打造網絡多媒體電子雜志

【摘要】本文在充分調研的基礎上，分析了影響河北網絡文化產業發展的諸多因素，探討了如何構建適應河北網絡文化產業發展的支撐體系，打造多點支撐的網絡多媒體電子雜志產業鏈及多元盈利模式，提出了河北網絡文化產業創新發展的策略。

【關鍵詞】網絡文化產業 多媒體電子雜志 多點支撐

網絡文化產品是以信息網絡為載體，通過產業化運作以獲取經濟效益的數字內容產品。真正意義上的網絡文化產品應該擁有健全完善的支撐體系、產業鏈和盈利模式。作為數字內容產品，網絡電子雜志是網絡文化產品的一種。

河北省網絡文化產業發展正處于起步階段，目前還沒有一種以獲取經濟效益為目的，進行產業化運營的網絡多媒體電子雜志。河北省有豐富的文化資源，蘊藏著潛力無限的產業開發價值，完全可以依托自身的資源優勢，打造河北地方特色的“網絡多媒體電子雜志”，建立并形成品牌，從而在本省乃至全國的網絡文化產品競爭中贏得更大的發展空間，更好地開發河北省文化資源，推動河北省文化產業的發展。

一、網絡多媒體電子雜志是以信息網絡為載體的新型創意文化產品

網絡多媒體電子雜志是以網絡技術為依托，以互聯網為平臺進行內容生產、創造和傳播的一種新型多媒體網絡文化產品。它絕非傳統雜志的數字化、網絡化，而是以網絡為載體，在形式和內容上區別于傳統文化產品的新型創意文化產品。

網絡多媒體雜志通過多媒體期刊網站或網絡電子雜志發行平臺，從上游整合傳統媒體優勢內容資源，在中游與業內眾多強勢企業聯合，通過與運營商資源的優勢捆綁，為下游的讀者提供經過資源整合的創意多媒體電子雜志服務。

二、堅持以“任務驅動，用戶中心”的理念傳播文化產品

隨著網絡多媒體技術的應用及寬帶上網人數的增加，網絡文化的呈現方式日趨多樣化。音頻、視頻、Flash動漫等打破了原有的“文本+圖片”信息表達模式，滿足了網絡受眾多元化的需要。為了更好地在互聯網上傳播河北的文化產品，提高河北文化產品在網絡上的關注度，促進河北文化資源的網絡消費，網絡多媒體電子雜志始終遵循一個理念:“任務驅動，用戶中心”。為此，在網絡多媒體電子雜志產品的策劃、制作以及營銷推廣過程中始終要以市場為主導，采用先進的網絡技術，從用戶的需求和體驗出發，注重數據量的瘦身設計，以方便用戶下載、使用和閱讀;注重視覺效果和聲音效果的創意設計，從審美角度刺激受眾感官;從人性化的角度設計互動環節，以激發網民消費河北文化產品的興趣，保持用戶黏性，從而獲取更大的經濟效益和社會效益。

三、打造多點支撐的網絡多媒體電子雜志產業鏈，構建多元盈利模式

任何成功的網絡文化產品都必須打造并完善一條能夠獲取利潤的完整的產業鏈條。網絡多媒體電子雜志的打造首先要組建專業化的內容策劃團隊、設計制作團隊和渠道營銷團隊。通過專業化運作和明細的分工，將整個雜志的打造過程融入“資本→內容生產→多平臺展示→多銷售渠道→獲取一定量的用戶→收益”這一產業鏈的實現中。

1、資本:籌建專項資金，多方融資

現行的網絡文化產業投資和融資體制嚴重滯后，在一些領域，政府財政投資仍是主要渠道，這在競爭激烈的市場競爭條件下是不利于產品生存的。因此，必須創新和拓展投融資渠道，進一步完善投資服務體系，進行多方融資。打造河北特色網絡多媒體電子雜志，一方面要積極籌建專項基金，另一方面也要鼓勵并支持社會各界或個人投資，形成以政府投入為主導，以企業投入為主體，以市場融資為主力的多元投融資機制。

