淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與利弊

【摘要】近年來網(wǎng)民數(shù)量迅速攀升，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)的各種影響日益深入到了我們的日常生活之中。本文分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及其對(duì)社會(huì)文化生活的影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1、傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，擺脫了時(shí)空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同，網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞信息可以實(shí)時(shí)更新，擺脫了版面印刷和定點(diǎn)播出的傳統(tǒng)模式，提升了傳播的時(shí)效性。

通過現(xiàn)代化的通訊和影像設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)記者、采編和制作人員可以在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。特別是在突發(fā)性事件的報(bào)道上，在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)過程中，網(wǎng)絡(luò)顯示出了明顯優(yōu)勢(shì)，做到了“NOWNEWSNOW”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源，整理背景資料，讓受眾及時(shí)了解事件的相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性和快捷性使新聞發(fā)布擺脫了地域限制，拉近了傳播者和受眾間的距離。

2、海量存儲(chǔ)，資源無(wú)限。互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)使信息儲(chǔ)存幾乎沒有容量限制，擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達(dá)到323萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到336億個(gè)，而且還處在不斷增長(zhǎng)之中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息量還將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

3、手段豐富，增強(qiáng)了傳播效果，受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術(shù)將多媒體輕松帶入互聯(lián)網(wǎng)空間，各種文本、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫的不同組合讓信息的發(fā)布方式更加靈活，傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合，讓事件變得形象具體。同時(shí)，受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法，使網(wǎng)絡(luò)新聞具有了新的活力。

4、受眾明顯分化，呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個(gè)性化。受眾在網(wǎng)絡(luò)世界中逐步擺脫了過去被動(dòng)、消極的角色，變成了具有自主性的獨(dú)立個(gè)體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、發(fā)布信息，不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求發(fā)布信息，“個(gè)性化”、“小眾化”已成為一種趨勢(shì)。

5、交互性，傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和超文本技術(shù)融為一體，同時(shí)具有發(fā)布和交流的功能。它支持一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等各種交流模式，而且可以用來交替的“說”和“聽”，實(shí)現(xiàn)傳受雙方的互動(dòng)。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉(zhuǎn)變，密切了不同地區(qū)人與人之間的關(guān)系，使得分布在全球各地的受眾可以同時(shí)就許多不同的話題發(fā)表意見。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的影響

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)以驚人的速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水一樣影響人們的生活。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播的有利影響

1、拓寬了信息傳播的渠道，開創(chuàng)了新的信息接受方式。網(wǎng)絡(luò)憑借其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。首先，在傳播方式上有了更多的選擇，網(wǎng)絡(luò)傳播集多媒體于一身，圖文并茂、繪聲繪色，使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益，受眾可根據(jù)自身的狀況進(jìn)行不同的選擇，改進(jìn)了傳播效果。

2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報(bào)刊為主的時(shí)代，約翰·彌爾頓曾指出報(bào)紙應(yīng)該成為“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。 網(wǎng)絡(luò)的普及為思想文化的流通和文化融合帶來了新的契機(jī)。在各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，受眾可以對(duì)各種話題發(fā)表見解。面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息，尤其是文化的多元化，人們需要一個(gè)交流平臺(tái)以整合各類見解，促進(jìn)不同文化間的融合。

3、為個(gè)人意見的發(fā)表提供了平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個(gè)人見解的障礙。通過網(wǎng)絡(luò)，政府部門可以了解公眾對(duì)公共服務(wù)的要求，對(duì)相關(guān)政策的看法，對(duì)重大事件的態(tài)度，從而有利于政府部門提高辦事效率，加快信息的處理，更好地為公眾服務(wù)。

4、帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，加上全球化浪潮的不斷涌動(dòng)，人們利用網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)和分配。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)廣告等現(xiàn)象已經(jīng)在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，2009年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.08億人，較2008年增長(zhǎng)45.9%;在線旅游預(yù)訂的使用率為7.9%，用戶規(guī)模3024萬(wàn)人，較2008年增長(zhǎng)77.9%;網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到24.5%，用戶規(guī)模9406萬(wàn)，較2008年增長(zhǎng)80.9%，網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為5678萬(wàn)人，較2008年增幅67%。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播顯現(xiàn)的弊端

在網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來極大便利的同時(shí)，它也帶來了一些負(fù)面效應(yīng):

1、可信度較差，假新聞泛濫，影響了媒介的公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的低門檻，使一些記者單純追求轟動(dòng)效應(yīng)或速度，熱衷于報(bào)道一些缺少事實(shí)依據(jù)或尚未證實(shí)的獨(dú)家新聞，使得網(wǎng)絡(luò)信息的整體可信度不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。

2、淡漠了現(xiàn)實(shí)中的人際交往。網(wǎng)絡(luò)把個(gè)人和世界有機(jī)地聯(lián)系在一起，密切了人們間的交往，促進(jìn)了不同地域文化的交流。但是在這個(gè)依賴網(wǎng)絡(luò)連接而成的“地球村”中，人與人之間的交流往往被人與機(jī)器之間的交流所取代，現(xiàn)實(shí)中的人際交往日益淡漠。

3、網(wǎng)絡(luò)不良信息對(duì)青少年成長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成了潛在威脅。網(wǎng)絡(luò)傳播具有高度的開放性，這也就為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容龐雜，情色、暴力等不良信息充斥其間，嚴(yán)重威脅著青少年的身心健康。■

參考文獻(xiàn)

①杜俊飛:《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》[M].福州:福建人民出版社，2008(2)

②李良榮:《新聞學(xué)概論》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2007(12)

③崔保國(guó):《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008(3)

(作者:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)傳播學(xué)研究生)

責(zé)編:姚少寶