也積極配合《安徽日報》的宣傳，刊發了大量報道，與《安徽日報》的“兩會”宣傳交相輝映。如中安在線網站開辟人物專訪，將代表請進演播室，暢談網民關心的民生問題，并與網民互動，在線解答等。《新安晚報》、《安徽商報》兩家都市報從百姓角度出發，分別推出“2009安徽跨越”、“2009安徽兩會”等“兩會”專欄，將政府工作報告的精彩段落、老百姓的切身體會與專家的解讀融匯在一起，拉近了政府工作報告和百姓的距離，使“兩會”精神融入到受眾的心靈。■

(作者單位:安徽日報報業集團編委辦)

責編:周蕾