2、內容生產:堅持原創整合，突出燕趙文化特色

作為數字內容產品，網絡多媒體電子雜志同其他所有的網絡文化產品一樣，運籌于渠道，決勝于內容。“內容為王”是產品獲取定量用戶，贏得廣告商青睞的制勝法寶。對此，必須引導和鼓勵原創，推動內容與形式的創新。河北特色網絡電子雜志可以依托本省優勢資源，開發工藝品系列、美術名品系列、旅游、飲食、武術、戲劇、民間故事、民間舞蹈、雜技、皮影等系列化的產品，形成富有燕趙文化特色的原創內容。河北特色網絡多媒體電子雜志要針對不同群體打造娛樂性、知識性、科學性、交互性于一體的產品，不斷提高產品的規?；I化水平;要以創立品牌為目標，著力挖掘地方文化資源，突出燕趙文化特色，打造一批經濟效益與社會效益并舉的有廣泛影響力的網絡文化精品。

3、銷售渠道:依托既有網絡媒介，傳播文化品牌

具有河北特色的網絡文化產品是展現河北地域文化的重要窗口，也是彰顯河北文化魅力的品牌和名片。其傳播和銷售能夠增強河北省網絡文化產品的市場占有率和影響力。而渠道的選擇在很大程度上決定這種影響力的強弱。筆者建議原創網絡多媒體電子雜志可以通過以下幾個渠道進行傳播和銷售:一是河北省內較有影響力的綜合性門戶網站，如長城網、河北新聞網;二是行業性網站，如雅昌藝術網;三是政府官方網站，如河北省政府網;四是電子商務網站，如阿里巴巴、慧聰網。通過與這些有影響力的網站合作，提供網絡電子雜志的下載服務，可以更好地傳播河北文化品牌，弘揚河北文化特色，取得事半功倍的效果。

4、獲取定量的用戶:分析用戶喜好，吸引用戶關注

獲取定量的用戶是網絡文化產品盈利的關鍵。Web2.0是用戶創造內容的時代，在海量信息的網絡世界，即使是網絡文化原創精品也必須通過各種形式的推廣才能取得一定的知名度、下載量和獲取一定量的用戶。在這種背景下，網絡電子雜志的營銷推廣同樣要堅持“用戶中心”的理念，一切從用戶出發，把握用戶的喜好，吸引用戶關注。為此，筆者提出以下五條建議:一是采用SEO方法，通過增加特定關鍵詞的曝光率、相互交換鏈接等搜索引擎優化方法提高網絡多媒體雜志的搜索引擎排名;二是不斷豐富基于用戶體驗的互動設計，完善互動組織，加強互動管理，以娛樂性、知識性的互動激發用戶興趣，保持用戶黏性;三是豐富創意，使內容呈現更加新穎、活潑，讓用戶對內容始終保持新鮮感和好奇感，盡量避免審美疲勞;三是進行多種形式的網絡廣告推廣，尤其要注重網絡廣告中品牌形象的打造;四是通過公共論壇設置和組織話題討論，要圍繞用戶感興趣的話題，激發用戶參與性，保持一定的活躍性;五是通過SNS網絡社區營銷，SNS網絡社區中的用戶黏度較高，用戶之間內容分享回饋率較高，因此，通過SNS網絡社區營銷有更高的精準性。

5、收益:通過創意內容獲益，實現多元盈利

和所有網絡文化產品一樣，網絡多媒體電子雜志的最終目的是要盈利，其盈利模式并不是直接向用戶收取服務費，而是一方面以原創、互動、富有特色的內容吸引用戶，然后將用戶賣給廣告商;另一方面，通過在內容中嵌入電子商務，從而獲得企業主的高額提成回報。網絡多媒體電子雜志盈利模式最終還是通過富有創意的內容獲益，實現多次盈利。

綜上所述，將河北省豐富而富有特色的文化資源通過網絡加以創意性的整合、開發，打造并完善相關產業鏈條、支撐體系和盈利模式，形成網絡多媒體電子雜志產品品牌，將為河北網絡文化產業的發展注入一支興奮劑，為整個河北文化產業的發展創造新的經濟增長點?！?/p>

[本文為2009年度河北省社會科學發展研究委托項目“河北省網絡文化產業創新發展策略研究”(項目編號200906013)的研究成果]

(作者單位:河北大學新聞與傳播學院)

責編:周蕾